社交瓶颈下，为何巨头都选择用“眼镜”做平台？

Posted 2020-08-22

当下，依托于互联网这一媒介的社交成为与大众生活、娱乐最紧密相关的方式。无论是国外的Facebook、Snapchat等，还是国内的QQ、微信、秒拍、陌陌等，都在以多元方式构建立体式社交网络架构，全面满足大众的社交需求。但发展至现在，互联网社交已经进入一个上升瓶颈中，难以寻找突破点。

近段时间国外Snapchat母公司Snap推出一款社交智能眼镜——Spectacles，以另类又新奇的社交方式迅速抓住年轻群体的注意力，成功成为爆红产品，有望引发一场社交层面的蝴蝶效应。那么问题来了，从VR到谷歌眼镜，再到大火的Spectacles，为何关注社交领域的巨头都选择用“眼镜”做平台呢？

社交瓶颈终来临召唤新鲜感

不得不说，互联网社交让大众体验到前所未有的、跨越时间、空间的社交新感受。QQ、人人网、开心网、微信、陌陌等，以不同的方式构建起一张社交大网。但就目前来看，社交已经进入到一个瓶颈。

从内容上看，无论是怎样的社交网站、应用，都还是以文字、语音、图片、图片等形式为主。即使总是有病毒式的爆红内容在社交平台传播，却并没有触及到社交深层，只是浮于表面，对整个社交的更迭升级并没有太多意义和影响。

而从工具层面看，目前社交工具也主要是以移动智能终端、PC等为主，缺乏新鲜感。由这两大工具不断进化、升级衍生出来的，是摄像头像素越来越高、修图功能越来越简单易用、文字输入更迅速、语音效果更清晰等，但社交本质并没有发生全面嬗变。

内容、工具的桎梏，让社交终于还是迎来了自己的瓶颈。虽然现在还非常火爆，却无法满足大众对社交新鲜感的渴求。

未来社交苗头出现“眼镜”成香饽饽

这种对社交新鲜感的渴求，在某种程度上为Spectacles这款社交智能眼镜的爆红添了一把柴。佩戴Spectacles可拍摄十秒钟的短视频，并可同步上传至Snapchat和好友分享，且会阅后即焚。而且拍摄出的视频片段在App中被铺面整个屏幕，由于视频短片是正圆形的，所以360°旋转手机屏幕，所获得的成像效果都不会改变。

Spectacles的成功也离不开营销的力量，通过限量这一饥饿营销手段，原来129.99美元的官方售价被炒到近2000美元，依然还是供不应求。实事求是的说，Spectacles外形有点“怪异”，而且在拍摄质量上与高端智能手机等相差甚远，甚至功能也不够完美，但它却成为人们唯一喜欢带上出街的智能眼镜。因为它足够有趣，也让人们体验到新奇、全新的社交感受。

独成一派的Spectacles，让人们看到下一代社交的雏形。其实在对社交探索的路上，巨头从未停止脚步。而它们虽然出发点迥异，却近乎一致地选择了以眼镜为未来社交的重要载体。当初震动科技界乃至普通人的谷歌眼镜试图全面改变世界，社交就是其中一个重要方向。

但谷歌眼镜之所以没有获得预期中的成功，在于它有点“高冷”，太过极客范儿，再加上谷歌想改变世界的勃勃野心，让大众难以接受，更别说能在终端消费层次有所作为。看看Spectacles主打的有趣，好玩，端着架子的谷歌眼镜是不是后悔没赶上好时候了？

此外，当下大火的VR眼镜也是未来社交不可忽视的硬件元素。在今年10月份举行的的Oculus Connect开发者大会上，Oculus和社交巨头Facebook带来名为Avatar的VR社交服务。这款社交服务首次展示了社交VR如何为用户提供“场地”，让用户来创建头像，以一种比视频通话更加亲密的方式，来与家人或者朋友相聚。可以预见的是，一旦VR社交流行起来，VR眼镜将迎来真正的发展高潮。

谷歌、Facebook、Snapchat等巨头都将未来社交押宝在眼镜上，就在于后者具有极高的可塑性与可玩性，与消费者距离更加亲密，也能够为社交带来更多可玩性，加速全新社交方式的普及。从这个角度看，眼镜还真是社交平台的“风口”。

从PC、手机屏幕到眼镜屏幕社交不会放过“你的眼”

从PC、手机屏幕，再到现在的眼镜屏幕，都诠释着社交形式不断演绎、进化的过程。在这个过程中，社交工具、内容的嬗变和迭代，都是为了紧紧抓住大众的眼球，满足他们不断增长的交流、交际、娱乐等需求。

不过，有新的社交方式出现，总是会让人激动的，这意味着社交或许或基于这些新方式而上升到一个新高度。话说，国外社交巨头都在挖空心思地在社交本身层面不断下沉，去挖掘其潜力，尽可能地深入到社交本质中去，微信却在以公众号、支付、小程序等在不断在社交平台的广度上延伸开去，让社交应用变得越来越“重”。

到底哪种方式更有益于社交的进化，就看大众的接受度了。但只要国内社交巨头都保持自身的原创精神，就是极好的。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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