专访王亮：从算法工程师到创业AI企业服务步步为赢

Posted 2020-10-21

本文摘自：王亮新书《ASO优化大师》

王亮，华中科技大学博士，前腾讯研究员。曾在腾讯负责过多个数据运营系统和社区推荐系统研发。研究领域包括商业BI、推荐系统、NLP。2015年创业，创立APPBK运营助手，关注AI在企业服务中的应用。

他曾是腾讯搜索研究员，主要做算法相关的研究，更多的人觉得算法是一门苦学问，开发人员、产品人员、运营人员都离不开，2015年“自立山头”后，他将自己的App推广经验汇总成《ASO优化大师》，得到了大家的肯定。

**1. 异步社区：可以介绍一下自己吗？最近在忙些什么？ 在做什么项目？

我叫王亮，2009年博士毕业，在华中科技大学当了一年老师，后来禁不住金钱的诱惑，决定实业报国，就去了腾讯，做搜索相关的研究。2015年，响应国家“全民创业”的号召，开始“自立山头”，做广告技术服务，主要面向App。简单点讲，就是用AI帮助App团队投放广告。

2. 异步社区：是什么初衷让您开始创作《ASO优化大师》？为什么给自己的书起这个名字？****

App推广行业，其实也就从2014年后才开始形成一些套路，之前的推广主要是围绕Web，基于百度的，而移动时代，应用市场才是核心。我们创业也是围绕ASO（应用市场优化）展开的，做知识分享是我们品牌宣传的一部分。我们的微信公众号就叫“ASO优化大师”，书中的一部分文章，就来源于这个微信公众号。

3. 异步社区：从华中科技大学博士毕业后，作为腾讯研究员，您在腾讯的工作中有哪些经验可以给读者分享吗？

在腾讯，我主要做一些算法方面的研究，腾讯的典型特色就产品为王，人人都是产品经理。我们做算法的其实更应该相信“数据驱动运营”，但事实上，我们也经常会和用户直接沟通。面对面倾听用户的问题和想法，和产品经理转述相比，感受大不一样。直接与你的用户面对面交流，和你的用户做朋友，这是在腾讯感受最深的，也是希望分享给读者的。

4. 异步社区：您所理解的最佳“ASO优化”是什么？

国外的ASO优化，或者叫做“基础型ASO”，一般就是选好你的App关键词，把icon、介绍等做的更优秀。但国内特色的ASO，一般叫做“干预型ASO”，就是把你的搜索排名刷上去。随着苹果开始做自己的搜索排名广告，ASO也会回归本源，后续更多的含义将会是“基础型ASO”。

5. 异步社区：了解到您目前正在创业期，关注AI在企业服务中的应用，对于也想创业的新人您有哪些建议？

最近两年AI成为风口，除了技术上的突破外，最主要是落地成本的大幅降低。AI的应用，本质上就是取代一部分人的脑力工作，AI将无处不在。对创业新人来说，除了关注自己的产品外，都应该多学一些AI的基础知识，多读相关的书籍，拥有基本的AI思维。

6. 异步社区：您曾说：“应用市场的算法工作人员，最适合来写并能写出最深入的ASO方面的书“，为什么这么说？作为一个从事搜索研究工作十多年老兵，有哪些建议给新人吗？

ASO优化，本质上讲，就是要理解搜索排名的算法，然后有的放矢，做排名的提升。但搜索排序算法往往非常复杂，各个应用市场也不会有详细的说明，大部分推广运营都是凭经验在猜测。我们之前就是做排名算法的，做ASO当然会游刃有余。目前能讲清楚ASO原理的书还非常少，建议新人就从我们这本书入手。

7. 异步社区：很多做市场的人会问“我有一个App，该怎么推广”的问题，您有哪些好的推广建议？以及好的工具可以推荐吗？

流量在哪里，市场推广人员就应该在哪里。App推广，从本质上讲就是一个流量采买的决策。根据量级和质量来分，应用市场仍是一类的，各种信息流属于二类流量，其他的如换量属于三类流量。当然还有一些自媒体等渠道。推广人员首先就要建立整体的流量思维，然后对每一类流量的投放、采买建立自己的知识体系。
在工具方面，目前国外有Adobe的营销云等产品，可以提供跨渠道的广告计划管理、广告投放等服务。但国内仍是营销导向的代理商为主，这方面的工具和产品还非常少，目前我们团队也在关注这方面技术服务。

8. 异步社区：一款好的产品，开发、设计、推广任何一个环节都不能少，您认为哪个环节是最重要的？

一般而言“三分产品，七分运营”，目前的运营，大部分都是广告渠道获客。因此，可以说“推广”是最重要的。由于云计算和大量开源项目的涌现，现在开发/设计很少成为产品的瓶颈, 除非是纯技术型产品。 在国内以“抄”为本的创业氛围下，产品也没有那么重要。而如何推广，就成了决定团队成败关键。远到直播大战，近到“撒币答题”，都是推广决定胜负。

9. 异步社区：后续还有什么写作计划吗？有什么作品可以给读者“剧透一下”?

ASO是App推广的第一步，对应于网页的SEO。苹果等应用市场也在陆续推出搜索广告，对应于网页的SEM，我们后续会专门写一本App搜索广告优化（ASM）的书。
王亮新书《ASO优化大师》

本书主要介绍苹果App Store的ASO优化方面的知识，围绕ASO的各个层面依次展开，完整地介绍ASO运营知识体系，例如ASO的基础知识、App基础信息优化、App排行榜的优化、关键词优化的方法、如何利用App Store进行数据分析、App评论的分析优化以及App的搜索广告等。
本书内容深入浅出、涵盖全面，不仅适合App运营人员、产品人员学习和使用，也适合App团队的领导层人员参考。
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