显赫一时的盛大游戏为何高开低走，辉煌不再？

Posted 2020-10-09

一提到盛大，人们最先想到的毫无疑问是盛大游戏。这个国内网游界的“开山鼻祖”自出现伊始就一直是行业领跑者，直到2009年才被腾讯超越。昔日还是占盛大集团营收近八成的主业，今天却已被全盘出售，从风光无限的游戏巨头到身陷IP续约官司、股权纠纷及商标问题泥潭的多事企业，盛大游戏这些年到底经历了什么？

当年大名鼎鼎的盛大游戏现在怎么样了？

今天可能有的人不知道盛大游戏，但一定听说过《热血传奇》这个游戏。在互联网方兴未艾之际，盛大游戏的赫赫大名无人不知。在当时，盛大游戏风头正盛，其在游戏行业的霸主地位无人能撼，就连畅游仅仅一个季度的游戏营收超过盛大都要大张旗鼓地宣告天下，以此为傲。

但好景不长，2009年，腾讯靠着《LOL》、《DNF》、《CF》三款游戏带来的营收成功超过盛大游戏一跃成为网游行业的第一巨头。2010年，网易凭借着《魔兽世界》、《大唐无双》等游戏也成功赶超盛大游戏。自此，游戏行业两大巨头地位不再曾动摇过，甚至出现了“腾讯第一，网易第二，再无第三”之说，盛大游戏已不复当初。

2014年，盛大游戏宣布开始从美国退市实行私有化，引来各方资本争抢，财团之间的股权大战一时间闹得沸沸扬扬。受此影响，盛大游戏的营收在这两年内大幅降低，大股东世纪华通的数据显示，盛大游戏2016年年营收38.6亿元，相比2013年下降11.26%。而在盛大游戏忙于内斗无暇运营游戏业务的这段时间里，国内整个游戏市场的销售收入从831.7亿元猛增到1655.7亿元，涨幅翻了一番，盛大的损失不言而喻，原本就落后的盛大雪上加霜。

2016年，盛大集团宣布已出售盛大游戏所有股份，二者再无关系，同时，盛大游戏的商标将于年底到期。消息一出，人们嘘唏不已。这意味着盛大游戏从此不再属于盛大集团，同年的Chinajoy将成为盛大游戏参与的最后一年。在展会结束当天，伴随着《See you again》音乐的响起，大屏幕上也打出了这几个硕大的单词，前来参展的盛大玩家纷纷泪目。虽然今年商标成功续约两年，但未来盛大游戏是否会更名，依然是个不定数。

今年8月28日，世纪华通发布公告称对盛大游戏实现完全控股，宣告了这场历时两年的私有化资本斗争大戏终于尘埃落定，世纪华通真正成为了盛大游戏的新东家。

从曾经国内网游玩家无人不识的游戏大佬到光环褪去东家易主的老三，盛大游戏这个最先在游戏行业安身立命的领头羊，在日新月异的互联网时代中，最终还是失去了它的主导地位。

从名不见经传到业内传奇，盛大游戏做了什么？

用“出道即巅峰”来形容盛大游戏一点都不为过，与其他先做互联网再做游戏的企业不同，盛大游戏是真正靠游戏发家的。

1999年，盛大游戏成立。两年后，盛大游戏在各方不看好的情况下毅然决然地拿下了《热血传奇》的代理，这个孤注一掷的正确决定后来使盛大游戏一举成名。在网游行业尚在起步阶段的当时，这款新颖的MMORPG游戏迅速风靡全国，堪称国内网游的“开山之作”，时至今日依然在给盛大游戏带来盈利，其影响力可见一斑。

2003年，因与韩国方面的游戏版权问题产生纠纷，盛大游戏开始自主研发网游，推出了《传奇世界》。在前面打响了名气之后，《传奇世界》的发行顺理成章地大获全胜。随后《泡泡堂》、《龙之谷》、《永恒之塔》等游戏的成功更是奠定了盛大游戏在国内游戏行业第一巨头的地位，由此开始了盛大的一系列广泛投机。

2005年，盛大游戏开启了网游行业的新篇章。从原来的时长收费改为游戏免费增值服务收费模式，一时间各大游戏企业侧目，视之为“疯了”，其业绩也在之后几个季度的财报中呈现下滑。但没过多久，市场就再次证明了这一决策的远见。

在盛大实行这一模式后的2009年，国内网游用户从1000万猛增到两亿多，网游行业营收从20多亿涨至300亿，自此，这一模式正式成为游戏行业的标准盈利方式。同年，靠着《传奇世界》等游戏带来的巨额资本，盛大游戏成功在纳斯达克上市，并创下了中国企业在美国单地上市的最大融资规模纪录。

2001年，在众多互联网企业尚在摸索发展道路的时候，盛大游戏仅凭借着《热血传奇》这一个游戏就已经名声大噪。1999年成立，2009年上市，从一个租房创业的小公司到中国最赚钱的互联网游戏企业，盛大游戏用十年的时间达成了这一成就。

盛大游戏是如何一步步走向了没落？

2017上半年各大游戏公司的财报显示，腾讯以总体收入466亿元的高额营收位列第一，紧随其后的是总收入达201.65亿元的网易，而盛大游戏上半年主营业务收入16.33亿元，净利润为6.18亿元。其主营业务收入连昆仑万维和游族网络都比不上，更是无法与腾讯、网易相提并论。最初在游戏行业占据绝对主导权的盛大游戏走到今天这一步，无疑是众多原因造成的。

首先是重投机，一味追求短时间内的价值呈现。盛大游戏靠着《热血传奇》发家以后，就开始着手布局更多游戏发行，以求能再次通过广撒网的投机打造更多一举成名的游戏。2008年至2015年期间，盛大先后上线了《巨星》、《星辰变》、《零世界》、《X乒乓》、《时空裂痕》等，但这些游戏都因为短时间内没有看到盈利、无法再现《热血传奇》之势，而立即被盛大无情抛弃。在这段时间内，大量优质游戏在盛大游戏手上不是变得平平无奇，就是落得关服停运的下场。

其次是轻运营，大肆圈钱罔顾玩家游戏体验。说到盛大游戏，最让人惋惜的莫过于《冒险岛》和《龙之谷》这两款游戏。其在上线伊始就收获了一众玩家的赞誉，但随着官方对于外挂滥用、私服横行现象的不作为，加之以频繁更新回到零起点等各种方式迫使玩家进行重复消费，最终导致它们走向了衰落，同期没落的相似游戏还有很多。这种只求利益、不重游戏的做法最终造成盛大用户的大量流失。

再次是错失手游入局先机，想要竞争却为时已晚。随着智能手机的普及、移动网络的大范围覆盖及人们碎片化时间的增多，手游渐渐成为行业新宠。在这种背景下，各大游戏企业纷纷入局，而作为行业先导的盛大游戏却错失了先机。腾讯、网易等巨头的手游就不必说了，就连金山都能推出《暖暖环游世界》，巨人网络上线的《球球大作战》也曾火爆一时，相比之下，盛大游戏最有名的就是代理手游《扩散性百万亚瑟王》，但却因种种原因很快就停服了。如今，手游收入早已超越了端游，在优质手游层出不穷的当下，盛大游戏想要坐拥一席之地为时已晚。

最后，决策者超前意识的背后没有坚持做游戏的初衷。盛大创始人陈天桥在靠着盛大游戏赚得盆满钵满之后，立刻集火转向投资其他产业，志不在此的他并没有一直专注游戏领域，《巨星》游戏就是最好的验证实例。这个国内大型在线K歌网游于2012年正式关服，然而就在短短几年之后，唱吧、天天K歌、全民K歌等迅速风靡全国，当初若是盛大坚持做下去，现在又会是怎样的光景？

盛大先后通过收购、合并等方式进军视频、文学、支付平台、游戏平台等领域，但最终皆以失败告终。如今盛行的支付宝、小米盒子、微信、腾讯文学等领域，盛大都曾染指：盛支付、盛大易宝、Talkbox、盛大文学……当时的盛大可以称得上是“吃螃蟹的第一人”。遗憾的是，盛大的决策者有超前的意识，却没有赶上真正的好时机。所谓时势造英雄，盛大不仅没有在别的行业闯出一番天地，就连赖以生存的游戏高地也没能守住。

时至今日，盛大游戏风光不再已是不争的事实。无论是盛大玩家，还是其他用户，看着这个曾经的国内互联网游戏巨人正一点一点矮下去，正如美人迟暮，英雄陌路，让人不胜唏嘘。

盛大游戏作为最先在游戏行业站起来的先导者，多年以来一直遥遥领先其他对手。但随着时代的变迁，这个有着传奇经历的游戏巨头逐渐被拉下神坛，在这场优胜劣汰的角逐中慢慢被超越，从曾经的稳坐业内第一把交椅到排行第三，盛大游戏辉煌不再。脱离了盛大集团的盛大游戏未来将去向何方，可能也不会再有人关心了。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110