视频中“5s后可跳过广告” 设计目的

Posted 2020-10-14 风少

 来源：https://wen.woshipm.com/question/detail/0quoes.html

1、保证你在看。用户关掉广告这5秒内，他的眼睛会盯着屏幕，因为他知道5秒之后就能跳过广告。对广告商来说曝光率高，获取到用户5s内的全部注意力。（能不能吸引用户接着看下去就是广告商的事情了）

2. 让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量。它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了，在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。（贴片的点击率是广告效果的结果指标，而跳过时长是则是广告效果的过程指标。）

3、精准投放。可以对用户进行一次筛选，如果用户开始就表明他拒绝的态度，那广告商也不用付钱向一个对他们产品不敢兴趣的人推销了。如果用户最后看完了广告，也表明这个用户对产品特别感兴趣，是广告主的潜在用户。如果用户点击广告链接进行跳转，表明为目标用户。

4、保证用户体验，吸引更多、更大的客户来投广告。

 

另，详见：深度 | 细思极恐的YouTube可跳过广告是怎样一种神奇的存在？

YouTube的按播放完成竞价的广告从机制上去鼓励投放人主动优化创意，广告素材越好，播放完成率越高，广告的成本就越低 。

YouTube的贴片是竞价销售，竞价广告的背景下，相同价格的播放完成，平台会选择有更高播放完成率的广告进行投放。按播放完成竞价的广告从机制上去鼓励投放人主动优化创意，即创意优化（CTR优化），广告素材越好，播放完成率越高，广告的成本就越低 。

 

相反，优酷、爱奇艺的贴片广告是定价售卖的，弊端是广告主没有优化广告创意的动力。（严格意义上，广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的，但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材，因为成本不会因为优化了广告而有所降低）。