千万月流水只是个开始，H5游戏还没进入它的“爆款”时代

Posted 2020-06-21

当H5游戏传奇世界月流水千万之时，很多人都在说，H5出头了，进入爆款时代了，可比起App手游们早有日流水千万的记录时，H5还要悠着点走。

文/张书乐

原载于《人民邮电报》2016年3月11日《乐游记》专栏

如果说VR技术近期虚火上扬，那么H5（即html5）技术则脚踏实地，稳步前进。在国内，VR游戏还是没影的事，H5游戏却奇迹般地推出了爆款游戏。2月底，游戏企业蝴蝶互动宣布其研发运营的手机游戏《传奇世界》单月营业额突破1500万元，成为首款千万级的爆款H5游戏。

这是IP（知识产权）的胜利吗？也许吧。不过，当下IP已经泛滥成灾，2015年，IP手游占比41%，靠“传奇”二字就想成功，难度极大。那么，成功的关键在哪里呢？

此前本专栏曾经介绍过H5游戏，它确实有几大优点：一是能够跨越屏幕，玩家可以在手机、电脑上玩，还可以通过电视联网玩；二是免安装；三是可以自办发行，绕开让手游厂商头痛不已的应用商店，免去刷榜烦恼，直接在朋友圈等社交应用中通过口碑传播。这一切，已通过2014年创下上亿访问量的H5小游戏《围住神经猫》得到过证实，《传奇世界》只不过很自然地接过了接力棒而已。唯一值得称道的就是后者的吸金能力。须知，《围住神经猫》的主创秦川在2015年接受媒体采访时，还信誓旦旦地表示要“做一款真正的付费H5游戏”，目标是一个月进账100万元。结果到了年底，就被别人以巨大的优势超越。

话说回来，1000万元就是胜利吗？须知，在App手游中，2013年就有60余款游戏月流水过千万元，2013年10月，《天天酷跑》在上线不到一个月时间内，就成为国内第一款月流水过亿元的爆款手游。这种趋势发展到2015年，一些手游已经实现日流水千万元、月流水过亿元。当然，其中“注水”的比例也很高。一位手游圈内人士表示，现在月流水过亿已经是宣传标配，你不这么说，都不好意思出来混。

由此观之，《传奇世界》仅仅只迈出了H5手游的一大步，但在整个手游市场上，只是前进了一小步，与“跳出三界外，不在五行中”的经典之作相比，差距非常大。

今年1月，H5梦工场创始人田爱娜邀请乐动卓越CEO邢山虎、触控科技创始人陈昊芝，以及前盛大游戏总裁、现蝴蝶互动CEO凌海等游戏圈“老兵”进行讨论，对于“HTML5游戏历经5个‘元年’，为什么爆款迟迟未到”等问题，却难以回答。即使是辩论中支持H5未来发展、或正在“智造”H5的游戏人（包括创造了H5游戏《传奇世界》的凌海）也不得不承认，H5游戏爆发的节点，还没有真正显露出来。

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

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