线上抓娃娃机日进斗金，你确定它真的是个风口吗？

Posted 2020-10-18

去年开始，在资本市场的推动下，新一轮的线下娃娃机热潮兴起，而近期，线上抓娃娃App也走红起来，在App Store输入“抓娃娃”关键字，一下子就能跳出数十个搜索结果。据《IT时报》记者采访获悉，经营情况好的时候，线上一台娃娃机一天可能就有1000元以上的收入

线上娃娃机，将会是怎么样一个风口呢？IT时报记者丁晓东和笔者进行了一番交流。

愚以为，作为一种特别的游戏模式，线上娃娃机提供给玩家一种差异于纯粹线上游戏的体验，即线上抓娃娃，线下得娃娃。但这种体验也只是暂时的，或者说是在用户对线下娃娃机出现疲倦后的一个替代品，分流了部分好奇的用户流量而已。作为一种O2O游戏，其玩法单一、盈利方式也不强劲，前景并不乐观，反而可能会成为大型游戏的一种刺激玩家的玩法

本质上抓娃娃App的出现，是线下场景缺乏引流方式的一种奇葩爆发，尤其是对90后等潜在消费者来说，线上抓娃娃重新把人群带回线上，反而让线下抓娃娃的引流目的变成了虚无。

作为一种娱乐，它很单一，只是用过去少见的方式来实现对眼球的吸引（上半年是线下抓娃娃机大量密集在商超场景复出），下半年是线上抓娃娃机给人一种新的娱乐体验。但本质上并没有多少改变。

因此，它的未来应该会变成电商的一种娱乐形态，或称为大型游戏的一种玩法。打个比方，在大型游戏里，是包含若干种玩法的，其中可以把线上抓娃娃作为一种游戏环节出现，提供玩家将虚拟物品或虚拟货币变成现实物品的一种体验，亦可和游戏、动漫周边产品（比如公仔、手办）之类的进行跨界合作和推广。

因此，可以得出一个结果，即线上娃娃机只是一个春光咋现的伪风口，难以长久，会成为电商和游戏的一种内置玩法，并脱离线下的实体娃娃机，而是表现为实体”娃娃“奖励的回馈；至于线下娃娃机，本身的引流能力已经不强了，正在被淘汰。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819