最喜欢玩“一键”套路的360，这次为啥玩“上网”

Posted 2020-10-27

如果说互联网上，谁动不动就说“一键”，毫无疑问当然是周鸿祎和他的360。

这不，就在360回归A股没几天，它家的360安全卫士悄然上线了“一键上网”功能，又一次用经典的360战法，用一个最小的切入点，一个最简单的动作，想要在互联网上搞风搞雨。

而和360悄然在回归A股上市时，将自己的名词定位“三六零安全科技股份有限公司”那样，网络二字被悄然拿下，安全二字被显著提及。

一个安全公司，打得一手安全上网牌，走的还是红衣教主的简约风。

说了半天，一键上网到底是个什么呢？其实很简单。

连收藏夹都想淘汰掉，“一键”的野心有点大

360安全卫士的“一键上网”功能可以让用户将几个最常用的网址锁定。以Win10系统为例，只需要下载安装最新版本的360安全卫士，添加“一键上网”功能后，任务栏上多了一个的“e”图标，鼠标滑过时，会自动跳出对话框，常用的一些网址就可一键直达。

这个象什么？似乎收藏夹都可以做。唯独就是比收藏夹省了点击、寻找、再点击的步骤。可省了这一步，真的有用吗？

快！能够适用当下快节奏的工作生活模式，但还不完全。

更重要的是，一个资深网民，收藏夹里早就凌乱不堪，光靠整理难以取舍，而真正常用的又只有那几个，只是往往并不在所谓的“网址大全”中。

何况“网址大全”里，也罗列了好大一堆东西，并不好找。

更何况，互联网上，威胁随处都有，老网虫也难免点错网址中大招，通过“一键上网”点开的网址，360安全卫士都会率先对其安全性进行检测，这就是前置安全，而不是等中招后去杀毒的好处。

从“网络安全”，变成“安全”后，360变得更主动了，或许，这就是转型。

用“一键”打开用户的刚需！360的套路很“键”

不得不说，“一键”已经成为了360在用户心中的形象代码，就如周鸿祎的一袭红装那样。

被称之为“互联网第一产品经理”的周鸿祎，从来不希望用户也成为产品经理这样一个烦人的职业。

在我看来，360的产品哲学，无论大产品还是小插件，都秉承着“绝大部分消费者，都不是产品经理，能够不用说明书，最简单的让他们体验到好，总能成功。”

或者可以这么说，360是个什么？它就是一个一站式傻瓜产品。那么这个产品除了能够帮助用户一键打理好体验外，一点都不去刷黑科技的存在感。

“一键”就是这个玩法的直接体现。比如小到不能再小的智键，一款针对安卓设备的，能够插在耳机孔上的的智能快捷键，它的功能描述就是"一键"：一键闪拍、一键手电筒、一键录音、一键加速。

360开启的道路，有大量的效仿者，最典型的是美图，一键PS，一键试妆，乃至一键美拍。专业门槛的下降，让原本只是小众群体的好东西，成为了大众的宠儿。

刚需，就这样在“一键”二字中打开，甚至于那些资深的产品经理，也同样喜欢解决简单需求的时候，用“一键”解决，而不用在孤寂无人的夜、浪费时间，用产品经理的解决流程去完成任务。

“一键上网”其实也是如此，看似上网已经成为了一个互联网大佬眼中的鸡肋，尤其是在PC端，在浏览器和搜索引擎已经控制了流量入口，而且两者的格局基本不会有更多改变之时，看似微创新的“一键上网”却巧妙的迂回过来，触摸到了一部分用户的刚需——

网购的，一键到达自己常去的页面，然后开始happy……

炒股的，不用打开炒股软件、输入密码，只为瞄一眼行情，一键直达看一眼，没达到目标价位直接关掉了事……

更多的浏览需求，都可以在“一键上网”上展开，尽管它只是一个小插件，小功能……

甚至各大互联网公司都可以很快复制和开发出来，但之前却没人想去如此做。理由很简单，市场看起来太小，不如去炒比特币。

何况，能够提供安全上网的，本身也只是包括360在内的为数不多的几个公司能做的，只是其他公司有更多需要开拓的钱景，无暇做这种“键”事。

360呢？还是老套路，做小事，从垂直点切入进去，然后可能N个小事组合在一起，就有了颠覆的可能。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者