趋势：手游安装包压缩 用户转化率提高

Posted 2020-06-17

近些年，掌上游戏时代已经成为全民风尚，但身为游戏开发商考虑过手游安装包大小与用户转化率之间的关系吗？

随着手机游戏市场发展愈发壮大，行业发展愈加成熟，手游厂商愈来愈多，手游产业也进入了优胜劣汰的环节，产业的阵痛也凸显了出来。手游安全、用户体验度、优质游戏包体太大、游戏版本更新导致用户流失等等，这些都与手游厂商生存息息相关。

尤其是游戏包体的大小直接关系到了游戏厂商推广渠道的成本问题。想要高质量，意味着包体变大，压缩包体却会有损游戏质量，这样的难题在手游行业由来已久。不同类型的游戏都有其包体体积的阀值，超过这一数值其成本最少将增加一倍。而游戏质量与游戏包体存在不可调和矛盾，必须有足够的高质量资源提供支撑才能保证。而包体过大对手游的影响更是诟病已久。

有具体数据证明，游戏包体越大，在游戏运营推广过程中游戏用户的转化率就越低；反之，游戏包体越小，游戏用户的下载转化率就越高（如下图）。所有的手机app、游戏在大版本更新时都会丢失用户，安装包越大，丢失比例越大；安装包越小，丢失比例越小，这些经验教训都是实战出来的，血淋淋的教训。

差不多品质的情况下，肯定包越小越好”对于渠道和发行来说，更加小巧的包体，更容易获得用户的体验。有一个词叫体验转新率，即为新增激活用户/体验数，目前的体验转新率一般在50%~60%之间，如果一款游戏有2W人体验，最终只有1W激活，那么其余1W很可能是在体验过程中流失，这样的问题，大多都归结于包体太大。

面对游戏包体过大的问题，部分游戏商家选择对游戏包体进行粗暴简单的压缩，极大地影响到了游戏的画面质量和运行时的流畅程度，影响到用户的体验度，再加上更新环境的不稳定，无法保障断点续传及稳定的网络环境，导致很多玩家对游戏失去耐心，最终选择卸载游戏。

以前手游压缩大多是进行资源切割，分段式下载，采用分包技术，让游戏玩家在进入游戏前进行二次下载；另外，开发者在处理游戏包体瘦身时，往往采用删除代码，精简资源甚至做资源取舍的方式来达到减小游戏包体体积的目的。而在游戏玩家进行资源加载时，则必须要中断游戏，并在等待中进行缓慢的资源加载，这给游戏玩家带来了很不舒适的用户体验。

而如今，已经有第三方手游服务商具备这样的技术和条件，并且实测非常有效。新的压缩技术则是将游戏包体进行资源拆分，在保证游戏体验流畅的状态下，实现后续资源在后台的自动加载；同时在满足无损压缩的技术支持下，可以充分保证游戏质量、兼容、稳定性等因素不受压缩影响，真正实现客户端的有效瘦身。除了上述优势之外，还可以智能甄别网络环境，通过云服务器加速，实现不同的资源高速后台加载方式，WiFi情况下更是可以实现资源一次性加载到位。压缩服务最高可达到20%的压缩率，使得游戏压缩后包体大小仅为原先的20%，这无疑为后面的整个渠道分发和运营推广带了更多优势和想象空间。

不得不说，这确实是对手游行业具有历史变革的技术。相信在未来的日子里，手游变革之路会持续的优化和完善，不仅让游戏开发商收益，而且让用户得到更加便捷和贴心的服务。