如何让阅读完成率达到100%？有姿势——自媒体有坑，得绕②

Posted 2020-10-16

世上本来就有坑，掉进去的人多了，也就发现了坑。前方有坑，大家绕行。今天是第2期分享。咱们重点解决3个问题：

一是为什么在自媒体上，传统媒体人往往容易获得成功？

二是怎么样让自己的内容，被读者读到，最好是阅读完成率100%？

三是为什么不发内容，粉丝不掉，一反文章，粉就刷刷的掉？

先说第一个，自媒体上为啥传统媒体人总是很容易成功？这个话题似乎每隔一段时间就会爆发一次，前几天就有这么一个热点文章，标题是这样写的《短视频硝烟：<人物>主编、央视老炮儿和南方报业年度记者的军备竞赛》，看这个标题，我都不用看内容，就知道，是这些传统媒体的老炮们，集体转战短视频这个自媒体的新风口，而且战绩还不俗。

几乎可以这么说，每一个自媒体的细分领域大风口起来的时候，我们往往看到那些领风气之先的领军人物，都是传统媒体人，比如上一轮短视频热的时候，很多人知道Papi酱是毕业于中央戏剧学院的，但她毕业后则是做过一段时间的电视编辑；在上一轮知识分享的长视频脱口秀热之时，罗振宇罗胖，大家都知道他以前是央视的制片人；再往前追溯一点，你还记得木子美吗？或许现在提到她，都会有暴露年龄的可能。

2003年末，中国第一轮自媒体兴起，也就是博客时代的大幕拉开的时候，正是这位女主，用一部×××日记带起了全民博客风。别以为她只是个作家，其实，她当时也是广州某杂志性栏目的编辑。

好啦，说了这么多，我不是想说，要想在自媒体上成功，就得先去当编辑记者什么的。而是想来说一说，为什么他们就成了带头大哥呢？

关于这方面的讨论比较多，比较集中地观点是，由于他们受过很好的文字训练，所以功底好。这个答案其实很多自媒体人都不以为然，而自媒体圈子里不少人就认为，因为他们都是自带媒体属性的，稍微有点小动作，在朋友圈里发一发，然后过去的记者圈朋友就会转发转发，还会用传统媒体的阵地报道报道。

这个观点在理吗？道理肯定是有一些的。我自己也是从传统媒体出来的，确实在写作之初有过不少方便，而且一些媒体还因为我做过香港文汇报记者的这个履历，会比较乐意约我写文章、写专栏。

但是这也就是一个小小的优势，就拿发朋友圈来说，其实只要你写的还行，再去主动去认识几个前辈自媒体，然后让他们拉你进各种微信群，每次发文，在群里撒个小红包，效果也是一样一样的。

所以我个人认为，上述答案都有道理，但都不完全正确。我个人倒是一直坚持一个观点，那就是做过编辑和记者的人，都受过一项很好的训练，就是如何长话短说，如何把文章里的水分給挤掉。

这也就是传统媒体人最容易切入自媒体获得成功的关键，自带干货技能。

怎么个自带干货技能法呢？具体到行动上，就是能不废话的尽可能不废话，反正不是话痨。

而这个有个集中呈现，也就是在微博上，微博一直是传媒人最容易引发关注的地方，因为过去他有字数限制，140个字，你想话痨都没地方。现在字数解禁了，但其实大多数人还是在坚持140个字，不话痨。

为什么会这样呢？这其实涉及到了新闻媒体的一个基本写作模式，我们叫它倒金字塔模式。

简单来说，就是最重要的事情放在最前面，你看了标题，或许不一定非要看文章，如果看文章，那么你在导语，也就是第一段话里，就能把主要的东西全部掌握。

越往后面，则越是一种补充说明和证明的过程。

这样的模式，当然以前是因为历史原因造成的，我们或许经常会注意到报纸、电视、广播上说新华社电、路透社电之类的词汇，这个电，其实代表的是电报，以前的媒体报道，往往是通过电报的形式传递回来的，电报多贵啊，以前一个字就要好几块，而且为了抢占第一个发布的时间点，因此每一个拍电报的记者，都会尽可能用最简单的几句话，先把事情说清楚。

现在呢，互联网够发达，所以每个自媒体可以慢慢说、娓娓道来、不限篇幅，可反过来说，以前读者一天下来，一杯茶一张报慢慢读，现在呢则是，正好有空，刷个屏，看一眼。读者没空了，你还在那里废话什么。

如果说最早的新闻是短信，那么微博就是可以配图的彩信，微信公众号则是内含文字，但你依然看到的只是一个几十个字承载的小小彩信条，因此，如何在这么个手指头大小的地方里把人吸引住，就看你的倒金字塔功底如何了。

举个例子，就在6月，新华社发了一条沙特国王更换王储的新闻，全文字数总共38个字，结果在微信公号上，不到10分钟，点击超过10万+，评论盖楼那是按秒算。

当然，很多人会说，这个新华社的“史上最短微信” 之所以火爆，原因在于38个字的新闻下面，署了3个小编的名字，而且新华社的小编在众人吐槽时，还不忘用傲娇范、卖萌风、高冷范的方式，和网民在回复上互动。

也有人说，因为在评论上的有效互动和不端架子，为新华社又吸了一堆粉。这些都是事情，不过其实还有更重要的。

但透过现象看本质，新华社这条微信标题一个9个字，刚刚！沙特王储被废了。小编回复网友吐槽说，三个编辑的分工是，王朝负责刚刚、关开亮负责被废了，而陈子夏负责沙特王储。

尽管是趣味回复，但也说明了惜字如金的风格，不废话一个字，9个字把要告诉你的信息都说给你听了，甚至于包括回复，也是同样的言简意赅，说清楚就成了。

这其实就是许多传统媒体开设的自媒体，以及一些传统媒体人转行做自媒体后，经常会自觉自愿和自发的采用的一种内容风格——您的时间宝贵，我就不废话了。

这就是倒金字塔的顶尖，你一看就看到了关键，然后就是正文。在微博上表现的是140个字以内，因为超过了，打开微博就不可能看的全，还需要点“更多”；在微信公号上，就表现为文章摘要，在其他许多自媒体平台上，也是以摘要的形式呈现。

而在新闻里，我们可以把它看作是导语，也就是标题下面的第一段话。

这个往往都是和标题一起，最早和受众见面的东东。当然，有不少自媒体平台上呈现时，还有一到三张图片。

我们仅仅以文字摘要为例，字数多少合适？我个人觉得，也就比标题长一点就差不离了，其实可以比标题还要短，只是那样看起来好像不太美观。

为什么要这么做呢？其实也是有门道的，把你的信息量放在和用户的第一次接触点上，而不是要等用户点开，在正文中看到，都是为了你的传播效率。

我们在很多自媒体平台上都会看到阅读完成率，这个完成率没有人能做到100%，也没必要做到。

这时候你就会发现，在不可能实现100%完成阅读的前提下，怎么样才能100%影响你的读者呢？或者说，我们降低点标准，让他100%看见呢？最好看完呢？

把你的观点、你的看法、你的前方高能，放的太靠后，变成文章的压轴戏，对于很多自媒体人来说，就很难达到这样的100%传播的效果，毕竟前面文字想要抖包袱，就必须干货满满，而且总能戳中痛点或痒点。反之，如果你开篇明义，则一开始就让人知道了你到底要说什么？

然后呢，比如说你看到了新华社那个“史上最短微信”，并没有打开看，它的阅读完成率表面上是0，但实质上，因为你看了标题，你已经知道了这件事，也就是刚刚！沙特王储被废了！

这时候，其实某种意义上来说，它的阅读完成率就是100%。

于是乎，我们发现了标题党的由来，话说标题党这个东西，其实也可以是正能量的，也可以是有套路的。

打个比方，不知道大家是否有注意到，网络上有一种爆款叫做X分钟看懂？比如谷阿莫，当初赖以成名的就是X分钟看懂某部大片；与之相类似的还有各种“一张图看懂某某”、“一篇文章看懂某某”等……

而在我2004年开始写博客的时候，也有类似的爆文格式，比如找女朋友成功率最高的5款游戏；世界上最美的6处海景圣地、狮子男最有滚床单机会的6大魔女之类的，这也是句式，就是最怎么样的几个，而且现在也常常出来就容易变爆款。

或许很多人都会说，这些就是标题党，是哗众奇宠。但如果内容真的实至名归呢？那就不是标题党了，而是真正的有传播力的爆款内容。而这样的标题，乃至用类似这样标题风格写的

而是想说明一个道理——没有人乐意花多余的时间来看你的口水话。所以，才要用几分钟、一张图看懂，或者列表式的最怎么样的几个，这样的句式，来告诉读者，你的内容能够给他们带来什么样的好处。

同理，表面上看起来，自媒体你可以写很长，在正文里。但大多数人不会写的超过两千字，算换成视频或音频，就是不超过10分钟。因为，每一个人的时间都是宝贵的，每一个人的忍耐也是有限的。

这一点上，很多公关公司就深有体会，即它们在约自媒体软文的时候，都不希望有超过2千字的存在。不过这也让自媒体们不至于太累，大家都是按篇数来算钱的，写的太长，不光钱没多，而且还累了自己。

这里呢，其实也就出现了本文开头说的第三个问题的答案：为什么不发内容，粉丝不掉，一反文章，粉就刷刷的掉？

这是很多自媒体都遇见的问题，而这个问题的关键就在于，你到底是真的标题党呢，还是标题有吸引力、内容更丰满。

换言之，不更新的时候，关注了你的粉丝，一般也不会注意到你。但你更新的时候，为什么会默默取关呢？当然，主要原因是你的内容和人家的需求气场不和。

可当年为何就会关注了呢？原本气质相合，现在咋就不合了呢，一个很重要的原因就是，你更新的时候，被读者看见了，如果他对你的标题无感，或许还不会取关你。但恰恰是因为有感了，就打开了看了看，然后发现你的内容和你的标题实在太不对称了，太为了流量而标题了。然后你就被取关和悲剧了。

因此，真心说来，标题党这个事，真的是一个掉粉必备的闹药。

好了，咱们今天这次分享就到这里，下一期，咱们谈一谈，怎么样写好内容，不让自己掉粉。欢迎关注我的微博、微信和各种自媒体，搜索张书乐就能找到。      

之后陆陆续续还会有若干期，敬请关注哦！

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819