八年磨剑:爱奇艺的AI利器会如何影响娱乐产业？

Posted 2020-11-01

在家用电脑普及乃至大屏智能手机普及之后，网络视频产业可以说是经历了一系列腥风血雨般的竞争和洗牌。缺乏创新和技术的小网站纷纷倒闭，有实力的巨头们也重组和联合。

自从2010年上线至今，爱奇艺已经在娱乐视频行业中屹立了八年整，并在激烈的市场竞争中保持着自己的一线地位。那么，在如今AI之风吹遍大江南北的情况下，爱奇艺如何抓住这个契机，进一步巩固在网络娱乐行业中的龙头地位？

在最近爱奇艺的IPO文件中，清楚地提到了“凭借以先进的人工智能、大数据分析和其他核心专有技术为支撑的领先技术平台，我们（爱奇艺）在网络娱乐行业中脱颖而出”。这或许是我们寻找的答案。

AI助力视频产业：爱奇艺的下一个八年之路

视频娱乐平台真的需要AI吗？答案是肯定的。

爱奇艺走过的八年道路，正是反映了中国在线娱乐八年发展的横切面。随着技术革新从前端的摄影摄像、舞美灯光等转移到后端的编剧和剪辑制作，且PGC和UGC的内容迭出，由此产生了海量的数据。这些数据呈现出了复杂化、非结构化等特点，并且日益增加。在内容被制造出来的同时，用户也随之产生了大量的娱乐需求。但是精准的内容需要并未被重视，或者即便意识到这些数据的价值，也缺乏足够算力的手段进行提取。因此，用AI来进行结构化处理和学习，成为了必然的趋势。

在2017年崛起的一系列算法推荐产品中，我们可以发现对个体体验和内容的专属度关注度大幅提升。用户开始习惯于内容平台读懂他们的喜好，源源不断地将能吸引他们的内容推到眼前。但这只是简单的点对点的推荐。通过对整体的用户群体进行分析计算，进而去生产具有广泛接受度的内容，或许是视频产业利用AI进一步发展的最优路径。

同样的需求也投射到了爱奇艺这样的视频娱乐平台中，越来越多的用户希望细分圈子、细分社交层、彰显自我的接受内容。这就需要视频娱乐平台利用起大数据和机器学习，多层次、多端口的释放深度AI能力，去感知行业和用户的喜好。因此，对于这一轮有可能引起新一轮视频产业洗牌的AI技术革新，爱奇艺不仅需要，而且必须抓住。

值得注意的是，与一些视频App的纯机器推荐算法不同，爱奇艺更多的是通过理解用户的需求，通过智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现和智能客服等七大AI技术，来指导创作者创作，从而生产出用户喜爱的内容。

在海外流媒体巨头Netflix身上，我们也能看到通过大数据选题材、选角色来制造爆款的商业逻辑。而这些，就是AI对爱奇艺乃至整个娱乐视频行业的典型价值。

爱奇艺的技术武器：AI如何改变娱乐产业的常识？

平时提起爱奇艺，大家可能第一时间联想到的是爱奇艺的巨大流量和自制内容，其实在AI方面爱奇艺蓄力已久，甚至制造出了可能改变娱乐产业常识的技术武器。

比如说，在2016年爱奇艺就获得了由国际计算机协会ACM ICMI举办的视频情感识别大赛，超过了Intel和微软。而爱奇艺的OCR整行文字识别率也达到了98%以上，即使相比百度、腾讯这些技术企业这样的水平也依然表现优异。

凭借AI对整个产业链的深度感知和整体智能把握，爱奇艺可以用AI来打造高效率、低成本、少浪费的“产业折叠”现象，从用户体验和内容把控两方面优化产业链条。

·用户体验方面

当很多视频作者因为视频转录、盗扒苦恼时，爱奇艺可以通过视频指纹功能，从视频内容中提取唯一特征，保护原创者的权益；同时，还可以对一些暴力、血腥等视频内容进行智能审核，以有利于内容的分级。又比如爱奇艺独有的HCDN技术，结合传统CDN技术和P2P传输，先利用CDN技术迅速播放影片，减少缓冲时间，等播放较为稳定的时候，再使用P2P的传输技术，使得后续的播放顺畅又降低传输成本。一方面降低了对带宽的占用，一方面减少了用户的等待时间，让用户享受更为流畅的播放体验。

·内容把控方面

建立在百度的AI高地之上，相比其他企业，爱奇艺对如何累积数据、如何挖掘数据这些事情要更加信手拈来。

例如爱奇艺在这两年推出的《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等爆款综艺，都是通过事先的算法评估以及流量预测，甚至连选角和剪辑都可以经由AI辅助。资料显示，在爱奇艺后台可以对电视剧流量和电影票房进行预测，预测准确率均高达80%以上。在选角方面，爱奇艺会分别建立演员和角色的知识图谱，通过自然语言处理理解角色和演员的特征，将两者一一对应。

在流量和IP战火爆的今天，通过技术武器带来成本与效率高比值，爱奇艺将有大可能引导产业升级，集中火力赢下IP竞争，成为中国优质内容的头部聚合体，从而进一步提高商业效率。

由此带来的产业折叠效应，很可能改变视频娱乐产业的常规认知。凭借每周更新一次的收视率、票房数据来确定演员和IP价值将成为历史，AI不仅能摸清用户毫秒之间的喜好变化，甚至能预测出下一个爆款会诞生在哪。视频娱乐产业资本此前对流量的盲目追逐，很快就会变成对AI实时分析预测技术的深度依赖。

用连锁反应重构链条：AI为产业升级带来可能

如果AI仅仅能改变一家企业的运营方式，显然够不上对整个产业的生产率提升。AI对于视频娱乐产业的真正价值所在，是当爱奇艺一家企业发生产业阵列变动时，由此引发的的连锁反应。

比如在以往爱奇艺这类视频平台会被视为搭载内容的渠道，需要大力争夺内容源。通过AI对内容、市场和用户的理解，加上流量数据的分析，爱奇艺可以准确摸清市场的方向和用户的喜好，从而对内容的把控更加精准，制造更多爆款。在这个极度追求流量的产业中，一种能加强流量保证的模式必然会大力影响娱乐圈的选角、剧本创作和剧集立项，让爱奇艺从内容的寻购者变成内容的生产者甚至规则的制定者。

连锁反应之下，内容产业的链条将被重新构建，将以往分裂的渠道与内容结合在一起。爱奇艺不再是单纯的播放平台，而是一个通过技术和数据对内容进行分析和加工的大师。内容制造者也不再把渠道看成收集流量和变现的道具，而是开始深度依赖技术革新和数据挖掘，从而制造出符合市场预期的作品。

通过内容与渠道紧密黏合，了解消费者对于内容的细致取向，才能更精准地接近商业变现，最终将视频娱乐平台对于娱乐产业的真正作用体现出来：用技术提升来效率，实时捕捉市场反馈，最终明晰收益。

由此，在未来的八年，爱奇艺将利用AI提高传统娱乐效率，成为每个从业人背后的AI，从而开启人机共创娱乐的时代。在内容上，构建娱乐内容、素人明星的入口和通道，增强制造爆款能力和造星能力。在硬件终端上不断升级，用技术带给用户全新的体验，让其体会到被理解的温暖。此外，在娱乐综艺制作水准、创造新的娱乐需求和商业需求以及找到更好的创作人等方面，爱奇艺也将用AI为其带来无限的可能。

在互联网给中国娱乐加上一波“中国速度”之后，AI必将再次推动中国的娱乐业的高速发展，以往娱乐行业依赖文艺创作人的封闭时代将成为过去式，新的娱乐体验和商业机会、新的市场空白和消费机会将不断衍生，娱乐资源也将会得到重新分配，从而改变娱乐产业的链条。爱奇艺不断跟随着科技的进步而进行技术的革新，率先利用起了AI武器，正在从互联网进化的关键动力看娱乐行业的动力，并率先建立起标准和模板，也为自己打开了一扇通往无限未知的大门。而想知道AI究竟会引领娱乐产业走向何方，还要看看门后是什么风景。