全球手机市场即将崩盘，价格混战正在到来

Posted 2022-12-19 柏颖漫谈

近日市调机构SA预测今年全球市场的手机出货量下滑近一成，而且预计2023年的出货量将继续下滑，显示出全球手机市场已有陷入崩盘的可能，如此情况下众多手机品牌为了生存可能陷入价格混战。

2021年全球手机出货量取得了4%的增长，为此前4年来首次取得反弹，但是到了今年全球市场的手机出货量再度下滑，特别是中国这个全球最大的手机市场出现两成的下滑幅度，给全球手机市场蒙上了阴影。

另一方面二手市场的兴起也反映出消费者节省开支的做法，中国某二手手机平台指出在国内市场手机出货量下跌两成的情况下，二手手机成交量却增长了两成多，显示出消费者越来越青睐价廉物美的二手产品。

业界人士指出手机行业经过了数年的疯狂，到如今已经难有创新，难以刺激消费者的换机欲望，中国消费者的换机周期从早年的18个月延长到了近30个月，这也导致手机行业出现销量衰退，中国市场的手机销量已从早期的4.7亿部下滑至2021年的3.25亿部，预计今年跌穿3亿部。

事实上不仅手机行业出现衰退，PC、电视等产品在今年上半年都出现了较大幅度的衰退，显示出全球消费电子市场颓势相当明显，消费者对于选购各种消费电子产品持保守态度，手机行业出现衰退也就在情理之中。

在手机行业出现衰退的情况下，全球众多手机品牌可能将不得不展开价格战，以求通过价格战来吸引消费者，争取生存机会，其实价格战的苗头这几年就已出现，其中以智能手机行业领导者苹果的表现最为明显。

苹果早几年的出货量连续下滑，销量一度跌穿了2亿部，2019年苹果发布的iPhone11降低了定价，起步价降低到5499元，成功扭转了销量下滑的势头；2021年的iPhone13更是加量降价，起步价降低至5199元，如它所愿，iPhone的销量增加至2.37亿部，创下了历史新高纪录。

今年苹果推出的iPhone14将起步价提高到5999元，首月销量未达预期，无奈之下苹果只好在双十一期间将iPhone14大幅降价，其中iPhone14plus更是降价超过千元，创下了iPhone降价最快、降价幅度最大的纪录，此前不受欢迎的iPhone14、iPhone14plus也一度冲上国内热销榜TOP10前列，显示出即使是苹果都得靠低价取胜。

面对如此现实，国产手机虽然仍然强调冲击高端手机市场，但是近期不少国产手机品牌都纷纷发布千元机，即使是某向来强调逼格的国产手机品牌也在近日发布了一款售价1099元的手机，当然国产手机品牌为了保留最后的遮羞布，它们还是保持了千元以上的定价，不愿发布低于千元的廉价手机。

然而全球手机市场的衰退，连苹果都不得不多次祭出降价的举措以获取销量，而且苹果在销量方面也给安卓手机品牌施加了巨大的压力，如此情况下众多安卓手机品牌除了降价恐怕别无出路，价格混战已不可避免。