JTeam：电竞文体圈层文化与粉丝经济的创新

Posted 2023-04-02 qq小飞猪

这篇文章笔者会从以下几个方面带大家了解Jteam Champion NFT的创新和独到之处：首先、笔者会大体剖析一下NFT行业的几种主流成功类别。其次，介绍一下JTeam的发售方式。随后对比一下和传统NFT相比JTeam Champion NFT的创新点

1.什么是NFT

随着元宇宙概念的持续热炒,NFT也逐渐吸引了市场的投资注意力｡NFT常常与区块链､币圈､艺术品､游戏等概念相联系,一张像素图片､一首歌､一段视频这些看上去平平无奇的数字虚拟产品,只要和NFT结合,就能摇身一变,身价指数级暴涨,成为投资人士和拍卖行的首要投资目标｡但究竟什么是NFT,大众仍然不得其解｡

NNFT(Non -Fungible-Token)的官方定义是非同质化代币,依附于现有的区块链,使用智能合约来进行账本的记录｡通俗地说,它是唯一的､不可拆分的token,可以与现实世界中的一些商品绑定｡网络上的原生数字产品,或者是实体物品都可以映射生成NFT,从而给数字资产提供独一无二､唯一确定的身份和权属证明,并且还可以及时追踪其流转､交易过程以及最后的去向｡

2．NFT各领域分类

图1. NFT主要应用领域及交易额占比

2.1圈层头像类NFT项目

2.1.1 CryptoPunks

2017年6月,世界上第一个 NFT 项目CryptoPunks在以太坊发布,由10,000个独一无二的24x24､8bit样式的不规则像素组成｡像素分为男性､女性､僵尸､猿和外星人五种类型,其中男性和女性像素分别有6039个和3840个,其他三种类型较为稀有,最稀有的外星人像素仅有9个｡每个像素都有自己随机生成的独特外观和特征,例如飞行员头盔､牛仔帽､紫色头发､蓝色眼影等等｡不同像素具有不同数量的特征,拥有7个特征的像素最为稀有(仅有1个),其次为拥有0个特征和6个特征的像素,发行的数量分别为8个和11个｡

图2. CryptoPunks像素

根据CryptoPunks官网数据显示,截止 到 2021 年 10 月 4 日 , 过 去 1 年CryptoPunk的销售数量为11,752个,总累计销售额为14.3亿美元｡其中,售 价 最 高 的 像 素 为 CryptoPunk#3100外星人,其售价高达758万美元,售价最低的CryptoPunk的价格也超过了40万美元｡

2.1.2 BAYC

The Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是一个基于以太坊的 NFT 集合,包含 10,000 只独特的 Bored Apes｡每只Bored Apes都有一系列特征,这些特征由 170 多个特征以编程方式生成,包括表情､服装､头饰等｡

图3.BYAC头像

每个 Bored Ape Yacht Club 会员卡,持有者可以享受会员专享的福利｡第一个发布的好处是一个名为 THE BATHROOM 的协作涂鸦板,一个类似于潜水酒吧浴室墙的数字板｡BAYC 持有者可以访问 BAYC Discord,这是一个所有者聊天和闲逛的服务器｡BAYC 最大的特点是可以获得额外的 NFT 收藏品,例如 Bored Ape Kennel Club 狗,它们通常会免费空投给持有 BAYC NFT 的钱包｡这些新的 NFT 通常会转售以换取更多的更改｡Ape 持有者还对其 NFT 拥有完全的商业使用权｡随着项目及其路线图的进展,未来的收益计划将被解锁｡

2.2 艺术类NFT项目

“生成艺术”类NFT已经在以太坊网络引起关注。加密艺术销售由四大平台主导，即 Art Blocks、Nifty Gateway、Foundation 和 SuperRare。其中NFT项目Art Blocks目前日交易额排名第一。今年6月份，包括Art Blocks的19张作品在内的多个生成艺术NFT在传统艺术拍卖行苏富比拍卖。Art Blocks是这个赛道中比较典型的项目。这个项目推出于去年年底，比CryptoPunks、Axie Infinity晚几年，但是目前Art Blocks的24小时交易额以及7日交易额已经超过了两个项目，位居第一。

图4.Art Blocks交易额排名

NFT数字艺术作品NFT市场的繁荣为艺术家提供机遇去拓展新市场,并创造新的营利模式｡NFT解决了辨别作品真伪及追溯原创者等这些传统艺术收藏品在收藏展览中常见的一些问题｡线上中心化平台的出现也很大程度上解决了传统艺术领域线下画廊收费高等问题,省去了固定费用如场地费、鉴定费等,使得艺术家获得其创作作品的大部分价值,激励其创作｡一件NFT作品的在线交易,在数分钟里完成多次交易和权属的转移,这将颠覆传统的交易方式和周期,传统艺术市场的交易模式带来大变革｡

2.3 游戏类NFT项目

Axie infinity作为一款集对战､卡牌､售卖､土地租赁为一体的区块链游戏,在很短时间内也俘获了很多玩家｡Axie Infinity 团队在2019 年 3 月开始开发实时卡牌战斗系统并且上线了Axie Infinity APP,截至 2020 年 10 月,该应用已经积累了超过 1.5 万次下载｡游戏里的代币SLP，全称叫做Small Love Potion，后来升级之后改名为Smooth Love Potion，每天在游戏的任务模式中最多可以领取100个SLP，玩家还可以在网上对战的过程中赢取更多的SLP。如果玩家对宠物和技能足够熟悉，每天登录游戏2个小时左右，就可以获得大概100-150个SLP，按照目前币安交易所SLP的价格来估算，SLP=0.17美元，大概相当于1块钱人民币，也就是每个月能有3000-4500人民币左右的收入。

图5.Axie Infinity游戏

除了SLP外，玩家可以在这玩家还可以通过买卖Axie来获得更多收入。在这款游戏里玩家使用Axie,也就是上图的小精灵进行战斗,甚至还可以使用两个Axie进行繁殖,然后再挂到市场上进行售卖,这种组队对战的玩法乍一看跟精灵宝可梦的玩法非常的类似,而开发团队也承认是从这款游戏中来的灵感,

这款游戏的核心是Play to eran, 这也是其官网的游戏特色宣传,这款游戏除了可以打发时间作为消遣外,可以用于赚钱｡玩家可以通过买卖Axie来获取更多的收益,因为每一个宠物都具备独一无二的特性,这点和之前的非常火爆的加密猫类似,所以一些编号靠前并且纯种度更高的宠物具备了非常高的价值,比如一些Axie甚至可以卖到几千甚至上万个以太坊｡

3.JTeam推出的NFT项目介绍

图6.JTeam标志

3.1项目简介

JTeam是周杰伦所创建的电子竞技战队, JTeam电子竞技俱乐部旗下《英雄联盟》分部于2019年8月31日获得LMS联赛夏季赛冠军,旗下《永劫无间》分部于2022年1月16日获得世界冠军赛三排模式冠军,发展潜力无限｡随着区块链､元宇宙等概念在全球范围内掀起热潮,JTeam一向走在行业前沿,结合电竞与区块链这两个高速发展的行业,联合新锐潮牌设计师,发行粉丝勋章NFT以及冠军拖鞋实物潮品,持有者可以有机会获取电竞比赛的门票,JTeam的签名纪念章,与其他知名IP的联名定制产品,以及其他持币会员的专属权益｡

2.2NFT介绍

JTeam这一次发行1000个具有圈层属性的冠军J俱乐部NFT以及总量为1000万枚的粉丝勋章。起初粉丝勋章全部锁定。随着第一次冠军J俱乐部NFT的发售，每一个冠军NFT会赠送1,000枚粉丝勋章｡因此第一期会从1000万枚粉丝勋章中释放100万枚。

所有的粉丝勋章都会以联名NFT､比赛门票以及粉丝签名等方式进行捆绑销售｡如无其他权益产品,为释放的粉丝勋章将一直锁仓，直至下一个粉丝产品发售才会进行释放｡与此同时，JTeam联合新锐设计师推出冠军纪念款限量拖鞋NFT｡

限量拖鞋NFT+粉丝勋章打包共发售一千份,每份售价2000$｡每份包括一个含提货券的限量款冠军拖鞋NFT以及1000个粉丝勋章｡除此之外,该项目策划未来与其他大型社区和电竞论坛联谊,定制社区图案勋章来满足粉丝权益。同时，冠军J俱乐部也会组织一系列围绕电竞，文体垂直领域的圈层活动。

2.3 JTeam与传统NFT的区别

2.3.1.JTeam强大粉丝基础

JTeam发行的NFT依托于其作为电竞战队庞大的粉丝群,潜在用户广阔｡全球电竞人口约有18.89亿,电竞赛事俱乐部收益约18.9亿,未来3年全球加密人口约10亿,电竞市场规模不断扩张,大众认可度不断提高,市场:2020年电竞整体市场规模超过1450亿元,增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展｡预计在2021年电竞市场将突破1800亿元｡电竞迈入了飞速发展的快车道,电竞游戏用户规模持续扩张,政府出台了电竞行业的利好政策,电竞产业前景广阔,收到资本市场的瞩目｡周杰伦作为名人有着强大的粉丝号召力,这意味着JTeam发行的NFT社交属性强,在社区建设方面大有文章可做,其交易流通的二级市场广阔｡除此之外,JTeam与多个品牌知名IP联合发售,具有独特的收藏价值,逐渐形成规模化的玩家会员俱乐部｡

2.3.2.与实物绑定

与传统的NFT项目不同,JTeam这次推出的粉丝勋章NFT与航空材质的冠军拖鞋实物捆绑发售,兼具收藏和实用价值｡作为马斯克旗下SpaceX火箭的原材料供应商制作的限量款冠军电竞拖鞋,JTeam发售的冠军电竞拖鞋吸纳了电竞元素和潮牌设计,能够满足JTeam粉丝收藏电竞周边实物的需求,含金量和收藏价值高｡并且,随着后期项目的推进,JTeam将与全球范围内的多个知名品牌联名合作,如时下大热的BAYC项目，逐步解锁更多粉丝勋章可以兑换的福利,推出更多实物潮牌,带给粉丝和收藏者们更丰富的体验和期待｡

2.3.3.解锁多种权益

JTeam也有别于与日前大热的其他NFC,植根于电竞比赛,更具有故事性｡粉丝勋章持有者可以参与JTeam举办的各种活动,享用JTeam提供的服务和产品｡J不仅仅满足于提供数字资产,此次NFT将其粉丝勋章NFT与限量版冠军拖鞋以及电竞赛事门票捆绑,确保代币持有者能享受实在确定的权益｡随着后期与知名IP和人气潮牌合作的进一步展开,融合盘活各个社区流量,导入更多粉丝和投资者,JTeam推出的NFT价值有望持续飙升｡

关于冠军J俱乐部更多详细信息：

1. 官网：点击此处进入官网

2. 怎麽參與JTeam NFT項目？

3. 關於J Fans粉絲勛章以及冠軍J俱乐部NFT的發售

4. Twitter: https://twitter.com/jfans_space

数字经济时代文化消费新特征

好的数字化生活的同时，也改变了人们的消费习惯、消费内容、消费模式，甚至是消费理念，数字经济时代的文化消费呈现出新的特征。

一是生产消费平台化

平台是集生产、分发、消费于一体的具备融合、升级、创新效应的数字产业生态综合体，对促进新数字经济的发展起着巨大作用。

平台构建了生产消费一体格局。平台将内容生产者与内容消费者集聚于一体，为内容到达用户提供了多元路径。同时，平台也是聚合用户、产生用户黏度、实现用户间关联的最有效手段。

平台实现了多元主体最佳组合。各类各层级数字化产业平台为产业数字化运营提供的基础架构，支撑了多元主体之间跨区域大规模协作的形成，多元主体依据各自优势，通过数字化平台整合分解产品需求信息、共享产品数据、有效调配相关资源，极大地降低了协作成本，兼顾了规模经济和范围经济的发展。

平台激发了大众文化创意活力。依托“云网端”等新基础设施，互联网平台创造了全新的文化生产和消费环境，显著降低了创意活动的知识积累、产业组织和传播的成本，从事文化创意内容生产的门槛大幅降低，大众创意活力得以激发，越来越多的业余创意者通过进驻创作平台，加入内容生产行列，为创意产业的发展扩大了智力资本。

二是消费空间在线化

随着5G技术和人工智能在文化产业中的运用，文化产业正在经历着数字化和智能化的转型升级，迎来了新的增长点。

线上消费与线下消费相结合。互联网打通了“在场”与“在线”两个空间，消弭了物理上的隔阂，文化消费从传统的实体消费发展为“互联网+”的网络消费，又进一步发展为“线上+线下”多元化融合的消费方式。

数字技术为居民消费提供新业态。5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术，赋予在线空间高智能、全链接、零延时的特征，在倒逼传统文化产业在线化、数字化、智能化发展的同时，也推动了更多新产品、新服务、新业态的形成。这其中既有从传统文化产业演变而来的，如网络出版、网络视频、网络游戏、电子音乐、线上咨询、线上教育、数字艺术、云演艺、云旅游等，也有新的消费业态和形式，如移动支付、电商直播、“云购物”、在线医疗、智慧旅游、智能家居、无人零售等。这些新形式和新业态突破了传统文化产业在时间、空间和费用等方面的限制，提供了特殊的文化产品及服务体验，创新了文化产业的盈利模式。

三是消费主体多元化

数字经济时代，人在数字文化产业中既可以是消费者、传播者，也可以是创意者、生产者。文化企业、创意阶层、用户等多元主体基于网络化价值链的交互协作，为满足用户多样化、个性化和即时化的文化消费需求提供了可能。

消费圈层的虚拟聚集。数字经济时代，以智能算法为代表的数字技术具有利益先行、追求流量、最大化资本回报等倾向，使互联网消费连接逐渐由随机性转为指向性。用户在网络消费场景下主动连接属于自己的情感标签并加入某一文化社群，分享、传播文化产品服务及其带来的消费体验，在较短时间内将原本分散的需求在相同消费场景下积累和集中，形成需求规模效应以及消费圈层的流量高效凝聚，这也在一定程度上造成了圈层内部的同质化和圈层间的极端化。

消费年轻化需求个性化。作为原生“触屏一代”，“90后”和“00后”对新鲜事物的接受度更高，自我意识更强，消费观念更开放，消费方式更多样化，他们追求个性，更愿意接受新型消费模式，乐于为契合自己风格、引起自己共鸣的商品买单。高度个性化的消费意图使他们更偏爱以互联网为载体的数字文化产品和服务，因此，他们是网络社交空间最活跃的群体、网络游戏最积极的玩家、音视频网站主要的注册用户、网络购物消费最为活跃的人群。

城乡居民消费均衡化。以互联网为代表的数字经济对乡村消费的影响表现在：一方面，数字技术提高了农村居民劳动生产率和生产质量，增加了收入，城乡居民收入差距进一步缩小，激活了有效需求，提升了消费水平和层次，推动了消费结构的转型升级。另一方面，农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局初步形成，农村电商发展进入新阶段，极大地挖掘了农村居民的消费潜力，消费需求多元化的趋势明显。

四是消费模式多样化

新一代数字技术不断驱动数字消费进阶，带动了各种消费方式和消费类型的涌现，为满足民众文化消费新需求开拓了想象空间和创新发展空间，促使居民消费理念和消费模式多样化。

从一次性消费到持续消费。一方面，当前的文化消费正在实现从满足“基本需求”到满足“个性化需求”。另一方面，消费者在网上消费的过程中产生的数据，提高了消费者和商家之间的交互频次，增加了消费者的购物黏性，商家利用数字技术分析消费者的喜好、行为特征，对消费者实施精准化营销，促使消费行为变成长期可持续的行为。

从个体消费到群体消费。数字经济背景下，互联网使网民集结成了网状结构的虚拟社会，他们的价值取向、消费习惯，甚至是消费模式会趋同，因此，社群消费应运而生。例如典型的游戏玩家社区、微信社区等，社群里的每一个人都可以是消费者、宣传者甚至是卖方。

从免费消费到付费消费。随着代际性消费群体的成长和移动支付技术的突破，网民尤其是年轻一代网络原住民已经习惯为自己所喜欢的网络产品和服务付费，付费消费成为数字文化产业的主导型盈利模式。如付费的网络文学、网络影视、网络音乐、网络戏剧、网络游戏等，由泛娱乐转向新文创开发，成为数字文化企业的主导商业模式。

五是消费推送精准化

数字经济将众多的生产者和消费者连接在一起，通过大数据和人工智能技术，实现了供给和需求的快速匹配，缩短了产品从生产环节到消费环节的时间，实现了产业和消费“双升级”。

从大众化消费到个性化消费。移动互联网、大数据、人工智能等技术通过将人们的消费行为数据化，进而实现数字化分析，使得商家能够针对不同的消费者实施精准化营销，进行定制化生产。定制化生产将用户在产业链中的位置从末端转移到顶端，从被动转换为主动，消费者对内容产品生产拥有更多的自主选择权和决策权，消费者的个性化需求被激发，用户价值成为影响数字文化产业生态系统建设的核心力量。

从温饱型消费到品质化消费。近年来，我国居民的消费需求不再局限于满足基本生活需要，而是更加注重商品和服务质量，逐渐从追求买得起的商品，到追求质量好的品牌商品，更加重视购物行为带来的精神愉悦和舒适。消费者更愿意为高品质的产品和服务买单，个性化、定制化、高端化需求为消费升级搭建了稳固的基础。

六是消费体验场景化

新技术从消费向生产渗透，带来全要素效率升级，打造了沉浸式、体验式、互动式的消费场景化体验，构建了文化产业的新图景。

数字技术创造了虚拟现实。AR、VR、人工智能等技术的出现和应用，推动虚拟与现实的融合，推出第三种体验场景——现实增强性场景。数字化技术在虚拟场景内容中有效增强现实场景内容的表达强度与呈现效果，扩展了文化创意产品和服务的体验空间。

数字技术提供了互动体验。随着移动互联网、新媒体和虚拟现实等媒体交互技术的飞速发展，互动体验式设计也渐渐融入到文化产业中，良好的产品体验、耳目一新的视觉传达和简单友好的交互方式成为吸引消费者的重要手段。如数字展馆便是利用互动投影、全息投影、智能中控系统等高新技术，将互动体验融入到展品展示环境中，全面触发人的眼、耳、鼻、舌、身、心六感，在改变观众体验模式的同时也增加了体验的深度。

来源：北京日报