这家百年老店想让灯泡也联网，为了达成目标，它改了个时髦名字

Posted 2020-10-28

近日，全球照明领导者飞利浦照明宣布，计划将公司名称（飞利浦照明）改为Signify。作为公司更名的重要步骤，相关决议计划在2018年5月15日举行的飞利浦照明控股年度股东大会上提请表决，并在该决议通过后更新公司章程相关内容。飞利浦照明的股票交易代码将沿用“LIGHT”。 

据介绍，新公司的名字源自对照明的全新定义：光已成为一种智能语言，连接和传递信息。

而根据和皇家飞利浦的授权协议，公司产品将继续使用飞利浦这一全球最受信任的照明品牌。

飞利浦照明这么牛的IP都敢断舍离吗？

对此，《长江商报》记者张璐和笔者聊了会。

书乐以为，改名其实是一种断舍离，就如往日苹果在iPhone推出同时，将“苹果电脑公司“中的”电脑“二字拿掉，是一样的思维，即让自己的出路，从照明变得更宽阔。早前360上市的时候，也将网络安全变为安全，其均是战略扩张，并且跳出固有格局的一种思维。

这不，人家飞利浦照明全球首席执行官洪岸礼表示：

新公司名不仅清晰表达了我们的战略愿景，也是推出全新的专属企业形象标识，更好团结全球32000名员工的最佳时机。同时，我们将继续使用飞利浦品牌推广我们的产品。

别看了人家名字，以为是个中国人买了飞利浦照明，才想着改名，人家是地道的歪果仁，还很帅！

可为什么要这么个看不懂的名字呢？

据介绍，新公司名称源自对照明的全新定义：光已成为一种智能语言，连接和传递信息。

书乐英语不好，特意查了下Signify的意思，还是不明白：

不过，改名后的方向，倒是很清晰。因为物联网，飞利浦照明现在正在试图和物联网发生关系，想要构建了全球最大的智能互联照明网络。

就在发布改名消息同时，飞利浦照明还发布命名为Interact的全新物联网（Internet of Things，IoT）平台。据称，它可以帮助专业照明用户开启物联网时代智能互联照明的巨大潜力。而此前，它其实已经在全球部署了2900万个智能互联照明点。

或许，对于这个1891年由弗雷德里克·飞利浦和杰拉德·飞利浦在荷兰创立的老字号来说，这将是一个脑洞级的跳动，必须用“意味着……”来表达野心。

或许你会疑惑，互联照明是个什么套路？

简单来说，可以是这样：就是你经过的时候，手机给照明一个信号，然后你亮了！等你走了，世界回归黑暗，多省点。

还可以是这样：你在街头街舞，挥一挥手，左边的灯闪烁，扭一扭屁股，右边的灯蓝光，然后你被晃瞎了。

还可以更多样，关键看你想要那样。

不得不说的是，传统企业和物联网结合，最大的优势在于其品牌质量上的超长稳定性。

物联网作为一种新的技术，在体验上难免因为试错与探路而出现许多的问题，而互联网技术在短时间内并不足以将此类漏洞解决。

因此，在物联网出现后，看似新兴物联网企业有颠覆式创新能力，并压倒传统企业的这种风波中，最后由于用户在体验上更多的是先质量而后技术，也就留给了传统企业向物联网技术进行学习和引入的时间窗口，并最终依靠自己在产品上的长期稳定性，而打开市场。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者