《王者荣耀》成功背后，离不开QQ的游戏经

Posted 2020-09-16

5月5日，《王者荣耀》启动了年度大计划“五·五开黑节”，这让《王者荣耀》再次成为了游戏玩家们聚集的焦点。日前，腾讯集团高级副总裁马晓轶公布了现象级游戏《王者荣耀》的成绩：累计注册用户超过2亿，日活跃人数突破5000万，成为全球用户数量最多的MOBA手游。而在这款《王者荣耀》的游戏当中，多数玩家是通过QQ登录，“玩王者、上QQ”已经成为大量《王者荣耀》玩家的不二选择。

能够成为《王者荣耀》最大功臣，不仅仅只是基于QQ强大的社交属性，更多还是得益于QQ对游戏本身、对年轻人的运营。那么，社交之外，QQ又是如何向我们演绎他们的“游戏经”。

一、抓住了年轻人娱乐喜好的“七寸”

QQ推出以兴趣为导向聚集的群体，为游戏玩家营造互动社群，成功地通过抓住了年轻人喜爱社交、分享和互动的互联网属性。

90后、00后群体活跃于社交网络，几乎都是手机一族，对社交平台的依赖度非常高，网络社交是他们的日常必需品，他们也乐于在不同的社交应用上分配时间，并在社交平台上分享自己的心情、美图和爱好，也喜欢用更开放的心态探究娱乐产品。同时，他们也是个性鲜明、自主意识强的一代，喜爱以兴趣分群交友，形成个性化娱乐小群体。

王者荣耀在QQ形成了庞大的自由交流群体，很多玩家和王者主播们针对玩家的痛点，制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，短短时间变巨量传播，用户互动量惊人，形成了良好的口碑。而王者荣耀官方围绕游戏的话题更是让这些年轻玩家依照自己的喜好属性直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为了话题传播的重要爆发点。目前，王者荣耀官方部落的关注人数已经达到5607万，话题1032万，每天还有无数新的关于游戏的话题出现，引发玩家的共同关注交流。

二、借助QGC等赛事，为玩家打造一站式全方位支持

QQ手游通过主办QGC等赛事，为玩家提供全方位扶持培养，设立奖金池去奖励获得冠军、亚军的王者战队，从选手包装、到平台扶持、到奖励机制都能够为电竞玩家带来支持。QQ手游为玩家们提供的一站式全方位扶持主要包括了3个核心点：赛事、明星、媒体。

其一，为玩家呈现了顶尖的职业联赛体验。通过主办国内目前影响力最大的赛事之一QGC，为玩家提供竞技平台入口。同时，可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多玩家观看赛事直播，为各个水平的玩家带来了赛事近距离的触碰，为玩家打造了一条接触专业竞技环境和技术的快速通道。

其二，通过为大赛获得冠军、亚军的王者战队给予现金上的奖励，不仅为玩家提供更多更实际的鼓励和支持，也提升了游戏玩家们的热情和参与度。

其三，QQ手游以培养赛事优质解说员和明星包装推广等方式，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位包装这些优质的选手，将玩家打造成明星，再通过明星选手的直播、输出优质视频等方式来拉升王者荣耀游戏参与者的积极和热情。

三、打造专属游戏玩家的移动电竞社群

QQ通过依托于QQ群、兴趣部落、QQ公众账号等平台，正在打造一个专属游戏玩家的移动电竞社群。社群存在的意义是一群志同道合的人聚集在一起，不是群主单向给社群成员输出什么，而是社群成员间相互输出，具有显著的价值。

事实证明，很多玩家看完比赛之后都会跟帖，包括专业选手用户在看完比赛之后都会到社群里交流反馈，平时也喜欢到群里交流意见，一起探讨。特别是大型比赛后，他们都会觉得职业选手的操作能够给大家打游戏带来很多启发，大家觉得这个交流有价值的，对大家是有帮助的，这是QQ打造一系列电竞社群很重要的前提。

大家都会感兴趣，自然而然用户对于游戏的活跃度就会提升，因为这样有质量的社群能够实现层次需求理论的第三层：自我价值的实现。这里的价值可以是任何东西，一段交流、一个点子等，通过社群连接主播、战队能够提供给玩家技术交流和接触心中大神的机会，并结合赛事SDK提供丰富的粉丝互动玩法，从而增加游戏的丰富层次和高度。

QQ打造专属游戏玩家的移动电竞社群告诉我们，有质量的社群才是真正的社群，才会对玩家游戏和自身起到真正的作用，也会对专业选手进行一个友好的反思与总结，无论对哪个层次的玩家都是一种双赢。

四、培养选手，推动移动电竞走向职业化

一个好的比赛，不管是移动电竞比赛，还是PC电竞比赛，背后一定是基于电竞明星的粉丝，QQ手游将在明星打造、明星培育投入足够大的力度帮助职业战队，让职业选手明星能够涌现出来。

在第二届QGC媒体发布会上，QQ手游平台正式公布了“大神养成计划”，将全面培养选手，助力移动电竞职业化发展。在建立玩家话题、主办赛事、打造电竞社群后，QQ手游层层铺垫，又将全面打造职业选手计划，他们将花大量时间和精力帮助职业战队打造他们良好的职业形象，帮助他们去塑造自己成为明星选手。

一方面，QQ手游通过职业培训，让他们感知，掌握一些职业战队所应该具备的一些管理模式、训练方式，甚至对于所有职业队员在面对观众、面对镜头前的形象展示，QQ手游都将给出系统性指引，让“大神”能够更好地形成在用户、粉丝中心目中的良好形象。

另一方面，大神养成计划能够让更多的用户知道游戏、了解游戏，甚至能够让一些从来没有玩过该游戏的用户也成为该游戏的忠实玩家。

QQ的游戏经在于：他们正在为游戏构建一个生态链

QQ凭借着自身的社交属性，不断为玩家加持，正在打造一个庞大的移动电竞关系链。这家以互联网社交产品打造著称的公司，并没有把一场比赛、一个游戏当成一个营销事件或者一个简单的活动去做，而是希望把游戏能够当成一个产品，一个IP去塑造，去用心打磨，怎样为玩家提供更多的支持，怎样让玩家有更好的游戏体验。

另一方面，QQ通过对游戏本身以及年轻人的精细化运营，不仅抓住了年轻人，还抓住了年轻人的兴趣。QQ一直研究探索怎样才能更好把这些做成生态建设，为年轻人提供更多元、有趣的游戏体验。游戏本像一个舞台，在舞台上演什么节目，会有哪些演员，会有哪些明星在这个舞台上进行表演，QQ花费了很多心思去组建。

而对于这个搭建起来的舞台，QQ则正在打造一个强大的生态体系，他们将与更多的公司达成合作，包括内容创作团队、经纪公司、直播平台、游戏赞助商等。这种生态体系不仅仅只是推动了一个《王者荣耀》的崛起，未来甚至他们还将会打造更多类似《王者荣耀》的现象级游戏。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110