直播靠的是内容

Posted 2020-09-22 hello！world！

未来直播要飞，靠的需是内容为王

 

　　大佬雷军曾说“站在风口浪尖猪都能飞”，但如今正置于风口浪尖的直播，却怎么也飞不起来。是风不够大?还是猪太重?

　　从2005年至今，直播从初创到爆发，经历过野蛮式增长过后，开始日渐平稳、有序。但看似健康发展背后则是千篇一律、模式单一的同质化发展现状，如何打破传统，走出一条特色发展之路?成为直播平台面临的共同问题。

　　直播内容同质化，全民狂欢渐显疲惫

　　以移动设备为支撑，以家庭房间为场景，高度集中的直播场景和内容同质，带给用户的是严重的审美疲劳。从一个平台进入另一个平台，看到的是千篇一律的内容，就连面孔也像极了韩国选美大赛，让人傻傻分不清楚。

　　为留住用户，直播平台要做的有太多，而最根本则是内容创新，通过内容让自己成为流量变现的工具。在此基础上，直播+概念开始应运而生，并风生水起，直播也俨然成为各行各业新的业务渠道。比如，掌门直播推出的直播+农业、直播+教育……直接打通产业与受众枢纽，让产业无死角展现在受众面前，提高了信任度与成交量。

　　你是直播平台，你就要对你的内容负责，面对平台每天多则上千的新增直播号，平台如何把控内容精致，除了一开始严格的实名认证，还有就是每天7*24小时不间断的内容监控。当然，更深入去讲，则是通过内容让直播真正服务于产业、受惠于用户。

　　“用内容捍卫自己的行业地位，为用户提供有价值的、值得传播的精品内容”，是未来直播平台可持续发展的必然之路。

　　直播楚门真实世界

　　电影《楚门的世界》直播的是一个虚拟人生，而我们现在的直播则是现实生活的真实呈现，这也是从内容上直播给用户越来越精准的服务。比如我们想买有机蔬菜，可又担心商城里卖的并非真正有机。怎么办?这时直播平台就满足了我们的需求。

　　与传统购买物品渠道不同的是，直播展现的产品没有PS、没有剪辑和遮掩，所有产品从原料到加工、制作，每一道流程直播展现，这种让用户直接参与产品生产过程的营销模式，强化社交互动参与感和内容本身的价值，是对未来用户更精准需求的满足，也开辟了产业发展新的思路。

　　我们都知道山里的野生鸡蛋品质高，野生喂养、青草小虫为主要饲料。所以，当有野生鸡蛋进行直播售卖时一下就激起了我们购买的欲望。掌门直播平台，福建生态农场的农场主就利用直播很好的实现了野生鸡蛋的销售。

　　每天农场主会拿着手机，对鸡的活动范围、饲养、鸡蛋的收集在社群里进行直播宣传，群里的用户看到了就会产生订购，上海、北京、天津，销售范围一下就从福建本地扩展到了全国各地，原来愁的卖不出去的鸡蛋，现在直播一次就会脱销。这种直播迅速建立了消费者的信任感，消费者买的放心，销售者卖的顺利，完全开辟了销售的双赢模式，让购物变得有趣、生动。

　　所以，未来直播也将向内容垂直化深度蔓延，通过与产业垂直领域紧密结合，尤其是教育、培训、农业、财经、旅游、医疗等领域，进行内容沉淀，帮助直播用户实现内容变现，也让平台价值最大化。

　　监管之外，平台更需要自律

　　截止2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，整体营收达到218.5亿元。百亿级资金市场带来的除了表象的光辉还有背后的不堪，进入2017年以来，监管部门先后发动数次直播整顿，进行无价值内容的审核与彻查。

　　而面对庞大体态的直播市场，若想真正净化市场，除了相关部门的监管，更需要平台的自律。