腾讯勇夺全球游戏霸主地位，“英雄联盟”成基石

Posted 2020-08-20

作者：楠沨 

【IT战略家】

 

《英雄联盟》世界总决赛于十月落下帷幕，成千上万粉丝观看了S6系列职业联赛，但鲜少有人知道的是，这是一个中国公司全球统治战略的一部分。（注：英雄联盟为当下最为火热的电子竞技类游戏。）

 

 

并购之路 & 合作伙伴自主性战略

 

 

腾讯作为亚洲最具价值的科技公司，目前市值高达2490亿美元，已经成为全球最大的游戏发行商，收入超过美国知名游戏公司艺电和暴雪。腾讯主导着中国的游戏市场，并不断通过与外国公司建立战略联盟走上全球扩张之路。

 

腾讯也在尝试出口自己的游戏，但它在全球取得的成功主要来自于它的收购和联盟，它给了它的国外合作伙伴自主性， 而这种策略帮助这个互联网巨头赢得了成千上万的国外游戏爱好者。

 

来自弗吉尼亚州林奇堡的大学生Hunter Kurpier今年19岁，平时喜欢在手机上玩“部落战争”，而在宿舍，则喜欢跟朋友一起玩PC游戏“英雄联盟”。上个月，Kurpier也加入成千上万“英雄联盟”粉丝行列，前往纽约麦迪逊广场花园观看职业联赛总决赛。

 

Kurpier不知道的是，他最喜欢的两个游戏，“部落冲突”和“英雄联盟”都是腾讯扩大全球霸主地位的一部分。“腾讯是家聪明的公司，”Kurpier说，“但只要他们保持游戏朝正确的方向前进，我不在乎谁拥有它们。”

 

今年6月，腾讯领投财团出价86亿美元（折合人民币约为566亿）收购芬兰移动游戏开发商Supercell 84.3%股份，成就全球游戏史上最大规模的一笔收购，也是中国互联网史上金额最大的一笔海外并购。

 

Supercell公司于2010年在芬兰赫尔辛基成立，主要制作面向智能手机等移动平台的游戏，也就是手游。成立以来发布的手游作品包括《卡通农场》、《部落冲突》、《海岛奇兵》和《部落冲突：皇室战争》，并且每款都受到欢迎，在2013年《卡通农场》和《部落冲突》两款游戏每天给Supercell公司带来250万美元的收入。

 

这也使腾讯拥有了世界上最受欢迎的手机游戏话语权，如同拥有当下全球范围内最热的电脑游戏“英雄联盟“母公司Riot Games（拳头公司）的主导权一样。

 

2008年，Riot Games融资800万，腾讯拿到Riot Games22.34%的股份和大陆代理权，3年后又花费现金2.31亿美元收购股权，由交易前持股22.34%到交易后持股92.78%，在去年，腾讯收购了公司剩余股份，实现了100%控股。

 

从第一笔股票交易的时候，双方就已经签了受中美法律保护以及证券交易所监管的协定，腾讯购买拳头股票除了享受拳头公司的部分利润分红外应该还有市场竞争方面的考虑。腾讯不会干涉拳头公司的任何人事变动以及其公司的产品的研发，游戏维护工作，赛事组织也由拳头全权负责，内容方面腾讯只能提供支持，无法修改。

 

当然，在大陆方面做了一些调整，比如国服本土化后美型的原画一度让饱受波比、凯特琳之流摧残的欧美玩家表示愤慨，但原画改不改，还是得RIOT自己拍板，毕竟那也是最早一批元老程序员兢兢业业的”创作“。

2016年第三季度，全球线上游戏市场营收总值将近200亿元，腾讯53亿元位居第一，索尼35.8亿位居第二，暴雪30.3亿次之。藉由《英雄联盟》，腾讯稳坐全球端游老大的地位，而合作伙伴的自主权正是它成功的武器。

统治全球的资本蓝图

 

 

回过头来看，腾讯在资本运作上，一直对海内外各式游戏公司保持着极高的关注。在2014年7月世界移动游戏大会的“投融资分论坛”中，就已曝光出腾讯针对游戏行业的投资案例已达50个。在已有数据记录的34起投资并购案例中，腾讯总共花费178亿人民币的资金，其中PC游戏领域涉及16家，移动游戏领域涉及15家，为腾讯最重视的两个领域。

 

腾讯主要资本动态：

 

2008年，腾讯开始对Riot Games的收购之路。

 

2012年，腾讯向“韩国微信”KaKaoTalk投资了4.03亿元，获得KaKaoTalk13.84%股份，目前腾讯已是第二大股东。2012年7月以3.3亿美元收购Epic Games已发行股本48.4%的股份。

 

2013年，由动视暴雪CEO Bobby Kotick主导，以82亿美元的价格，动视暴雪从大股东法国维旺迪手中成功赎身，成为独立公司。这也意味着Kotick背后的ASAC II LP投资集团成员之一的腾讯成功入股动视暴雪，占有6%的股权。

 

2015年，Glu Mobile宣布与腾讯达成战略合作协议，腾讯斥资1.26亿美元入股Glu Mobile，腾讯游戏部门高级副总裁马晓轶将成为Glu Mobile 董事会成员。

 

2016年，腾讯以86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell公司84.3%的股权，这项交易也让Supercell公司的估值达到102亿美元。

 

 

投资回报

 

 

游戏是腾讯收入的最高来源，腾讯社交媒体拥有庞大的用户基数，仅中国微信活跃用户就有8.46亿。公司通过其广受欢迎的社交网络如微信，QQ等推广游戏，形成同时满足用户游戏与社交需求的闭环。

 

腾讯公布截至2016年9月30日未经审核的第三季度综合业绩中，Q3腾讯总收入为403.88亿元，比去年同期增长52%。其中，网络游戏收入同比增长27%，达人民币181.66亿元，将近腾讯总收入的一半。

 

据腾讯公布的财务数据中，2015年公司实现总收入1028.63亿元，同比增长30%；腾讯权益持有人应占盈利288.06亿元，同比增长21%。2015年全年，腾讯网络游戏收入565.87亿元，同比增长26%，而仅《英雄联盟》盈利就近80亿。

 

在2014年，Riot公布的全球《英雄联盟》玩家数量为6700万，在2013年为3200万，2012年为1150万，2011年为140万。今年夏天举办的一场季中赛，全球共有2亿200万人次观看，是今年NBA总决赛全球观看人次的10倍。《英雄联盟》在全球范围拥有粉丝过亿，而在未来巨大的游戏市场竞争中，他们将成为腾讯统治全球的基石。

 

国际扩张是腾讯的重要战略，腾讯占据了庞大的中国市场份额，要保持其健康的增长速度，它必须在海外获得市场份额。中国企业在海外营销的专业知识缺乏，使得他们很难出口自己的品牌和游戏，而文化差异也成为其中一个困难点。腾讯在中国占据主导地位,但在海外市场同样面临着挑战。为了克服这些障碍,腾讯选择通过联盟扩大，并使其保持自主性是最有效的路。

 

 

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