移动互联网广告 - 第七更 - 移动广告地域定向技术 - 2016/12/07

Posted 2020-08-22 Pythoner_MLer

【致敬原作者：NiuGuoZhu - http://www.iamniu.com/2012/03/10/geographical-orientation/】

　　地域定向依赖于对IP地址的识别，而IP协议是互联网的基础协议，因此从网络诞生的第一天起，地域定向就可以被使用了。

　　通俗来讲，IP地址就是互联网上的门牌号，接入互联网的所有主机就是我们的一个个住所，其中有个人的，有单位的。个人住所一家一个门牌号，单位的多家共用一个门牌号，由于规划的原因，有的住所会有多个门牌号，也是规划的原因，门牌号有时会发生变化。IP地址也由此特点，一台主机可以具有多个IP地址，而多态主机也可以共用一个IP地址。

　　现实中，不管如何规划，通过门牌号能找到我们要找的住所，也能清楚住所所在的具体位置。同样，在网络中，通过IP地址也能定位到我们所需要找的主机，并且清楚知道主机所在的地理位置。这样就能进行广告的地域定向了。

　　

　　从技术层面讲，地域定向的工作逻辑是：

　　当一个请求发送给服务器时，服务器根据配置记录下请求的相关数据，组成日志文件，日志基本会包括请求时间、请求IP、请求的URL、请求的Reffer、请求的User-Agent以及其他信息，将收集到的IP地址与已有的IP数据库进行比对，即可以确定请求者的地理位置了。当然，请求的IP信息从HTTP协议中可以获取，鄙视必须依赖于日志。

　　目前的地域定向更多的是针对省份以及地级城市的定向，针对县级市或者区级的定向基本都十分不准确。