下一个风口？迷你KTV能变成“绿巨人”吗?

Posted 2020-09-22

近段时间，在全国各地多个商场、大学城等繁华地点，一种全新娱乐方式——迷你KTV变得火爆起来。这种仅能容纳两三人，以单首、时段等进行计费，且价格不低的点唱新模式，正成为投资者眼中的“新宠”。

虽然它们总是被拿来与共享单车、共享打车、共享充电宝等比拼，但事实上，相比其他共享刚需经济项目，迷你KTV更多地是满足大众的娱乐需求。如今如火如荼的形势，似乎让迷你KTV成为下一个风口。那么问题来了，迷你KTV能野蛮地成长为“绿巨人”吗？

迷你KTV泛滥 入局者争先恐后杀入市场

迷你KTV虽然是近段时间才全面火爆，并登上媒体头条，不过其真正出现在市场中，是数年前的事，当时比较小众。而目前，在繁华地点，咪哒miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等迷你KTV品牌，磨刀霍霍地扎堆出现，疯狂“圈地盘”。之所以现在又成为一种新兴事物，就在于其已成规模，成为一种能够影响、覆盖更多人的娱乐方式。

迷你KTV的形式看起来非常简单：能够容纳两到三人的玻璃亭、点歌的屏幕、麦克风、微信支付的标识……而就使用体验来看，唱K效果不错，毕竟经过了专业打磨与升级，比较注重小空间下的唱歌体验。在迷你KTV外部，也基本不会有噪音传出，不会成为恼人的“噪声源”。

总的来看，与传统KTV更适合聚会不同，迷你KTV比较适合年轻人去消费自己的碎片时间。或许，此前唱吧不应该大规模投资线下传统KTV唱吧麦颂，而是将精力集中在迷你KTV上，更符合自己移动互联网应用的特性。迷你KTV的增多，从目前来看，反应还都是正向的。既满足了年轻人的娱乐新需求，也让商场、影院的边角空间得到充分利用，还让入局者获利。

不烧钱？迷你KTV昂贵价格能否持续

与共享打车、共享单车等需要烧钱的经济项目不同，迷你KTV自诞生之日起，就被打上“盈利”的光环，不用疯狂去烧钱，而这也是迷你KTV让投资者为之着魔的地方。据了解，通常一台迷你KTV硬件成本在两三万元左右，因占地面积较小，商场每月租金一般也不会超过2000元，即使再加上维护费等后期费用，成本也能控制在四万元以内。

而迷你KTV的消费价格比较昂贵：按单首点歌，每首需要6元；按时段点歌，15分钟20元、30分钟35元、45分钟50元、60分钟55元、90分钟80元，甚至在有的高端商场15分钟就需要25元。按照这样的昂贵价格计算，收回成本仅需1个多月到半年左右，以后就是纯盈利。在如今实体经济不景气的情况下，这样的回报绝对算是非常优秀的。

但能一直持续这样的昂贵价格自然是极好的，但真的可能吗？这样的价格已经比传统KTV要高出许多，甚至数倍。而且相比传统KTV买酒水、果盘、零食等即免房间费等促销方式、迷你KTV显然在比较尴尬。不烧钱固然是极好的，但能否持续昂贵价格却很难说。

刚需才能成为“绿巨人” 撕X大战已然开启

据《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，增长幅度较为明显。预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。而迷你KTV的火爆，也让投资者为之疯狂。目前，唱吧宣布对线下迷你KTV“咪哒minik”运营公司艾美科技投资数千万元人民币。仅仅在第二天，友唱也宣布自己获得投资方友宝在线6000万元人民币的增资。

看起来迷你KTV的火爆将要成为事实，不过究竟是假象，还是下一个风口，关键就在于其未来的持久力。线上年轻人的娱乐方式多样，如网游、手游、直播、在线视频、网络小说等。这些多元娱乐方式，几乎瓜分了年轻人的空闲时间。由此，也导致线下娱乐消费频频走低——很多年轻人都不愿走出家门。迷你KTV的出现，事实上是一种较为新颖的线下娱乐方式。但能否成为推动年轻人走出家门，变成一种刚需娱乐方式还有待商榷。

成长为“绿巨人”不是那么简单的事，迷你KTV还有很长的路要走。但目前迷你KTV行业内部已经开始了“内讧”——今年4月，咪哒起诉友唱M-bar等侵权、抄袭其外观，要求立即停止制造、销售设计侵权的产品，并共同索赔经济损失1.6亿元。其实，这也凸显出迷你KTV行业的软肋：同质化严重，没有较高的准入门槛，太容易复制。如果谁都能进入迷你KTV市场，无疑会把水搅浑，进而展开无序的混乱竞争，最终导致这个市场遭遇成长阵痛。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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