《旅行青蛙》能带火治愈+女性手游市场？或许，青蛙也快挂了

Posted 2020-10-22

最近，《旅行青蛙》这款，游戏火了，事实上，和这只青蛙同属一家公司的另一款游戏《猫咪后院》与前一阵风靡朋友圈的《恋与制作人》，都属于此类治愈休闲风，且都取得了不错的“战绩”。

在很多业界分析中，都将其视为是治愈系游戏和女×××市场崛起的一个标志。可在愚看来，却未必。

诚然，《旅行青蛙》确实带有治愈系的意味，也更为女性玩家所喜好。但就其火爆的原因，却并非如此简单。

其火爆的原因，在于市场上的手游大多是以热血或战略等男×××为主导，大量的占用了玩家的整体有用时间，而非碎片化时间，从而让手游从最初的轻度休闲变成了重度游戏泛滥。这反而形成了一个市场缝隙，即让游戏风格比较独特、玩法偏重休闲、基本只是碎片化时间的偶尔娱乐的轻度游戏，由于在游戏市场上的稀缺，以及部分玩家的个人需求，形成了一个爆款风潮。

单独一个《旅行青蛙》很难真正成长为一个市场模式，它只是恰逢其会的现象级范例，在游戏玩法单一、仅仅以“薛定谔的猫”式不确定性来诱惑玩家持续游戏的手法，依然要有一个更庞大的世界观来支撑。

因此，《旅行青蛙》热，应该在年前就会消散。只要地图被探索的差不离、攻略基本推出。

反之，这么短的时间内，并不足与催热治愈系或女性手游市场。

目前市场上满足女性情感需求，符合女性审美的手游太少。但女×××并非没有，只是都最终因为游戏厂商为避免产品无人问津，而形成了“以女性特色为卖点，引导男性玩家进入”的格局。

游戏产业从PC端开始，就没能够向网文那样形成一个男频、女频的分布，主要还是在于女性玩家的游戏黏性较小，加上对男×××也不排斥，因此游戏厂商更喜好开发“性别无差别、更偏重男性玩家”的游戏，而且重度游戏的盈利能力和生命周期往往较长，也是一个原因。

未来的一段时间内，单纯的女性手游并不会大规模出现，它更多地是在更多手游中，以萌、趣味和玩法上的创新方式，来吸引女性玩家，达到游戏中性别比的平衡。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者