Shareinstall，APP营销精简流程，精准定位的利器

Posted 2020-12-25

IDC 预测，到 2020 年全球 APP 安装总量，将由 2015 年的 1560 亿次上升至 2100 亿次，App 竞争愈加激烈，营销开始变得重要。APP 营销通常有两种方法，一个是线上在应用商城竞价增加下载量，一个是线下针对 APP 受众人群进行有奖下载或其它类似的推广活动。
线下营销的痛点是无法精准确定用户，无法直达核心业务，转发等环节操作麻烦造成安装率低，更为重要的是 APP 厂商无法精准全渠道统计营销效果，仅能对主流渠道进行统计并且需人工打包，效率和业务灵活性低。所以线下 APP 营销最重要是精简流程、精准定位人群。
Shareinstall 是一家移动互联网营销云服务商，Shareinstall 的 App 优化安装技术方案和 App 免打包全渠道统计解决方案能够帮助移动开发者做到 App 邀请免填邀请码、App 精准安装、App 安装后自动建立用户关系等功能以及 App 分享效果追踪等功能。
举两个实际应用场景的例子，手机用户 A 发送给好友 B 安装 App 的链接，如果 B 安装，A 会得到相应的奖励。传统上，B 需要填写邀请码，页面识别出来后才会安装，Shareinstall 的解决方案使 B 可以不填写邀请码直接安装，A 自动得到相应的奖励。
再比如用户通常不爱安装电力局 App，用户已经是在册用户了，再次注册又觉得麻烦，对于用户来说，装不装无所谓，但对于电力局来说移动端管理显然比人力方便很多。Shareinstall 可以实现精准安装，一旦接受链接，点开即可下载，用户无需填写验证、无需注册。
此外，用户通过一条商品分享链接下载相关 App，当用户打开 App 时，App 在适当的时机弹出用户在分享链接里看到的商品， 询问用户是否对该商品进行购买或者收藏。 对于新闻资讯，知识分享类 App, 用户通过文章分享下载 Ap p 后，在用户启动 App 时收集用户的兴趣偏好，往后可以对该用户进行精准的内容推荐。
产品另外一个功能是渠道统计，用户每次安装都携带不同参数，Shareinstall 对每一个安装都有记录，最终可以做安装渠道统计。比如有一款 App 用 300 万做推广，投入了电台、电梯、地铁广告，假设某一天来了 2 万个用户，知道是由哪个渠道来的就可以优势劣汰，今后的广告投入可以侧重到人数多的渠道。就好像戴着显微镜做营销，把营销费用发挥到最大。
一般来说，一旦一方收到安装 App 的链接，80% 以上不会填写，导致下载失败。因为用户本来就是用碎片化的时间点开链接，再增加一个验证步骤无非降低用户兴趣度和耐性。据 Shareinstall 统计，如果免添邀请码等额外步骤，App 安装率在 80%~90%，对比以往 10% 的安装率有很大的提高。
Shareinstall 的技术是安装来源追踪技术和匹配技术，用户接收到链接后，会在页面留下特征，特征嵌入到页面和 App，页面和用户手机 " 约定 " 好，安装完成之后自动识别页面，相当于完成和页面的 " 约定 "，无需进行填写邀请码和注册等步骤。