国产手机顽固坚持高价，当心重蹈HTC衰败之殇

Posted 2022-05-02 柏颖漫谈

在国内市场手机出货量早已远低于2016年高峰、近两个月再度大跌之际，国产手机近期发布的诸多新机型定价依然昂贵，国产手机不顾市场现实的做法，或许会导致它们重蹈HTC衰败的覆辙。

一、HTC之殇

HTC曾是智能手机的强者，在Windows Mobil系统流行的年代，HTC在中国以外的智能手机市场已具有很高的知名度，在国内市场则以多普达品牌获得消费者的认可。

随后安卓系统在智能手机市场出现，谷歌同时对三星和HTC下注，HTC不负谷歌所望，获得全球消费者的认可，HTC的安卓手机甚至在美国智能手机市场称王，由此谷歌将HTC作为安卓系统的示范企业。

就在HTC最辉煌的时候，苹果以侵犯专利为由起诉HTC，禁止HTC的手机在美国市场销售；另一边重要供应商三星的AMOLED屏幕也以产能不足为由未有充足供应AMOLED屏幕，两厢夹击之下，HTC很快败下阵来。

此时的HTC其实仍然有希望，那就是中国市场，借着多普达多年打造的声誉，HTC在中国大陆具有很高的知名度，也获得消费者的高度认可，除了多普达品牌手机广泛获得认可之外，中国大陆市场有许多二手商家转售HTC品牌，可见HTC当时相当受消费者认可。

然而当时的HTC却不愿意放低身段，推出的智能手机定价普遍超过2000元，高端机型定价超过5000元，而刚进入智能手机市场的小米定价却只要1999元，而小米手机的配置与HTC售价接近5000元相当，而HTC售价2000多元的手机在小米手机面前就只能被碾压。

短短2年时间，小米手机在中国大陆市场崛起，获得了消费者的认可，随后华为推出了与小米手机一样采取互联网营销和以性价比作为竞争力的荣耀品牌，中国大陆手机品牌的兴起让HTC失去了最后的机会，然而即使如此HTC采用联发科高端芯片的手机定价依然高达4999元，而小米却用同样的联发科芯片定价只要千元左右，这加速了HTC的衰败。

2012年三星击败了诺基亚在全球智能手机市场称王，而三星同样愿意放低身段，它与中国手机企业竞争最激烈的时候曾在300元以下市场厮杀，这更加凸显出HTC的高傲；随着中国大陆手机品牌崛起并走向国际市场，加上三星的强势地位，HTC在智能手机市场日渐衰微。

二、国产手机当心HTC衰败之殇

国产手机品牌于2014年在国内市场击败了三星，此后OPPO、vivo崛起，形成了国产手机新四强华米欧维，它们在国内市场占有的份额不断上涨，最终国产手机品牌在国内市场占有近九成的市场份额，而三星则几乎被挤出中国市场，如今三星在中国市场占有的市场份额仅有1%左右。

国产手机竞争最激烈的时候大约在2016年前后，它们以千元机大举抢占市场，高峰期千元机占国内市场手机销量的比例高达六成，而荣耀手机和小米手机更是千元以下推出众多手机款式，甚至它们推出售价不到500元的手机远销非洲市场。

随着国产手机品牌在国内市场取得绝对优势，它们开始追求利润，千元以下的手机大幅减少，而冲击3000元以上手机市场已成为它们的主要目标，到如今国产手机四强只有小米推出了售价低于600元的红米9A，选择低端手机的消费者几乎没有选择之下只能选购红米9A，由此红米9A从上市至今长期位居国内线上手机市场热销TOP10。

随着国产手机品牌大幅减少千元机的推出，国内市场的手机销量不断下滑，近几年国内市场的手机销量已跌至3.2亿部左右，比2016年的4.7亿部左右下跌三成左右，国内消费者的换机周期也从18个月左右大幅延长至如今的25个月至30个月。

国产手机品牌在自己的本地市场承受整体销量萎缩之下，它们在海外市场也开会承受压力，印度市场是中国手机品牌的最大海外市场，印度本地最大运营商Jio推出了售价只要170多元人民币的超低端智能手机，拥有安卓系统的谷歌与它配合推出了定制版的安卓Go系统，对原来的安卓Go系统进一步精简，以适配更低端的硬件，再加上其他原因的影响，2021年Q4国产手机品牌在该市场的出货量大跌、今年Q1除realme取得增长之外其他中国手机品牌出货量均在下滑。

others的手机出货量却出现翻倍增长，业界估计others之中大幅增长的手机出货量很可能就来自jio的智能手机，jio此前在功能手机市场曾以近乎免费赠送的方式迅速击败了诺基亚和三星，如今它在智能手机市场也以类似的方式推售Jiophone，再加上它所强调的印度制造，让印度消费者支持它。

在国内外市场承压的中国手机品牌，此刻的遭遇与HTC当年颇为类似，它们面对市场的变化并不愿放下身段，依然坚持对手机高定价，这导致它们在当前的两大市场都出现衰退迹象，如此延续下去或许它们很快就会重蹈HTC衰败之殇，此刻它们或许应该对市场份额和利润两者做出抉择了。