干货分享：清法网络分析小红书内容运营那点事儿

Posted 2021-02-01

有人说小红书是“一夜爆红”，其实不然。事实上，任何平台的火爆都少不了长期的SEO优化。搜索公关专家清法认为，虽然小红书的成功大部分归功于内容营销，但是小红书中的内容运营策略与SEO优化密不可分。
一、用户定位
用户定位是SEO优化过程中必不可少的步骤。我们建一个网站，要考虑用户有哪些需求，再对用户的需求进行分析，想出对应的方法来满足用户的需求。通过百度指数的人群画像分析，我们会发现小红书 APP 里面集中了大量购买力强、追求精致的年轻女性用户，针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
这样的用户定位无疑是成功的，为后续的SEO优化省去了不少麻烦。如果企业定位好用户，那么优化网站就能事半功倍；如果企业对用户的定位不准，花再多的精力都是白搭。
二、关键词布置
光有内容是不够的，内容营销害怕的是内容生硬、无聊、过时、没有流量。此时就需专业的SEO文案。SEO文案懂得SEO原理，知道该如何在标题和文章中恰当地布置关键词，也知道如何让写出来的东西在展示趣味性的同时，又可以被读者所接受。
小红书的内容按来源可以分为三种，分别是UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）。其中，UGC 是小红书的主要内容来源，这部分的内容生产占比最大，每天都有大量的用户生产笔记；PGC是小红书内的多个垂直官方账号；PUGC 用户主要分为 3 类，一是从其他 MCN 平台邀请的达人/团队，二是小红书培养的达人用户，第三类是明星。PUGC因其特殊的粉丝效应暂且放到一边，我们来看UGC和PGC。仔细观察不难发现，那些点击率高、评论多的内容都有一个共同点，那就是对关键词的把握很到位，知道如何在搜索引擎和读者之间找到一个平衡的点，吸引读者的目光。
目前很多企业都难以复制小红书的成功，主要原因是他们还没有意识到SEO优化的重要性，或者是在优化过程中没有与SEO专员进行合作。如果企业想在营销上有所成就，可以选择搜索公关专家清法进行长期合作。搜索公关专家清法可根据需要，提供专业的优化建议及服务。