野蛮生长后，网络自制剧如何摆脱诸多顽疾？

Posted 2020-10-03

根据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制内容制作集数增加近42%，视频网站成绝对主力，出品的网络自制剧数量占10%，呈逐渐上升趋势。不仅如此，众多制片人和导演如韩三平、冯小刚、周星驰等都已加入网剧制作大军，网络自制剧究竟有怎样的魅力？

观看需求改变，视频网站变心，网络自制剧迎来野蛮生长期

2006年，网络自制剧开始出现，到2011年以后网络自制剧出现了全球性的爆发趋势，先天优势加上成熟的时机让网络自制剧开始走红。

一、网民基数不断扩大，网络自制剧成碎片化时间填充主力

根据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。其中，手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。网民人数的增多和网民接触网络的时间增加，为网络自制剧的迅速传播、走红创造了受众基础。

同时，传统电视剧播出时间和数量固定等保守且缺乏活力的特点已经不能满足用户的收看需求。快节奏的生活方式令更多人只能选择碎片化的观看方式，而不少网络自制剧一般采用碎片化的叙述方式体现出的灵活性和开放性，每集的剧情都是新的，加上边拍边播，取材贴近生活热点，使得观众即便是少看或者漏看一集，也不会理解不了接下来的故事发展，正好满足和契合当下网民对碎片化时间的利用需求。

二、灵活、创意成网络自制剧标签，满足观众的多样化观影需求

一方面，网络自制剧题材、风格都很灵活。从2016年胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》到后来的《盗墓笔记》再到现在的《盲侠大律师》等等，网络自制剧似乎在题材跟风格上从来都没有局限性，科幻、悬疑、搞笑等风格都能拍，甚至出现了一批打着擦边球的软色情自制剧。

另一方面，网络自制剧思维活跃，富有创意，一些普通的场景设计都能让成本很低的片子制造出有意思的笑点。例如创造收视神话的 《万万没想到》，主人公王大锤通过各种平凡底层人物的转换开展剧情，贴近生活又注重当下流行元素，与经典历史故事结合起来，几分钟一个笑点，让单集制作费只有五万的《万万没想到》 成了网络自制剧的成功代表作品。《万万没想到》里那句经典台词“相信用不了多久我就会升职加薪当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰”更是成了年度热门。于是，题材丰富的网络自制剧满足了各类网络人群的观影需求，并逐渐成为不少人的观看偏好。

三、买版权太贵，视频网站巨头纷纷投身较低成本网络自制剧

自从2004年第一家专业视频网站出现之后，视频网站们经历一次次的洗牌。但行业洗牌无论怎么变，内容版权依旧是争夺的核心。过去，优质影视剧一集版权最多达到五六十万，如今数百万甚至近千万一集的版权价格已经司空见惯。例如2011年上映的《甄嬛传》一集售价只在30万左右，但在2016年同等级的片子已经涨到30倍。对视频网站而言，要想占领制高点就只能硬着头皮拿独家，这使得内容版权争夺愈演愈烈，版权价格越来越高，甚至超过了视频网站能够承受的心里极限，而此时出现的网络自制剧简直是所有视频网站的救星。因此优酷、爱奇艺等视频巨头纷纷走上了网络自制剧的道路。

自我约束成难题，品控不到位成顽疾

虽然网络自制剧逐渐成为视频网站发展的重点，网络自制剧行业经历了一段野蛮生长后，诸多痛点逐渐暴露在视频网站眼下。

一、重“量”轻“质”，流量呈“二八效应”

虽然视频网站对网络自制剧质量有所把控，但在流水线式的生产过程下，网络自制剧开始出现质量低下和同质化的现象，不少题材相近的自制剧开始在市场中蔓延，严重影响了市场的整体风评。与此同时，网络自制剧播放区间呈现“二八效应”，头部内容（5亿+）占比近15%；1亿以下占据半壁江山，其中，以1000万以下居多，这体现了一种两级分化的趋势。

《致青春》之后，电影市场刮起了青春风，但早恋、堕胎、辍学等内容令大多数观众找不到共鸣，而《最好的我们》却让观众频频点赞，不做作和接地气的内容让观众在观影时忍不住回想起自己的高中生活，《最好的我们》因此一炮而红，最终以20亿播放量收官。

二、“强IP+明星”效益减弱，观众出现审美疲劳

根据艺恩《大自制时代，网络自制剧的蝶变效应》显示，2016年网络自制剧总投入近30亿，其中视频网站投资约为20亿，网络自制剧整体投资规模再度升级。目前市场上的网络自制剧仍以小说IP改编为主，强IP和演员片酬成了网络自制剧制作成本高涨的一大原因。但高幅度的投入似乎得不到相应的回报。根据调查，优质的内容成了观众观看的主因，口碑和类型同样会影响观众的选择。

反之，曾一度吸引眼球的IP改编和演员因素产生的效应减弱，热度逐渐下降。这说明目前观众更希望看到更具创新性的网络自制剧，对大咖加盟的强IP改编剧期待有限，这加大了后续的网络自制剧突破的难度。

三、“自我审查”易“放飞自我”

相比电视剧内容审查施行“专业审查”，网络自制剧的审查可以说的上是相当简单。根据联合规章《互联网试听节目服务管理规定》及广电总局发布的 《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》及《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》等规定，网络剧虽然也施行内容审查机制，但事实上接近于“自我审查”或“自审”。

这就导致网络自制剧会为了吸引眼球，在内容的制作上往打着擦边球的方向靠拢，最后在自我审查时，出于商业利益的考量，放宽或者缩小审查尺度，就像是网友在论坛上经常说的一样：明明那部剧都可以上，为什么这个不行。部分网络自制剧的“放飞自我”，会令观众或者其他网络自制剧产生“究竟应该怎么拍才能上”的困惑，这对未来网络自制剧的发展是个不小的阻碍。

走出红海后，格局稳定的网络自制剧将迎来三大发展趋势

虽然网络自制剧在红海下逐渐出现不少问题，但观众对网络自制剧的偏好还会持续很长时间，网络自制剧还有诸多良机，未来或迎来三大发展趋势。

其一，打造“质感”大剧成必然。网络自制剧虽然深受传统影视业的影响，整体投入大，投入分配比例不合理又造成大多数网络自制剧反响不如预期，但随着网络自制剧行业的进一步洗牌，根据观众口味选择打造内容成了网络自制剧未来发展的方向。

网络自制剧已经走过了“群雄混战”的时期，已经逐渐形成了一定的品牌价值，系列化网络自制剧层出不穷，品牌效益凸显。早期粗制滥造的网络自制剧模式已经逐渐退出江湖，未来的网络自制剧必然向精品化发展。以爱奇艺为例，“超级网剧”最早由爱奇艺提出，与传统影视公司、正规军们合作，成了他们追求品质大剧的主要策略。

其二，精准细分市场是关键。随着互联网的普及和现代人生活方式的改变，个性化需求的崛起成为时代的特征，文化消费的价值观跟审美观都趋向精准化，这将引导网络自制剧的内容走向细分方向。以近几年大热的网剧为例，《超少年密码》的定位主要面向90后、00后；《太子妃升职记》则囊括多种元素，主要面向偏好搞笑、时尚的观众。

目前，网络自制剧按照观众观影偏好，可以分为喜剧、爱情、玄幻、古装、悬疑、科幻、警匪、战争、同性等十大类型，其中，爆笑喜剧类网络自制剧依然最受观众欢迎，爱情、玄幻、古装、悬疑都是可以孕育现象级网络自制剧的重点题材。这表明，针对不同人群拍摄不同网络自制剧成了未来发展的目标。

其三，“网台联动”已大势所趋。对影视剧而言，“网台联动”早已不是什么新鲜事。例如搜狐视频与东方卫视的《他来了，请闭眼》，爱奇艺与江西、安徽卫视的《蜀山战记》，腾讯视频与减速卫视的《九州天空城》等等，但网络自制剧的“网台联动”仍处于初级阶段。

据统计，2016年豆瓣评分7.0以上的14部红榜剧中，网络自制剧占据半壁江山，口碑前七名均为网络自制剧，这体现了2016年网络自制剧质量和口碑上的双重优势。随着网络自制剧逐渐走向精品化方向，优良的制作水准媲美电视剧后，网络自制剧走向电视屏幕将成为潮流。

总之，一出现就自带BUFF的网络自制剧，在野蛮生长后逐渐出现品控与约束不到位等难题，在用户长期观看偏好的推动下，解决自身痛点的网络自制剧或许能成为大多数用户视频观看的首选。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110