桌面神器背后的360图谋，PC硬战略潜行

Posted 2020-10-14

11月13日午间，360安全卫士官方微博抛出一段内容：“ #时间都哪去了#24h+1，TA能每天帮你省出1小时；提升工作效率，走上开挂人生！360安全卫士神秘新品即将发布！转发猜新品功能，送3本老周新书《颠覆者：周鸿祎自传》！”

随即引发猜测热潮，电脑报和C科技的官微认为，这将是360推出桌面助手的一个信号弹。

被精准画像的PC用户，此时需要挠痒痒

其实早在年初的时候，这个招式就已经发动。彼时，360安全卫士推出了一个名为360桌面助手的桌面管理工具。

表面上看来，一个178Kb的小工具翻不出什么大浪来。但看看其功能就会发现一些有趣的内容：

“整理桌面”选项，用户可以有效将文件、文件夹自动归类，再换一个清新的壁纸。

“本地搜索”功能，用户可以通过输入关键词，迅速查找到本地文件及文件夹，节约了大量的时间。

这样的小功能，其实正如当年周鸿祎推出360安全卫士时候的路数一样，就是一键傻瓜式解决问题，把专业的问题留个专业的人去处理，让更多的常规PC用户能够最大限度的释放刚需。

这其实就是切入了当下PC用户的痛点上，随着win系统的不断换代，过去的不少好用的功能反而被弱化了。最典型的就是本地文件查找功能，速度之慢、检索能力之低，外带筛选条件的极不贴心，让本来就被越多越多本地文件、越来越大的影片空间和越来越细的文档处理需求所折磨的用户们，难以承受。

换言之，随着移动互联网的不断扩张，过去的PC用户反而变得更加简单，任务层面的简单。

互联网娱乐用手机、网络社交用手机……在使用PC的用户，变成了较为精准的白领人群，而他们的使用需求，也往往被简化为了办公需求。

换言之，谁能用最小的代价触及这些已经被精准画像到极致的用户们的痒点，帮他们挠痒痒，谁就可能重新占据桌面。

360崛起的故智，颠覆往往不用黑科技

周鸿祎麾下的360，总是能在小处着眼找到颠覆的切入口。

其实，做PC端桌面助手这档子事，早就不新鲜了。昔日，多个大牌互联网公司，都想推出自己的桌面系统来一统江湖。只可惜，那一波的桌面争夺中，大家的计划都是大而全，即用一个自家的桌面，把各路软件和服务全部装进去，然后把win桌面给替代掉。

理想越宏大，距离实现就越难。尤其是以往的那些想要称霸桌面的东东，总是因为想法太大，搞得变成了win系统的负担。

反观178Kb安装包的360桌面助手，玩的都是小套路：备忘录、天气，算不上什么新鲜的东西，但如果能够不给本身负担就不轻的桌面增加负担，效果就不一样了。

实质上，就连整理桌面和本地搜索这样的功能，都没太多的科技含量，远不能和各种黑科技相比拼，但胜点也就在于此——一个能够让白领一族乐享的极简办公场景。

黑科技也好，贴心服务也罢，都是为了某一类用户群体的精准场景能够更舒服而做的支撑。昔日360崛起之时，一键杀毒、一键安装、一键还原，各种一键表面上看来是服务了电脑小白，其实资深的电脑高手，也往往对于各种繁琐的桌面和应用操作有着太多的不如意。

既然能极简，何必展示自己过人、但浪费时间的电脑使用技能呢！

此外，另一个缝隙在于，当移动端成为了互联网厂商争夺的蓝海之时，PC端此刻无论是在安全服务还是在实用工具上，已经多时没有了波澜。但用户还在那里，只是一部分需求被分流到了移动端而已，此刻进击PC端，显然是一个最好的时机，就和当年大家都想着让杀毒软件获得更多付费用户时，一个免费的招式就成功奠定了市场份额一样。

故智、故智，谁说同样的招式使用多次就不顶用了，关键还在于时机。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

本文出自 “武当派张三疯” 博客，请务必保留此出处http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1981404