腾讯影业拟投资20亿，娱乐帝国之水有多深？

Posted 2020-08-19

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作者：楠沨 

 

腾讯影业创立于 2015 年9月，归属于腾讯互娱，与腾讯视频下的企鹅影业同属腾讯集团。腾讯影业以迪士尼+漫威的模式作为标杆，侧重于打造明星 IP，曾投资电影版《魔兽世界》和即将上映的《金刚：骷髅岛》。而企鹅影业则依托腾讯文学、动漫及游戏的自有 IP 资源进行内部孵化培育。

 

据知情人士透漏，腾讯影业今年对国内外电影项目投资约 10 亿元人民币，而到 2017 年这一数字将大幅增长。这些项目仅涉及融资计划，并不包含购买 IP 和内容生产。自去年成立电影制作公司后，腾讯正加速其在自有内容生产和与迪士尼、漫威合作的特许经营方面的布局。作为国内最大的社交媒体公司，腾讯旗下拥有微信和 QQ 两大社交通信软件业务，并以此为基础力图在全球娱乐产业帝国获取一席之地。

 

一．中国影视市场崛起，海外资本虎视眈眈

 

 

中国电影市场正处于高速增长期，2015年全年实现票房440.7亿元，同比增加48.7%；仅次于北美市场100亿美金的规模，成为全球第二大票房市场；影院上座率达17%，达到历史最高水平，电影观众的观影习惯逐渐养成，且趋势不可逆。

 

2015年我国影视市场规模约为1650亿元，同比增长46%。当前电影市场较为繁荣，发展环境良好，未来五年电影市场将呈稳健发展之势，到2020年市场规模将超过5000亿元，年复合增速为25%左右。中国电影市场的蓬勃发展及国际地位迅速上升，是促使各方加大投资力度的诱因。

 

 

中国电影票房总收入

 

由于美国电影市场增长乏力，中国近年来已经成为好莱坞各大电影公司的焦点所在。根据市场研究公司IHS Markit和普华永道发布的报告，中国电影票房明年有望增长22%，达到104亿美元。美国电影制作公司不断寻求与中国公司合作，以获得资金支持，提高公司营收，同时突破中国每年对于外国电影引进配额的限制。而另一方面，这样的合作也实现了中国本土企业进军海外的野心，达到双赢。

 

二．阿里线上制霸，万达独步线下

 

 

今年 8 月，阿里影业斥资 1 亿收购杭州星际。阿里表示主要是想打造平台化的影视公司，院线业务只作为其中一块，利用线上流量优势，将院线服务、内容制作、衍生品生产销售和网络配置整合在一起。这并不是阿里在影视圈投资并购道路上的第一次扩张。阿里曾先后以8.3亿元人民币收购粤科软件、5.2亿美元收购淘宝电影和娱乐宝，投资8600万美元参与博纳影业私有化；今年5月阿里通过旗下子公司认购大地影院10亿元可转债，开始试水线下影城。

 

 

 

2015年阿里影业集团总收入为人民币2.637亿元，同比增长108.3%。另据今年5月份阿里影业披露的多项运营数据显示，2015年1月份淘票票单日最高出票量为30000张，2016年的单日出票量最高已经达到300万张，一年多时间里增长了百倍。截至2016年5月份，淘票票已经覆盖国内5000多家影院，市场占比已经超过20%。利用自身线上资源优势，阿里开启了影视帝国争霸之路。

 

另一方面，线下影业巨头万达凭借自身万达城市综合体和万达广场所掌握的线下资源，走上了院线并购这条从下游向上游不断扩展的路。继收购美国第二大院线 AMC、传奇电影公司之后，AMC 又帮助万达并购了欧洲第一大院线 Oden & UCI 及美国第四大院线 Carmike。王健林表示，他还对包括 21 世纪福克斯、哥伦比亚、派拉蒙、环球影业、华纳兄弟以及迪士尼在内的好莱坞“六大”公司感兴趣。

 

 

 

本月，万达又对迪克·克拉克公司投资 10 亿美元，将又一美国电视制作公司揽入麾下。凭借自身万达城市综合体和万达广场所掌握的线下资源，万达走的是院线并购之路，并且正不断扩张成覆盖国际市场的巨网。

 

三．腾讯路在何方？

 

 

影视市场包括电影、电视剧、综艺节目、动画等，其中电影和电视剧在影视市场的占比最大，在70%左右。随着游戏、电影、网剧的规模越来越大，优质IP可以通过游戏和大电影实现变现。腾讯旗下的阅文集团是绝对的龙头老大，最近刚刚按照200亿估值完成一轮融资，旗下起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、QQ阅读等，IP孵化平台将成为腾讯竞争的筹码。

 

未来最有价值的数据将是由多种消费行为组成的场景数据，而娱乐行为是消费者使用频率最高的、需求最大的消费场景之一。众所周知的《纸牌屋》的成功正是得益于Netflix海量用户数据积累和分析，即使不能保证百分之百的打造爆款，但大数据仍然很大程度增强了影视内容作品的成功率。数据将成为文化娱乐产业的核心资产，而腾讯拥有的社交及游戏领域数据，将成为开辟影业市场的一把利器。

 

 

娱乐行业的数据处理包括多种类型，比如通过复杂关系网络技术将海量数据主体，包括电影、电视、动漫、游戏等数据，建立关联关系，形成唯一的用户ID信息以支持多样的业务应用。要建立起强大而完备的数据处理系统需要有很长时间的积累，也需要足够精深的行业认知。这对娱乐产业，尤其是影视产业这样一个在国内尚属年轻的产业而言，并不容易。但是诚然，国内拥有这种可能的公司，腾讯绝对可以算一个。只要拥有大数据的核心处理能力，腾讯就拥有了逐鹿的资本。

 

 

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