从明星扎堆转型互联网 看内容草根时代的结束

Posted 2020-06-19

在互联网时代，与其说“得屌丝者得天下”，不如说这是一个由千千万万草根支撑起来的繁华时代。作为占据互联网参与者最重要的组成部分，草根此前承担着两大重任。一是内容创造，为互联网不断输入多个领域的内容和信息；另一个则是被舆论引导，成为热门事件或感兴趣内容的讨论者、关注者。

但目前国内互联网环境却突然加速朝向新的方向发展，明星、超级IP等成为互联网内容输入的主要承担者，内容草根的能量、活力被极大地削弱。再加上各种政策——如广电总局对网络剧更加严格的把控等，内容草根时代即将结束。

 烧钱、烧人、烧大局

当下，内容草根退潮最直接的原因，就是巨头在互联网内容上的疯狂投入和进攻。以不计成本的烧钱、烧人等形式去尽可能地将大局、生态等烧起来。2014年6月24日，阿里以62.44亿港元投资获得59.32%股份，成为文化中国第一大股东，随即改名“阿里影业”；去年3月，阿里以24亿元入股光线传媒，成为其第二大股东；10月，阿里巴巴宣布收购优酷土豆；今年2月11日，阿里以1.95亿元人民币收购韩国著名娱乐公司SM 4%的股份……

2014年6月，腾讯在上海国际电影节上举办“为虎添翼，腾讯视频牵手电影产业战略产业”发布会，参与出品多部大片；到9月份，腾讯互动娱乐推出第四个实体业务平台——腾讯电影+，2015年3月12日，柠萌影业已经获得腾讯注资；小米此前也宣布将花10亿美元在内容层面……而这些，都还只是巨头烧钱行动中的冰山一角。

而在烧人方面，更多地是表现在明星扎堆转型互联网。并且从单纯的代言形式，向成为互联网高层角色进行转变。何炅加入阿里音乐，出任CCO（首席内容官），与阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯组成铁三角；李湘要去360公司，加盟360影视出任 CCO兼副总裁，据说待遇是千万年薪+期权；汪峰推出名为imixdio的网络电台，据称将音视频、社交互动以及音乐衍生品等结合起来……

在一系列的烧钱、烧人背后，巨头和明星等逐渐成为互联网内容的主宰者，并迅速改变着互联网内容的制造环境。从大局来看，巨头显然是有一系列步骤、策略去实施的。比如腾讯依靠在网络文学、动漫、游戏等领域的霸主地位，手握众多超级IP，最终形成完整的内容输出生态系统和闭环。最终，巨头和明星联手将互联网内容掌握在手中，强大的攻势让内容草根几无生存之基。

 出卖什么博卖点？直播成草根残剩阵地

内容草根之所以原来能够呈现百花齐放的态势，主要是当时环境比较宽松，压力也比较小。只要能制造爆点，就能当成卖点去名利双收。以最容易出头的网络自制剧来说，《万万没想到》、《屌丝男士》、《极品女士》、《废柴兄弟》等捧红了N多草根，也让草根内容成为互联网内容的重要组成部分。

但广电总局对网络自制剧的监管越来越严格，让内容草根“很受伤”。不提那些被下架的动画，《太子妃升职记》、《上瘾》等被禁播就对内容草根造成极大压力。原本挖空心思去制造爆点，欲引领互联网内容新趋势，却被轻易地给下架，打消了内容草根创作的积极性，草根出头无望。

而网络文学虽然不像自制剧管理那么严苛，但竞争压力实在太大，新人草根出头太难。基本上点击率、阅读量等都掌握在大神手中，寡头趋向严重。网络文学届的大神，其实就和娱乐圈的明星一样，对草根形成了明显的压制态势。

就目前来看，直播平台似乎成为草根的最后一块残剩阵地，守卫着草根在互联网内容输出上最后的一点坚持和尊严。关注社会各个领域的直播平台，聚集了方方面面地直播草根，以另一种形式推动着社会和互联网的不断变迁，也宣泄着草根的喜怒哀乐。

不过，目前直播平台也有着自己的问题。比如涉黄严重，多起直播平台涉黄事件引起广泛关注。为此多家直播平台推出严苛的规则，在取得一定成效的同时，也让整个直播平台低沉下来。再比如拜金问题严重，攀比成风，容易引起社会风气变得恶劣。直播平台未来必将纳入更加严格的监控范围内，草根的生存也将愈发困难。

 社交冷却，草根时代淡出传统平台

而草根聚集最多，使用率最高的社交平台，也成为了明星、大V及各路公众人物的秀场，草根轻易被信息、舆论所主导，彻底失去了自我。比如在微博上，明星就成为主导，一举一动惹人关注，转发量、评论量等屡破新高。

TFBOYS成员、队长王俊发布的一条微博，共产生42776438条转发，获得吉尼斯世界纪录——“转发最多的一条微博信息”。鹿晗的单条微博以13163859次的评论量，获得吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的称号。

李晨为女友范冰冰，发表《必须要说的话》长文微博发布一小时后，转发、评论、点赞总数超过140万，轻松打破陈赫承认离婚的记录(80分钟转评赞破百万)。黄晓明和Angelababy的婚礼，在成为当时互联网上最大的热门后，甚至还被人民日报怒批：“明星婚礼秀”可以少搞些！

除了这些明星以外，拥有百万乃至千万的大V和公众人物也在以各种花样去吸引草根的关注。而类似于留几手那样从草根一落爬上去的公众人物，也开始为钱而服务。草根即使在微博上创造内容，除了自己的熟人圈以外，受到的关注很少。而在微信、QQ等社交平台上，草根也只是将其当成沟通、交流的通道，根本没有创造有价值的内容。

互联网环境的改变，让内容草根越来越沉寂。属于草根的时代，终究还是过去了……（科技新发现 康斯坦丁/文）

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