战旗直播lyingman第六季再攀双高 专业成色拷问抄袭者生存

Posted 2020-09-06

上周五，由战旗直播打造的电竞第一综艺“狼人杀”《Lying Man》第六季已正式回归，豪情开杀。在“狼人杀”掀起狂潮的今天，这档以“狼人杀”为主题输出的OGC内容显得格外的耀眼，专业的制作与运营让《Lying Man》成为直播平台中鲜有成功的案例。第一期首播中，更是吸引了同时在线399万的大数据。观众一致认为，节目酣畅淋漓，堪称最烧脑的一季，在各地的狼王的齐聚下，游戏、互动、逻辑都显得更加专业，更有水准。

在直播平台集体缺乏OGC内容面前，战旗直播的《Lying Man》是如何站上神坛的？这一切并非偶然。

专业运营  再成就口碑流量创新高

《Lying Man》是当之无愧的第一电竞真人秀，算得上直播平台的综艺鼻祖。在起初的几期中，战旗直播均是邀请电竞大咖作为嘉宾，让他们一起玩互动语言游戏《狼人杀》。这种创新性电竞综艺，让观众耳目一新，看到了电竞大咖的推理逻辑，掩饰身份等各出新招，在轻松搞笑的氛围中让主播粉丝看到了喜欢的一幕，这也让《Lying Man》一出现就变得火热起来。当然，战旗创造性的打造《Lying Man》在行业的影响力更加深刻，在原有的UGC内容中产出OGC，无疑让直播平台之间找到了吸纳用户策略的关键点。

这一策略也迎来诸多竞争对手的效仿。挖主播，挖运营人员甚至直接COPY节目，但始终未能撼动《Lying Man》的江湖地位，战旗直播也在摸索中前行。在《跑男》、《爸爸去哪儿》等明星综艺真人秀节目的影响下，战旗曾试水娱乐明星+电竞大咖的泛娱乐电竞综艺模式，请来了《爱情公寓》陈美佳的扮演者李金铭、诺澜扮演者刘萌萌前来助阵，这的确带来了效果。但用户属性奔着嘉宾与节目则是两码事，并且娱乐明星与电竞大咖之间的交流互动代沟颇深，虽让观众看到了战旗节目组的用心，但仅是看明星而已。

战旗直播成立三年，《Lying Man》时至今日也拥有两岁光景，随着节目的越做越好，也带动了狼人杀在年轻人中的火爆。而战旗在经过半年的卧薪尝胆改革，线下狼人杀吧的覆盖，加之《Lying Man》国际狼王争霸赛的推出，将狼人杀游戏带到全新的高度。在第六季首期节目中，战旗直播让观众见证了这个综艺节目不在“鱼”，而只有专业二字可以形容。少了娱乐主播的修饰，如今看似一档认真的推理综艺。这一季的节目特邀嘉宾阵容是由线下“野生狼王争霸赛”而输出的国内外的最强狼王选手，之间的PK形式，烧脑的分析成为节目一大看点。高配玩家的储备可以说给观众带来了更多推理性的思维见数，淘汰赛制+踢馆赛制也不由得看到了《欢乐喜剧人》、《我是歌手》等制作模式。

在《Lying Man》火爆的背后，其实也拥有天时、地利、人和的因素，创造性的OGC内容，制作团队坚持迭代的成果，是战旗创新性线上线下运作的结果。《Lying Man》的成功，不仅带来战旗直播在商业模式上的创新性突破，赢得包括旺旺在内的品牌节目定制合作，同时也将狼人杀推向风口热潮，将狼人杀桌游推向了制高点，由电竞圈年轻人映射到了更多的白领青年，从而使得狼人杀真真地成为了当下年轻人的休闲娱乐最佳游戏，这也正是狼人杀APP独家冠名赞助本季《Lying Man》的根源。

专业成色  拷问直播平台生存空间

目前直播平台的内容主以UGC为主，主播带来内容，平台传输给观众。这种模式经历了三年的洗礼显然让观众开始疲倦起来，千篇一律的歌舞、游戏直播、简单互动，让行业前景堪忧起来，并且商业模式很难实现突破。有媒体评论就直接指出，直播并不是“男人负责打打杀杀、女人负责貌美如花”的UGC内容产出，OGC的创新内容是直播平台稀缺的点，而直播平台也是争相布局。

狼人杀，这个从1986年诞生至今，一直活在少数人喜好中的游戏，突然之间被推上了风口浪尖，成为资本争相涌入的宠儿。从线下逆袭到线上，除却游戏本身的属性，狼人杀也显示出了一些独特的基因，比如社交属性和综艺属性的天然嫁接，这让直播平台再次看到了OGC定制的未来趋势。

正如战旗直播旗下的《Lying Man》电竞真人秀，作为最初的代表性质的OGC内容。将一档电竞综艺节目做成一个全IP的举措需要很大的勇气，在所有平台进行主播争夺时布局于内容也给行业敲响了一记警钟，直播平台需要的是创新去吸引用户，一味的烧钱炒主播只能是鹬蚌相争的结局。当然，战旗直播布局于OGC创新，这与其背景有着莫大的关系，浙报传媒将战旗作为试验品的媒介体制，逐渐转型对行业进行良好的公示，他无疑是成功的。

目前，国内几大直播平台皆是开始布局OGC内容，战旗直播有《Lying Man》、《旗咖秀》；斗鱼有《万星人》、《饭局的疯狂》，看似只是OGC的精品内容，其实也是直播平台自主IP的打造。从制作的层面讲，一档综艺节目需要更多的投入，更需要在“匠人、匠心、匠造”的背景下来完成。战旗直播在制作《Lying Man》的过程中，以《Lying Man》为IP源点，有线下线上优质内容扩展，改进的舞台，后期的剪辑，嘉宾的设置，从泛娱乐到专业的程度得到观众的认可。而这最重要的一点，就目前的直播平台形式来看，专业是直播平台的第一生产力，也是第一竞争力，专业的运作能力及实力才是主导发展的根本，资本和抄袭皆是头脑发热的纸老虎。

当然，在OGC制作当中能否脱颖而出，无惧抄袭也需要不断的创新。在见证了战旗直播《Lying Man》的火爆之后，熊猫直播的狼人杀综艺《SuperLiar》，看似仅是第一季的《Lying Man》，最后换来的也是备受争议，成为一大牺牲品罢了。如今狼人杀综艺的崛起，包含直播平台、卫视纷纷布局，但谁又能超过两年不断创新的战旗《Lying Man》呢？实然，专业捍卫生存，专业缔造精品，只有精品内容才是直播平台未来的竞争王道。

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