县城公众号未来到底如何走

Posted 2020-09-01

最近几年“自媒体”这个概念已经火上了天，乐观派对微信公众号的未来抱有极大的信心。当然一直以来也有很多唱衰的，报怨公众号打开率持续走低，大量新人进入，让人眼花缭乱应接不暇，对自媒体特别是公众号的未来持悲观态度。县城公号联盟赵力认为，自媒体未来十年都会比较强势，特别是有核心竞争力的自媒体。相比人物属性极强的个人自媒体和实力雄厚粉丝数动辄几十万上百万的一二线城市自媒体，处于边缘的县城自媒体是一个不容忽视的存在。

笔者赵力结合近两年对县城自媒体的观察，发现县城自媒体活得越来越艰难了，原因有以下4点：

1、仅靠个人运营，没有团队化运作。

从现在的县城公众号运营者身上，笔者看到了太多PC时代个人站长的影子。在这个瞬息万变的互联网战场，个人单打独斗已经无法应对同行的激烈竞争了。县城用户体量本来就少，容不下太多的竞争者，所以在未来，团队化运营才是正道。

2、收益来源单一，大多数仅以头条广告作为收入来源。

很多县城公众号运营者最近都陷入了焦虑中，因为县城商家本来就少，同行却越来越多，如何变现成了一个大难题。单纯靠接本地商家的头条广告已经越来越难了，不是价格越来越低就是被同行抢走。即使这个公众号是某个县的独角兽，也会发现本地广告没有以前那么好接了。

3、县城公众号粉丝粘性不强且呈流失趋势。

曾几何时，县城公众号是一个神一般的存在，各种突发事件只要一发布，都会被本地粉丝广泛传播，粉丝直蹭蹭上涨。如今，县城公众号再追热点或者是报道突发事件来吸引粉丝眼球好像没有以前那么有效了。特别是近一两年网信办对谣言打击力度加大，大家在这方面或多或少都有所收敛了。那么，不追热点了，作为本地的公众号该怎么提供优质内容呢?这时很多运营者们都迷茫了。作为本地公众号，内容没有竞争力，基本全是复制粘帖。导致粉丝流失也就不可避免了，因为没有人愿意花时间在一个烂公众号上。

4、标题党、乱发野广告等粗狂行为，使县城公众号的公信力越来越弱。

自媒体，做的就是影响力，有影响力才会有变现能力。但如今，各种野广告如名不见经传的微商、无国字号的补肾药、真假难辨的理财平台等充斥在各县城公众号的头条。笔者还记得去年一家县城自媒体因为发理财广告使粉丝被骗2万被告到法院，最后又是公开道歉又是赔偿损失。还有很多县城公众号，为了提高阅读量，故意起一些惊悚的标题比如 “XX出大事了...” “XX火了!”，来吸引粉丝阅读。这些行为短期确实可以提高阅读量，获得收益，实际则是自掘坟墓，这样做只会加快粉丝离开你的步伐。

那么，县城公众号未来到底如何走?笔者认为可以从以下两点入手。

1、定位。

你对县城自媒体的定位，决定了你发展的方向和格局。定位本地方言视频，就要从方言下手，多收集本地特有的素材;定位本地分类信息，就要在你的公众号上体现分类信息的特色;定位美食，就要多和本地美食商家合作，多写美食方面的文章。总之，作为一个县城自媒体，一定要做好定位，让你的公众号变得有用、有特色。努力把自己的公众号打造成有特色的县域IP，啥都想做的结果，往往是啥都做不好。笔者给的建议是吃透一点，然后由这个点做辐射。

2、深耕。

做好定位以后，一定要有耐心去深度耕耘。首先把用户体验做好，例如很多县城自媒体都开通了留言功能，粉丝的每次留言你是不是都耐心回复了?写文章的时候是不是用心写了?和商家的合作是不是仅仅停留在头条广告上?等等这些都需要大家投入巨大的精力去做。你对粉丝不耐心，粉丝可以感觉到;你对商家不负责任，商家更可以感觉到。所以，县城公众号运营者不妨多倾注一份心血，让粉丝和商家都能感受到你的用心。作为一个县城的KOL(意见领袖)，你应当担负更大的责任，而不是报着赚快钱的心态捞完就走。

作者：赵力

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