AR/VR终究不能如Facebook所愿替代手机和电视

Posted 2020-09-16

原文标题：AR/VR终究不能如Facebook所愿替代手机和电视

 

      上周Facebook 举行的F8开发者大会仍然在引起人们的激动，尤其是CEO马克·扎克伯格表达了对没有智能手机或电视机时代的看法。

      虽然扎克伯格是对的，相信AR和VR将在未来的生态系统中占有重要地位，但Facebook作为社交平台也可能会失去其重置价值。更糟糕的是作为世界上最大的社交网络，Facebook正在丢掉内在的社会需求，并没有推动大多数高科技产品使用。

VR背后的销量毫无意义

      扎克伯格表明了他对后期iPhone、后电视时代的愿景，并在F8大会上正式推出了增强现实平台。同时，他在接受《美国今日》采访时更加明确地说：“我们不需要一台实体电视。 我们可以买一个1美元的应用程序‘电视’，并将其放在墙上观看。”

    “我们都想要一副智能眼镜，或者最终是看起来和感觉很普通的隐形眼镜，这样我们把所有的信息和数字对象都可以重叠在现实世界之上，”他在主题演讲中解释说。很幸运，笔者参加了这次大会，但是当周围的每个观众都热情地点头赞同时，我却在椅子上感觉不自在，丝毫没有兴奋的冲动。

      几乎没有证据表明许多人想要增加现实眼镜（更不用说社交），而且相当多的证据表明人们不需要AR眼镜。

考虑一下下面的事实吧：

      需要眼镜的3D电影市场正在萎缩，人们的入场率越来越低;

      同样需要眼镜的3D电视机也正在经历破产；

      电视观众数量每年都在不断增长，将消费者锁定在传统而昂贵的技术之中。

      鉴于大量的广告推广和媒体宣传，Facebook的Oculus Rift和其他VR头显销售量不俗，但是由于整体销售量正在大幅下滑，因此多年后，它们的总销售量并不会有主要视频游戏机的安装基数多。

      况且，Google Glass彻底失败了，让人们对智能眼镜似乎不再抱有希望。

      当然，使用Oculus技术的三星 Gear VR做得很好。在CES2017大会上，三星美国总裁兼COO Tim Baxter表示，三星总共出货了500万台Gear VR设备。然而，这500万台设备中，许多是免费提供给用户的，500万的数量只是三星智能手机的1亿分之一。 虽然Snapchat眼镜也吸引了许多初步的欢呼声，但现在了解其实际吸引大众市场的销售情况还为时过早。况且是太阳眼镜，它们是针对窄范围的用例而设计的，主要用于户外，还没有准备好扎克伯格所描述的无处不在的AR眼镜的场景。

如何有效更换设备

      即使VR和AR设备销量有望大规模增长，但认为它们将取代智能手机和电视机的想法是错误的。当然，这些设备在将来可能有一天会被替换，但只能由类似的设备来取代。 一般来说，新技术在功能、外观尺寸和使用方便等方面与当前存在的技术相似时才能取代之。很明显，智能手机没有取代笔记本电脑。 然而，由于智能手机更方便、更易使用，因此它们已经在很大程度上取代了口袋相机和数字音乐播放器，同样重要的是，不会显著改变潜在的人际交往行为。

      相比之下，电视主要被视为娱乐用具，人们是用大脑来观看的。人们可以从不同的位置观看，从沙发上以及蹲到一个站立的瑜伽姿势。 正如我们经常看到的那样，我们不经意地看着，做杂事或其他活动，偶尔瞥了电视屏幕。 相比之下，VR / AR通常需要我们充分的关注，需要特定坐姿、站立甚至身体的移动来与内容进行交互。

      考虑到这一点，VR / AR头显更有可能取代工作台式电脑，它们可以在多个屏幕中进行多任务处理，并可用于3D企业应用程序（如AutoCAD）。

      如果Facebook进行市场研究，它们会发现消费者对AR和VR的热情并没有那么强烈，而且头显的实际销量由于笨重的体型并没有市场机构预测的高。要想提高人们对于VR/AR的兴趣，则需要硬件价格更低、内容更加优质以及更少的侵入性设备出现。 然而，这些都不可能在短时间内解决，也不会克服存在的基本性问题。

媒体消费具有社交性

      假设AR和VR将以某种方式取代我们现有的设备，忽略自电影和收音机以来已经存在的媒体消费的社会影响，但即使随着智能手机的兴起，媒体消费也没有明确改变。人们想享受对他们都重要的媒体。人们用这种消费创造新的或加强现有的社会体验。当人们一起听音乐、一起观看视频时，可以通过观察周围人的反应，使自己的享受得到回应。

      这就是为什么我们的许多媒体习惯是围绕着社会环境而建立的：与亲人、爱人一起观看电视；在大礼堂里一起欣赏电影和音乐会；在拥挤的酒吧里观看体育游戏等等。智能手机已经“扭曲”但并没有破坏媒体的这个社会属性，因为它们允许我们在一起享受不同种类的内容，便于我们轻松地一起享受。

      笔者怀疑扎克伯格知道所有这一切，这就是为什么他在Facebook Spaces上投大量人力和物力，从而希望实现虚拟现实中的社会体验。 然而，从VR头显销售不佳的角度来看，更不用说使用MMO和虚拟世界的便利，通过卡通头像进行社交化并不是我们大多数人渴望的。

     AR编辑器，媒体的社会属性至关重要，相比所带来的便利，VR和AR估计会造成更多的问题。 而且，通过头显或眼镜消费内容所产生的价值超过了人们在过程中失去的东西。因此笔者认为，世界上没有什么可以代替什么，更不要说VR/AR会取代手机或者电视。