直播流量红利消褪，社交打开“后直播时代”大门

Posted 2020-10-11

随着熙熙攘攘的2016直播元年结束，度过2017年一抓一大把的倒闭平台热潮，直播这个互联网风口下的产物，盛况早已不复当年。上百家直播平台关闭，留存下来的独立直播平台数据上升减缓。不断见诸报道的行业乱象、盈利模式也存在问题等问题，不仅让行业丧失了持续长久发展的源动力，而且还在恶性循环中加剧了行业模式的恶化，直播行业的增速开始放缓。

在焦虑中失去了资本的支持，不断恶化的行业氛围，加之平台的接连倒闭，独立直播人在日益清晰的惨淡光景下开始寻找新的出路，意图重整旗鼓，再出江湖。而此时，两条大道摆在了独立直播人的面前，一是社交直播模式，二是内容垂直化模式。

直播市场的新出路

在独立直播蔫蔫一息痛苦挣扎的时候，两条新出路摆在了眼前：一是社交型直播，当直播带来的新鲜关系深化成稳固关系之后，用户还是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交软件内，所以社交关系链对直播来说也至关重要。比如腾讯NOW直播，在最新版的软件中，粉丝可以一键加入主播的QQ群，让用户与主播的社交关系变得更加丰富、紧密。二是垂直化内容的直播，比如企鹅电竞，满足电竞用户“玩”、“看”以及“内容多元化”等需求，直播类型覆盖FPS、RTS、MOBA多类型热门游戏，目前的整体用户量也已经超过6000万。

在这其中，社交型直播首当其冲，以陌陌和腾讯NOW直播为首，社交型直播又焕发出了新的活力。陌陌凭借社交关系链的沉淀通过直播扭亏为盈，市值扶摇直上，但社交型直播的优势在NOW直播的身上得到了更好的体现。Quest Mobile发布的《2017秋季大报告》显示，较之去年，娱乐直播的规模增长下降了20.2%，但NOW直播的用户却在9月份出现了839.2万的DAU峰值，NOW直播背靠腾讯资源的力量不可小觑。

（NOW直播9月DAU峰值达到839.2万）

与孤立的直播平台相比，NOW直播除了拥有独立的APP以外，还被内嵌在了手机QQ中。背靠着QQ，本身就可获取巨大的流量，而社交基因又可让用户之间进行二次互动。NOW直播有腾讯的泛娱乐生态坐阵，在用户群体数量、质量上都有压倒性优势，再加上腾讯社交和直播的双线流量互补，NOW直播在腾讯生态下积累了后来居上的资本。

对于NOW直播和陌陌这类社交型直播平台来说，一来，直播颠覆了社交平台普遍的陌生人交互方式，作为亟需创新、不想走寻常路的社交平台来说，直播能大幅增强陌生人之间的互动性，社交的基因与直播碰撞，很快就产生了激烈的反响。

二则，作为一个拥有完整社交生态的平台来说，稳定的流量、完善的线上社区、再加上直播的创新形态加持，相比于从零开始的新社交型直播平台，陌陌和NOW直播这些背靠自身社交基础的平台优势就不言而喻了。

在此背景下，以陌陌、NOW直播为代表的社交型直播平台开始掀起一个全新的直播时代。

除了社交型直播这条路之外，“直播+”的各种模式也正在被充分挖掘。塑造出更多样的直播形态，实现内容的垂直化细分，也是直播行业的另一大趋势。

社交型直播将真正开启长命的“直播后时代”

独立直播的走低也许已经摘不掉“生命周期短”的帽子，但社交型直播的出现却赋予了直播“长命”的能量。直播与社交，二者的属性相融，本就不可分割，直播更是欲借助社交开启一个全新的“直播后时代”，得到长远的生存。

首先，在资本市场回归理性、风口逐渐平息、移动流量红利逐步消失的情况下，NOW直播借助QQ产出的峰值上的DAU给我们提供了很大的借鉴意义，即，流量将变得越来越珍贵。整个移动端的流量红利都在消褪，可想而知，要想长远发展下去，吸引并有效经营用户是关键一步。而这正是社交型直播平台的拿手好戏，也只有社交型直播能实现流量上升效率的最大化。

其次，社交与直播能够实现流量双线互补，这一点充分肯定了社交型直播的发展潜力。在直播+模式的日益成熟下，社交型直播平台在一方面是直播得到社交业务的流量扶持，另一方面是社交业务得到直播二次流量的反哺，社交型直播将会走得更远。

在“流量为王”的直播后时代，社交型直播平台成为这个后时代的主力部队，在日渐衰退的移动流量红利下，社交型直播仍然能够保持流量自增长的能力，社交直播的长远发展潜力无穷。

总体来说，直播同样还能作为其他产业的附属品，其多重属性发挥出了最大的价值。而尽管直播的独立时代落幕，但网络直播已经摇身一变，成为诸多互联网产业中不可分割的重要表达形态。在社交直播的推动下，直播后时代正在开启，一个全新的直播时代正在到来。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110