华为苹果三星的手机终结之战

Posted 2020-12-19

配图来自Canva

过去10年中，智能手机的快速普及，改变了全世界大多数人的生活和工作方式，而在这场变革背后，苹果、三星、华为这些科技巨头的积极推动作用不容忽视。

其中三星起到的作用尤其不容小觑，2011年之后，全球智能手机市场中三星份额整体超过苹果，以每年2、3亿部出货量，在全球数十亿用户群体中不断扩散影响力。单从智能手机出货量这个方面考虑，过去9年，三星是全球市场中无可争议的霸主。

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自2012年起，三星在全球智能手机市场中的份额大幅超过苹果，2013年市场份额更是超过苹果两倍还多。同时伴随着android系统的优势彻底确立，诺基亚、黑莓、摩托罗拉转瞬被淘汰出市场，高举Android大旗的三星，市场份额甚至一度飙升至30%以上。一时之间，在全球智能手机市场中，三星举目四望也找不到一合之敌。

不过在近几年，伴随着华为等国产手机厂商的崛起，三星、苹果的市场地位不断受到冲击，市场份额明显下滑。

尤其近日Canalys、IDC、Counterpoint三家权威调研机构得出一致结论：华为首次超越三星，在2020年第二季度成为全球出货量最高的手机厂商。华为出货量超过三星，直接打破了三星近10年来不可战胜的市场神话。

三星手机王冠跌落

智能手机市场份额被苹果之外的其他厂商超越，对三星而言，这还是10年来的第一次。

在2010年之前，全球手机市场被诺基亚支配，2007年iPhone发布之后，苹果市场份额上升得很快。在2007年到2010年这几年中，苹果的市场份额远非三星可比。

不过2011年乔布斯辞世之后，苹果无力维系对三星的持续压制，在三星的多系列产品“机海战术”之下，没过多久手机市场份额就被三星反超。

自2012年起，苹果只有在新机型发布的几个季度市场份额能短暂超过三星，其他时段市场份额同样无法和三星相匹敌。

霸占全球智能手机出货量第一的王冠已有近十年的时间，三星手机的竞争力经过了时间和市场的考验，想要对这样的强敌战而胜之，难度有多高不言而喻。

不过华为确实做到了这一点。

IDC数据显示，2020年第二季度，华为智能手机出货量同比下滑5.1%至5580万部，在全球市场中份额为20%；相比之下，三星智能手机同比下滑28.9%至5420万部，在全球市场中市场份额降低至19.5%。有记录以来，华为智能手机在出货量上实现了对三星的首次超越。Canalys和Counterpoint也给出了一致结论。

尽管这三大权威数据机构一致认为，华为市场份额超过三星，只是受益于中国在全球疫情中率先复苏。并预计全球疫情缓解之后，三星智能手机出货量将会快速反弹，反超华为。

但首先应该明确，华为市场份额超越三星，并非全凭疫情带来的奇特市场环境。

华为反超并非侥幸

2016年年初，余承东曾做出大胆预言：华为手机销量，将在三年内超越苹果，五年内超越三星。

按照当时华为在全球市场中的表现，余承东这句话可信度并不高。2015年三星、苹果和华为在全球智能手机市场中的份额分别为22%、16%和7%。也就是说，当时华为的市场份额还不到苹果的一半，也不到三星的三分之一。

不过如今看来，华为的确实现了当初的预言。而华为之所以能做到这一点，其实是内因和外因的双重作用驱动下才实现的结果。

先说内因，华为短短几年内就实现了对三星的赶超，简单归纳起来，就是依靠坚持不懈地在技术、品牌和渠道等方面进行持续深耕。

举例来说，在技术方面的大力投入，是华为竞争力不断得到提升的关键前提。自研麒麟SOC芯片设计，在2014年推出麒麟910，让华为实现了核心自主，跨过了顶级智能手机巨头的最大门槛。而近一两年内伴随全球5G通讯技术开始商用，作为拥有5G可用专利最多的科技公司，华为智能手机的受热捧程度同时也在不断上升。

坚持在技术、品牌、渠道等方面苦练内功，才真正让华为拥有了与苹果、三星同台竞技并且战而胜之的可能性。

再来看外因，华为能提前实现对三星的赶超，和三星自己犯下的致命错误也脱不开关系。

2016年电池门事件之后，三星手机在全球的品牌形象都受到了巨大的负面影响。而对于中国消费者的区别对待，更是让其在中国市场口碑一落千丈。在此之前三星在中国的市场份额受国产手机厂商冲击已经在不断降低，而在电池门事件持续扩散影响的2017年，三星的市场份额更是暴跌至2.2%，2018年下跌至0.8%，几乎退出了中国市场。

而三星之所以受疫情影响损失更严重，主要就是因为失去了中国市场的支持。

在今年上半年，由于在疫情中率先复苏，中国智能手机市场相比其他地区要更关键一些，Counterpoint数据显示，二季度中国占据全球智能手机出货量的近三分之一（31%）。而因为几乎退出了中国市场，三星在二季度损失才会如此惨重，创下全球Top5中的最大跌幅28.9%。

总之，自己努力外加同行衬托，华为能实现当初的预言，其实也是理所应当的。

不过华为能够提前赶超三星，确实受疫情偶然性影响比较大。如此一来，就不能不考虑下半年或者明年三星反超华为的可能性。

三星复辟的可能性有多大?

就像三大国际数据机构预测的那样，三星重新夺回智能手机销量王冠的可能性很高。

一方面，全球市场环境目前对三星不利，但这种不利影响正在逐渐消退。

三星在中国市场中虽然市场份额很低，但“安卓机皇”的品牌影响力并没有被过分削弱，在一部分中国消费者眼中，三星手机依然是最好的安卓手机。今年上半年，三星手机在国内市场份额达到了3.1%，相比2018年全年的0.8%已经大幅反弹。而中国之外的其他地区虽然疫情时有反复，但越来越多的国家开始接受与疫情共存，恢复经济运行。

另一方面，华为的技术、品牌、渠道等竞争力还没有实质性的超过三星。

尤其在技术领域，英特尔再次延迟7nm工艺之后，三星电子成为全球唯一一家掌握先进制程工艺的IDM晶圆厂，也是全球目前唯一一家能和台积电在5nm先进制程工艺上进行竞争的芯片生产厂商。自家的5nm SOC从研发设计到生产制造再到封装测试全都可以自己完成，不像华为那样受制于人。

就眼下来看，除非三星自己再次犯错，否则夺回智能手机销量王冠是比较轻松的。

智能手机最后一场争霸战

近期华为和三星在智能手机市场中爆发的这场争霸战，对交战双方而言至关重要，而这或许也将是智能手机市场中的最后一场争霸战。

受国际局势影响，全球智能手机市场中也充满了不确定性，比如说欧美地区对中国科技公司的不友好会达到什么程度；中国手机厂商在印度市场能否继续维持市场份额；华为在向高通支付18亿美元的高额授权费之后，将会如何解决SOC的问题……

但在一系列的不确定性中，也夹杂着很多的确定性。这些确定性决定了这场争霸战的重要意义不容忽视。

其中很关键的一点是，5G时代已经到来，商业化应用处于不断加速阶段。

4G到5G的过度，将会是不逊于2G到3G的变革。在5G时代的交汇入口，华为和三星的这场争霸战，可以决定5G时代谁将掌握更多的先发优势。

而5G的大规模普及，也意味着移动互联网时代将会逐渐过渡到物联网时代，在物联网时代，智能手机的地位或许将会从核心终端退化为重要交互入口，但这也意味着物联网时代的终端生态将会构建起来。

在华为和三星的这场争霸战之后，智能手机的激烈战事或许就会迎来终结，而更加精彩的物联网生态竞争将会取而代之。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110