谷歌Adwords转化跟踪之转化报告

Posted 2020-06-08

　　谷歌Adwords提供的转化跟踪报告由转化报告和渠道搜索报告组成，转化跟踪报告是一种高级数据报告，通过Google Adwords的转化功能，可以了解账户转化次数、转化价值、转化网址等详细数据。

　　转化跟踪的工作原理是通过在计算机或其他设备中放置一段JS代码，当用户点击Adwords广告进入网站并到达目标页面时，Adwords便会记录一次成功的转化。点击报告和工具（Reporting and tools）标签下的转化（Conversion），就会看到Adwords转化跟踪报告。

转化类型

默认的转化跟踪类型有购买/销售（Purchase/Sale）、销售线索（Lead）、注册（Signup）、关键网页浏览（View of a key page）和其他（Other）。

*购买/销售可帮助电子商务网站跟踪购买和销售情况。

*销售线索可跟踪有多少用户访问了网站上的某个位置，并在该位置与您的公司进行了联系（例如填写网站上的相关表单）。

*关键网页浏览标签可跟踪访问者浏览网站有价值的特定网页。

*注册显示谁在网站上注册了服务。

*其他标签可用于自行定义转化类型。

转化详细数据

转化详细信息栏列出了自定义的转化名称、跟踪目的、跟踪状态、转化次数、转化价值以及转化网址。

*转化名称。转化名称是自定义的，如果是从Google Analytics导入的转化跟踪目标，默认转化名称是Google Analytics中的目标名称。

*跟踪目的。Adwords中的跟踪目的是上文中提到的五种类型之一，而从Google analytics中导入的目标，跟踪目的都被划分到其他（other）中。

*跟踪状态。查看此列可以了解设置的跟踪目标是否被正确执行，常见的状态如Deleted、Reporting、Unverified、No activity for over 30 days，有效的状态应该是Reporting。

*转化次数。Conversions（many-per-Click）显示了每次点击形成的多次转化数据，默认有效期是30天内。

*转化价值。转化价值的大小取决于转化跟踪的设置，如果每次转化跟踪设置目标价值为1，那转化价值和转化数量数据一致；如果每次转化跟踪设置目标价值为动态变量即商品价格，那转化价值取决于转化次数和商品单价。

*转化网页。转化网页显示转化的来源网址，可按网页跟踪转化指标。

 

谷歌Adwords除了在转化跟踪报告里面呈现转化数据以外，在广告系列中的维度标签中也提供了转化跟踪目的和转化跟踪名称两个维度数据报告，维度标签中的数据报告除了基本的数据以外，还有“浏览型转化价值”尺度。

谷歌Adwords的转化跟踪报告只能跟踪到账户的相关信息，比如形成转化的广告系列、广告组或广告，对于转化的具体信息，如订单商品、商品数量、客单价等订单内部的详细数据无法跟踪。要跟踪这些数据，推荐使用Google Analytics的电子商务功能。