浅谈NFT的注意力经济

Posted 2023-04-05 初晓链研究员

在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。

所谓注意力经济（Attention Economy），是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。

而诺贝尔奖获得者 Herbert Alexander Simon 曾经指出：

在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。

而 NFT 作为 Web3 时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。

当然，NFT 本身的文化（包括艺术、Vibe、Meme 等）是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。

NFT 的注意力经济

当我们打开类似 opensea 这样的 NFT 交易平台时，我们首先观看的大概率会是 24 小时交易排行榜前 100 的 NFT 项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。

再然后，我们会尝试去找出这些热点 NFT 项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：

1. Mint 抢购热度高，而没有 Mint 到的用户会将注意力转移到 opensea 这样的二级交易市场；

2. 该 NFT 项目方将为 NFT 持有者空投新的衍生品；

3. 该 NFT 项目方或社区将为 NFT 持有者空投 token;

4. 该 NFT 项目方将为 NFT 持有者推出一款游戏；

5. 该 NFT 项目方与某些大 IP 达成合作；

6. 拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该 NFT 的持有者；

7. 该 NFT 本身具有某些病毒式传播的因素（搞笑、可爱、meme 等），并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；

而一旦注意力开始消散，或者转移到新的 NFT 项目上，我们就会看到这些 NFT 的价值会发生转移。

这也是绝大多数的 NFT 图片都会归零的根本原因。

自上而下 VS 自下而上

而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。

回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。

但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有 BTS、Grin 等等。

根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的 NFT 项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的 “ape 宇宙” 运营方 Yuga Labs 为例，他们可以通过融资去做各种各样的事（例如制作游戏、空投 Apecoin、收购 Punk、推出影视作品，与大 IP 达成合作等等），以此吸引更多的注意力。

这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭 punk，并成功登顶 NFT 龙头宝座的最大原因。

然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的 Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的 NFT 项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。

Loot 的创始人 Dom Hofmann 在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个 IP 的未来。

但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个 IP 在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似 hyperloot 和 Realms 这样的 Lootverse 生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。

当然，采用「自下而上」构建方式的 NFT 也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。

而像无聊猿这样的 NFT 蓝筹，一旦失去 Yuga labs 的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。

总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。

如果过早的采用放权的方式来发展一个 NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。

增加短期 NTF 注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上谈到的影响 NFT 注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为 FloorDAO 的地板 DAO 协议可以短期聚焦 NFT 注意力，其旨在通过 NFT 做市和其他策略赚取收益。

以其最新投票的结果来看，tubby cats 和 MiladyMaker 这两个“可爱风”的 NFT 头像项目成为了最新的受益者，而这两个 NFT 项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。

 这就是注意力经济的一种运用。

当然，这些 NFT 接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

JTeam：电竞文体圈层文化与粉丝经济的创新

这篇文章笔者会从以下几个方面带大家了解Jteam Champion NFT的创新和独到之处：首先、笔者会大体剖析一下NFT行业的几种主流成功类别。其次，介绍一下JTeam的发售方式。随后对比一下和传统NFT相比JTeam Champion NFT的创新点

1.什么是NFT

随着元宇宙概念的持续热炒,NFT也逐渐吸引了市场的投资注意力｡NFT常常与区块链､币圈､艺术品､游戏等概念相联系,一张像素图片､一首歌､一段视频这些看上去平平无奇的数字虚拟产品,只要和NFT结合,就能摇身一变,身价指数级暴涨,成为投资人士和拍卖行的首要投资目标｡但究竟什么是NFT,大众仍然不得其解｡

NNFT(Non -Fungible-Token)的官方定义是非同质化代币,依附于现有的区块链,使用智能合约来进行账本的记录｡通俗地说,它是唯一的､不可拆分的token,可以与现实世界中的一些商品绑定｡网络上的原生数字产品,或者是实体物品都可以映射生成NFT,从而给数字资产提供独一无二､唯一确定的身份和权属证明,并且还可以及时追踪其流转､交易过程以及最后的去向｡

2．NFT各领域分类

图1. NFT主要应用领域及交易额占比

2.1圈层头像类NFT项目

2.1.1 CryptoPunks

2017年6月,世界上第一个 NFT 项目CryptoPunks在以太坊发布,由10,000个独一无二的24x24､8bit样式的不规则像素组成｡像素分为男性､女性､僵尸､猿和外星人五种类型,其中男性和女性像素分别有6039个和3840个,其他三种类型较为稀有,最稀有的外星人像素仅有9个｡每个像素都有自己随机生成的独特外观和特征,例如飞行员头盔､牛仔帽､紫色头发､蓝色眼影等等｡不同像素具有不同数量的特征,拥有7个特征的像素最为稀有(仅有1个),其次为拥有0个特征和6个特征的像素,发行的数量分别为8个和11个｡

图2. CryptoPunks像素

根据CryptoPunks官网数据显示,截止 到 2021 年 10 月 4 日 , 过 去 1 年CryptoPunk的销售数量为11,752个,总累计销售额为14.3亿美元｡其中,售 价 最 高 的 像 素 为 CryptoPunk#3100外星人,其售价高达758万美元,售价最低的CryptoPunk的价格也超过了40万美元｡

2.1.2 BAYC

The Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是一个基于以太坊的 NFT 集合,包含 10,000 只独特的 Bored Apes｡每只Bored Apes都有一系列特征,这些特征由 170 多个特征以编程方式生成,包括表情､服装､头饰等｡

图3.BYAC头像

每个 Bored Ape Yacht Club 会员卡,持有者可以享受会员专享的福利｡第一个发布的好处是一个名为 THE BATHROOM 的协作涂鸦板,一个类似于潜水酒吧浴室墙的数字板｡BAYC 持有者可以访问 BAYC Discord,这是一个所有者聊天和闲逛的服务器｡BAYC 最大的特点是可以获得额外的 NFT 收藏品,例如 Bored Ape Kennel Club 狗,它们通常会免费空投给持有 BAYC NFT 的钱包｡这些新的 NFT 通常会转售以换取更多的更改｡Ape 持有者还对其 NFT 拥有完全的商业使用权｡随着项目及其路线图的进展,未来的收益计划将被解锁｡

2.2 艺术类NFT项目

“生成艺术”类NFT已经在以太坊网络引起关注。加密艺术销售由四大平台主导，即 Art Blocks、Nifty Gateway、Foundation 和 SuperRare。其中NFT项目Art Blocks目前日交易额排名第一。今年6月份，包括Art Blocks的19张作品在内的多个生成艺术NFT在传统艺术拍卖行苏富比拍卖。Art Blocks是这个赛道中比较典型的项目。这个项目推出于去年年底，比CryptoPunks、Axie Infinity晚几年，但是目前Art Blocks的24小时交易额以及7日交易额已经超过了两个项目，位居第一。

图4.Art Blocks交易额排名

NFT数字艺术作品NFT市场的繁荣为艺术家提供机遇去拓展新市场,并创造新的营利模式｡NFT解决了辨别作品真伪及追溯原创者等这些传统艺术收藏品在收藏展览中常见的一些问题｡线上中心化平台的出现也很大程度上解决了传统艺术领域线下画廊收费高等问题,省去了固定费用如场地费、鉴定费等,使得艺术家获得其创作作品的大部分价值,激励其创作｡一件NFT作品的在线交易,在数分钟里完成多次交易和权属的转移,这将颠覆传统的交易方式和周期,传统艺术市场的交易模式带来大变革｡

2.3 游戏类NFT项目

Axie infinity作为一款集对战､卡牌､售卖､土地租赁为一体的区块链游戏,在很短时间内也俘获了很多玩家｡Axie Infinity 团队在2019 年 3 月开始开发实时卡牌战斗系统并且上线了Axie Infinity APP,截至 2020 年 10 月,该应用已经积累了超过 1.5 万次下载｡游戏里的代币SLP，全称叫做Small Love Potion，后来升级之后改名为Smooth Love Potion，每天在游戏的任务模式中最多可以领取100个SLP，玩家还可以在网上对战的过程中赢取更多的SLP。如果玩家对宠物和技能足够熟悉，每天登录游戏2个小时左右，就可以获得大概100-150个SLP，按照目前币安交易所SLP的价格来估算，SLP=0.17美元，大概相当于1块钱人民币，也就是每个月能有3000-4500人民币左右的收入。

图5.Axie Infinity游戏

除了SLP外，玩家可以在这玩家还可以通过买卖Axie来获得更多收入。在这款游戏里玩家使用Axie,也就是上图的小精灵进行战斗,甚至还可以使用两个Axie进行繁殖,然后再挂到市场上进行售卖,这种组队对战的玩法乍一看跟精灵宝可梦的玩法非常的类似,而开发团队也承认是从这款游戏中来的灵感,

这款游戏的核心是Play to eran, 这也是其官网的游戏特色宣传,这款游戏除了可以打发时间作为消遣外,可以用于赚钱｡玩家可以通过买卖Axie来获取更多的收益,因为每一个宠物都具备独一无二的特性,这点和之前的非常火爆的加密猫类似,所以一些编号靠前并且纯种度更高的宠物具备了非常高的价值,比如一些Axie甚至可以卖到几千甚至上万个以太坊｡

3.JTeam推出的NFT项目介绍

图6.JTeam标志

3.1项目简介

JTeam是周杰伦所创建的电子竞技战队, JTeam电子竞技俱乐部旗下《英雄联盟》分部于2019年8月31日获得LMS联赛夏季赛冠军,旗下《永劫无间》分部于2022年1月16日获得世界冠军赛三排模式冠军,发展潜力无限｡随着区块链､元宇宙等概念在全球范围内掀起热潮,JTeam一向走在行业前沿,结合电竞与区块链这两个高速发展的行业,联合新锐潮牌设计师,发行粉丝勋章NFT以及冠军拖鞋实物潮品,持有者可以有机会获取电竞比赛的门票,JTeam的签名纪念章,与其他知名IP的联名定制产品,以及其他持币会员的专属权益｡

2.2NFT介绍

JTeam这一次发行1000个具有圈层属性的冠军J俱乐部NFT以及总量为1000万枚的粉丝勋章。起初粉丝勋章全部锁定。随着第一次冠军J俱乐部NFT的发售，每一个冠军NFT会赠送1,000枚粉丝勋章｡因此第一期会从1000万枚粉丝勋章中释放100万枚。

所有的粉丝勋章都会以联名NFT､比赛门票以及粉丝签名等方式进行捆绑销售｡如无其他权益产品,为释放的粉丝勋章将一直锁仓，直至下一个粉丝产品发售才会进行释放｡与此同时，JTeam联合新锐设计师推出冠军纪念款限量拖鞋NFT｡

限量拖鞋NFT+粉丝勋章打包共发售一千份,每份售价2000$｡每份包括一个含提货券的限量款冠军拖鞋NFT以及1000个粉丝勋章｡除此之外,该项目策划未来与其他大型社区和电竞论坛联谊,定制社区图案勋章来满足粉丝权益。同时，冠军J俱乐部也会组织一系列围绕电竞，文体垂直领域的圈层活动。

2.3 JTeam与传统NFT的区别

2.3.1.JTeam强大粉丝基础

JTeam发行的NFT依托于其作为电竞战队庞大的粉丝群,潜在用户广阔｡全球电竞人口约有18.89亿,电竞赛事俱乐部收益约18.9亿,未来3年全球加密人口约10亿,电竞市场规模不断扩张,大众认可度不断提高,市场:2020年电竞整体市场规模超过1450亿元,增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展｡预计在2021年电竞市场将突破1800亿元｡电竞迈入了飞速发展的快车道,电竞游戏用户规模持续扩张,政府出台了电竞行业的利好政策,电竞产业前景广阔,收到资本市场的瞩目｡周杰伦作为名人有着强大的粉丝号召力,这意味着JTeam发行的NFT社交属性强,在社区建设方面大有文章可做,其交易流通的二级市场广阔｡除此之外,JTeam与多个品牌知名IP联合发售,具有独特的收藏价值,逐渐形成规模化的玩家会员俱乐部｡

2.3.2.与实物绑定

与传统的NFT项目不同,JTeam这次推出的粉丝勋章NFT与航空材质的冠军拖鞋实物捆绑发售,兼具收藏和实用价值｡作为马斯克旗下SpaceX火箭的原材料供应商制作的限量款冠军电竞拖鞋,JTeam发售的冠军电竞拖鞋吸纳了电竞元素和潮牌设计,能够满足JTeam粉丝收藏电竞周边实物的需求,含金量和收藏价值高｡并且,随着后期项目的推进,JTeam将与全球范围内的多个知名品牌联名合作,如时下大热的BAYC项目，逐步解锁更多粉丝勋章可以兑换的福利,推出更多实物潮牌,带给粉丝和收藏者们更丰富的体验和期待｡

2.3.3.解锁多种权益

JTeam也有别于与日前大热的其他NFC,植根于电竞比赛,更具有故事性｡粉丝勋章持有者可以参与JTeam举办的各种活动,享用JTeam提供的服务和产品｡J不仅仅满足于提供数字资产,此次NFT将其粉丝勋章NFT与限量版冠军拖鞋以及电竞赛事门票捆绑,确保代币持有者能享受实在确定的权益｡随着后期与知名IP和人气潮牌合作的进一步展开,融合盘活各个社区流量,导入更多粉丝和投资者,JTeam推出的NFT价值有望持续飙升｡

关于冠军J俱乐部更多详细信息：

1. 官网：点击此处进入官网

2. 怎麽參與JTeam NFT項目？

3. 關於J Fans粉絲勛章以及冠軍J俱乐部NFT的發售

4. Twitter: https://twitter.com/jfans_space