我们的 PPC 管理机构是不是使用机器人？

Posted 2023-03-08

【中文标题】我们的 PPC 管理机构是不是使用机器人？

【英文标题】：Is our PPC management agency using a robot?我们的 PPC 管理机构是否使用机器人？

【发布时间】：2010-03-25 14:39:32

【问题描述】：

我们将 Google AdWords 帐户的管理工作外包。

虽然我们自己了解界面，但我们只是没有时间管理它，并认为我们也可以从专业人士的额外体验中受益。

但是，查看我的更改历史记录页面，我看到的唯一更改是每个广告组上的“1 个最高 CPC 更改” - 几乎总是在每天的同一时间。

是否有任何可用的工具可以自动进行此类细微更改？

我能知道他们是否曾经手动登录并进行过真正的更改吗？

【参考方案1】：

可以构建一个脚本来登录 Google Analytics 并自动进行一些更改。

当然，也可以是某人实际登录，进行一些分析，并根据该分析调整 CPC 限制。但是，如果时间真的是一样的，精确到分钟，每天，那是难以置信的。

您无法确定这是由机器人还是人类做出的更改。

也许你应该和他们谈谈，问问他们实际上为你做了什么，并询问他们一些例子，他们所做的调整是基于什么分析的。

【参考方案2】：

实际上，您甚至可以使用 AdWords 界面本身自动执行此操作 - 它位于网络界面的“自动”菜单下。使用自动化，您可以根据触发事件对许多内容（包括最高 CPC）进行更改。这可以按照您选择的时间表运行。

AdWords 的功能远不止调整最高每次点击费用。我建议尝试找一位顾问来管理您的帐户。他们可能拥有较少的流程（肯定没有销售团队），因此您的大部分支出都花在了他们的时间上，而这些时间又用于管理帐户。

【参考方案3】：

如果他们所做的只是管理出价，那么他们就是懒惰，理想情况下，更改每次点击费用应该只是为了保持排名偏好，他们应该关注的是提高质量得分，这样，一旦你达到分数在 7 分中，您将支付谷歌认为该关键字的正确每次点击费用，低于 7 分的任何内容都会产生罚款，因此例如，质量得分为 1 的每次点击费用将比相同关键字高出约 600%，如果它的得分为 7，如果得分为 10，则将比 7 低 30% 左右，因此提高质量得分远比仅仅管理每次点击成本重要。

只是管理 cpc 就像为脑瘤分发阿司匹林一样，它可能会减轻疼痛并治疗症状，但损害仍在幕后造成，需要采取不同的行动来治愈它。

如果代理机构或顾问更多地谈论管理出价而不是将帐户拆分为目标广告组并提高质量得分，那么请找其他人来谈论您的 ppc 管理。

【参考方案4】：

如果您看到的只是每天发生一次的出价变化，那么毫无疑问，某些自动化已经到位。它可以是自动出价工具（例如 Wordwatch）、AdWords 用户界面的“自动化”功能或 AdWords 脚本（基于 JS）。

现在，如果您让我扩大答案的范围，如果我是客户，我会根据我的 KPI 来查看帐户的表现。我不在乎顾问做了多少改变或他使用了什么工具。该评论还针对上面提到 QS 的一个答案。确实，QS 很重要，但它只是达到预期结果的杠杆。而且它不是唯一的。

但在这种情况下，只更改出价肯定会导致效果欠佳。如果不添加否定关键字、调整 AdText 并不断使您的 AdGroups 更加细化，您就无法在 AdWords 上表现出色。