为什么说锤子这样第三阵营手机厂商难过寒冬？

Posted 2020-08-15

随着国产手机厂商的崛起，目前国内手机市场已经呈现出“国货已自强”的态势。但就算国产手机已经在国内横行无忌，还是得分为三六九等。市场调研公司赛诺Sino发布的《2016年上半年中国智能手机销量TOP20报告》显示，以华为、小米、OPPO、VIVO、魅族等为代表的是一线厂商，在今年上半年处于国内智能手机市场销量Top10的位置。而联想、中兴、360等则位于Top11-20的位置，属于第二阵营。至于其他的，只能是划分到第三阵营中。

这部分在销量统计中被划分到“其他”类的第三阵营手机厂商，目前活得非常艰难，普遍面对很多问题：资金不足、开发能力受制约、外观趋于相似、对上下游企业没有掌控能力、安装有山寨无授权应用……在2016年年末之际，不妨看看这些第三阵营手机厂商，遭遇到的困难及未来发展态势。

困难重重第三阵营厂商泪奔ing

首先必须要说的是，之所以被划分为第三阵营厂商，并不在于人气差、关注低，仅仅是因为销量太差。相反，某些第三阵营厂商从不缺乏关注度。比如锤子手机，因为“相声演员”罗永浩的存在，一直保持着较高的热度。但人气高却并没有转化为实际的销量，从第一代锤子手机发布至今，锤子手机出货量累计仅在百万台左右。相比动辄年销量破千万、数千万的一线阵营厂商来说，几乎是可以忽略不计的数字。

第三阵营手机厂商面对的问题很多，最重要的就是大多为创业企业，独自在手机市场闯荡，各方面能力都有所欠缺。比如今年6月份发布一加3的时候，一加CEO刘作虎提前放话“坚决不做PPT手机”。然而，最终还是被羸弱的产能来了一个狠狠的教训。对此刘作虎表示，“虽然每天被人骂PPT手机，但也没办法。市场反馈比预期好很多，加量的时候又遇到行业性的关键资源紧张，所以目前产能还是没法完全满足市场需求。”第三阵营手机厂商对上下游企业的掌控能力之弱，由此可见一斑。

第三阵营厂商普遍资金不足，导致在开发上缩手缩脚。为了节约成本，只能是多方借鉴。从锤子新发布的M系列手机来看，就像是iPhone乃至魅族手机进行了小幅“整容”而已。而没有自己原创的特色，如何能够吸引对手机设计、颜值要求愈来愈高的消费者？

而除了这些尚属新锐的第三阵营厂商以外，更多的是那些山寨手机厂商。抛开毫无创意的山寨公模外形不谈，内置无法卸载的山寨应用已经成为他们的“吸金利器”。虽然此前已经出现成效，能够牟取暴利，但却失去了消费者的信赖。在一线阵营厂商旗下的手机价格不断下探的情况下，山寨手机厂商又将能存在多久？

未来堪忧陷入大鱼吃小鱼深坑

随着国内智能手机市场趋于饱和，已经从一个换机市场逐步过渡到存量市场，要打动消费者购买新机愈发困难。即使是有着雄厚资本和研发实力的一线阵营手机厂商，还得为忽上忽下的销量抓破头皮——小米手机销量的暴跌就让雷军不得不表示小米现在是一个电商平台，专注综合实力的发展。在严峻的市场态势下，第三阵营手机厂商又能翻起多大的浪？

值得注意的是，目前国产手机厂商虽然仍有可能大起大落，但基本已经确立格局和特色。华为一家独大、OPPO/VIVO力争年青群体、小米以性价比取胜、魅族主打小清新+系统……第三阵营手机厂商要想动摇上述几强的位置，指望它们犯错是不可能的。

而且在大鱼吃小鱼的商业模式下，愈大愈强的第一、二阵营手机厂商将会不断吞并第三阵营手机厂商的市场份额，最终将后者赶出市场。可以预见的是，随着排名前列的手机厂商不断扩张自己的势力范围，将引发多米诺骨牌效应，第三阵营手机厂商将成为“牺牲品”。

不能犯错第三阵营手机厂商难过寒冬

原本在残酷的竞争之下，国产手机的利润就已经是贴地飞行。而且第一、二阵营手机厂商都是擅长打价格血拼战的好手，且在配置、价格、外形上都有着自己的特色，第三阵营手机厂商很难寻找到突破的良机，盈利也就成为老大难问题。

这意味着如履薄冰的第三阵营手机厂商一旦犯错误——产能跟不上、出现大面积质量问题等，就会迅速被消费者所抛弃，进而大量消耗自身的资源、资金，最终因不堪重负而被历史车轮碾压。就像锤子，在过去一年半的时间里就损了6.54亿元，其中今年上半年亏损1.92亿元，资产总额也从2015年的8.25亿元缩水到2.96亿元。这样的“大出血”，是第三阵营手机厂商所无法承受的。

就目前来看，实在是看不出第三阵营手机厂商有什么翻身的机会，只会是在寒冬下生存环境变得越来越艰难。第一、二阵营手机厂商比自己优秀，还比自己努力，这样的战斗还怎么打？（科技新发现 康斯坦丁/文）

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