小红书数据分析平台：铃芽之旅爆火背后的IP营销路

Posted 2023-04-08 新媒体小橘

导语

根据千瓜数据显示，电影上线以来，铃芽之旅这个IP也在小红书平台发生了惊人的增长。累计话题浏览量超1.23亿，笔记预估阅读总数近五千万。攀升的数字背后，是属于年轻一代的狂欢！

果集·千瓜数据

铃芽之旅在小红书平台的热度飙升，不仅是因为Z世代的热爱，也有官方在其中助推。

小红书笔记

小红书笔记

小红书官方账号 @娱乐薯 分别在3月24日和3月29日连发两条铃芽之旅相关的话题笔记，可见平台方也非常看好铃芽之旅这个话题的潜力。作为小红书平台的主要人群之一的Z世代，自然也在官方的推动下将《铃芽之旅》的热度推上另一个高峰。

眼见IP的影响力也在各媒体平台逐渐扩大，如何利用这个IP的热度完成变现？奈雪的茶交出一份完美的答案。

跨界联名，IP的变现之路

铃芽之旅电影上映同天，奈雪的茶开启IP的联动，推出了自家的王牌产品“霸气草莓”和“霸气芒果”，在线上或线下门店购买该产品即可获得铃芽之旅周边。

果集·千瓜数据

此次奈雪的茶与新海诚《铃芽之旅》的联名，可谓两大IP的“集大成之作”。其实，茶饮界类似的联名并不在少数，以刚过去的愚人节为例，喜茶联合动漫IP大笨狗推出「芥末芝士」系列小料，在外观平常像芝士的小料中加入芥末辣，想和阿喜一样整蛊自己朋友的消费者都可以加购限定小料，或购买指定产品更换其中的正常芝士。

初级达人 @一只泡芙 发布笔记《小心那个4.1请你喝喜茶的朋友！！！》，互动量达1.77万+，引发用户热议，不少人跃跃欲试，表示想要给朋友“尝尝鲜”。

果集·千瓜数据

前段时间最为出名的要数 瑞幸 × 线条小狗 情人节限定，素人博主@ 水煎包糊了发表的笔记，互动量高达4.94万，且评论热词TOP10中出现“喜欢”、“想要”等关键词，足见种草转化的有效性高。

果集·千瓜数据

很显然，联名营销能将具有相似消费特征的品牌们，以一个新角度将原先毫无交集的元素重构演绎，为消费者重塑眼前一亮的新形象、新态度、新模式，从而拓展同一圈层的新顾客，形成品牌双赢的局面。所以，品牌可以借助其他品牌热度，为品牌增添新的活力。

干货分享：清法网络分析小红书内容运营那点事儿

有人说小红书是“一夜爆红”，其实不然。事实上，任何平台的火爆都少不了长期的SEO优化。搜索公关专家清法认为，虽然小红书的成功大部分归功于内容营销，但是小红书中的内容运营策略与SEO优化密不可分。
一、用户定位
用户定位是SEO优化过程中必不可少的步骤。我们建一个网站，要考虑用户有哪些需求，再对用户的需求进行分析，想出对应的方法来满足用户的需求。通过百度指数的人群画像分析，我们会发现小红书 APP 里面集中了大量购买力强、追求精致的年轻女性用户，针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
这样的用户定位无疑是成功的，为后续的SEO优化省去了不少麻烦。如果企业定位好用户，那么优化网站就能事半功倍；如果企业对用户的定位不准，花再多的精力都是白搭。
二、关键词布置
光有内容是不够的，内容营销害怕的是内容生硬、无聊、过时、没有流量。此时就需专业的SEO文案。SEO文案懂得SEO原理，知道该如何在标题和文章中恰当地布置关键词，也知道如何让写出来的东西在展示趣味性的同时，又可以被读者所接受。
小红书的内容按来源可以分为三种，分别是UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）。其中，UGC 是小红书的主要内容来源，这部分的内容生产占比最大，每天都有大量的用户生产笔记；PGC是小红书内的多个垂直官方账号；PUGC 用户主要分为 3 类，一是从其他 MCN 平台邀请的达人/团队，二是小红书培养的达人用户，第三类是明星。PUGC因其特殊的粉丝效应暂且放到一边，我们来看UGC和PGC。仔细观察不难发现，那些点击率高、评论多的内容都有一个共同点，那就是对关键词的把握很到位，知道如何在搜索引擎和读者之间找到一个平衡的点，吸引读者的目光。
目前很多企业都难以复制小红书的成功，主要原因是他们还没有意识到SEO优化的重要性，或者是在优化过程中没有与SEO专员进行合作。如果企业想在营销上有所成就，可以选择搜索公关专家清法进行长期合作。搜索公关专家清法可根据需要，提供专业的优化建议及服务。