Twitter被弃购，市值暴跌过半，前路堪忧？

Posted 2020-08-15

作者：茱莉叶

  

Twitter被最后买家弃购，股价暴跌近100亿

 

上周五Salesforece CEO Marc Benioff接受英国金融时报采访，正式对外宣称放弃收购社交新闻视频网站Twitter的决定。宣布中止该收购后，Twitter股价立跌了5%，恰恰相反，Salesforce的股价当天涨了4%。

 

两周前，包括谷歌、苹果及迪士尼在内的几家意向买家同时宣布，放弃收购Twitter。而Salesforce一直坚持到最后。也有猜测Salesforce可能趁此机会降低收购价位。不过在后续的投资者会晤中，Benioff明确表示，涉及到收购价格及企业文化等多方面原因，收购Twitter不会是一个很好的选择，并祝愿Twitter好自为之。

 

金融时报的报道指出，经此一役，Twitter股价也再次暴跌6.86%至每股16.75美元，市场总值目前仅为116亿美元。Twitter于2013年11月上市，首发当日交易市值达310亿美元，而如今，市值不到120亿美元，蒸发了将近100亿。金融时报同时也表示，此次商业收购，一旦Salesforce退出，不会有更好的竞争者参与Twitter的收购。

 

 图片来源于网络

 

弃购的心酸背后：Twitter10年无盈利，商业模式不清晰

 

Twitter作为大众视频社交网络平台，拥有3.13亿用户，其中80%用户都习惯在移动设备上查看即时新闻和个人更新。

 

自成立以来，Twitter就一直在实现营收增长和盈利道路上举步维艰，公司在这10年里从未实现盈利；而且最近一年，Twitter受到了Facebook、Instgram以及Snapchat的冲击，其用户数量已经基本停滞不前。过去的15个月内，Twitter用户从3.02亿增长至3.13亿人，而同样的时段内，Facebook用户增加了2.71亿人，达到17.1亿用户数，增长数接近Twitter总用户数。

 

在后期发展中，Twitter 多次尝试新模式，将自己定义为新闻应用提供新闻服务。这块的尝试很成功，Twitter一般都是新闻最先曝出的地方，例如2016年美国大选，特朗普每次在Twitter上发表消息都会引发民众热议。Twitter其它的服务也发生不少变化：电视直播服务、Moments的页面、将推文整理成前后连贯的“故事”、让用户可以轻松发布链接和照片等等。

 

但遗憾的是，这些改变都没有触及到Twitter大的结构，成效不大，到最后也没能从根本上改变Twitter的吸引力。

 

从以上种种事实来看，Salesforce中断收购Twitter行为是情有可原的。Salesforce作为一个企业级云计算公司，Twitter提供的服务似乎和合作伙伴社区没有太大关联，也没有把商业这块融合进来，进而去推动企业业务的发展。所以将业务放到一个消费者社交平台上并不被大家看好。Benioff 之前有考虑将Twitter应用到自己的智能数据业务或客户支持上。然而Twitter并没有一个清晰的并购盈利模式。虽说Twitter的用户数据对于销售和市场应用是有一定价值，但投资方却一致认为Twitter收购价格无法匹配给企业带来的真正价值。

 

Twitter何去何从？新买家or新商业模式？

 

尽管Twitter创始人杰克·多西（Jack Dorsey）曾多次表示有信心重振Twitter，并开始转型为一家媒体公司，例如增强对网络视频直播业务的布局，但最终仍回天乏术，股价持续下滑，这让Twitter头疼不已。据知情人士披露，Twitter在考虑其他解决方案，例如剥离非核心资产。

 

如果Twitter最终无法成功找到买家，分析师称Twitter将会继续在直播战略上进行拓展，尝试吸引更多的用户。Twitter一直在与体育、政治和娱乐内容提供商合作。它可能向没有账户的用户提供使用其服务的新途径，分成视频广告营收。

 

Twitter以初始的出售寻求新发展开头，怎么也没有想到这场出售竟是个导火索，引发了整个公司的动荡。出售这条路已经彻底破灭，Twitter既要面对来自FaceBook、Snapchat及Instgram等的激烈市场竞争，还要重新正视自己，探索新的商业模式，前途堪忧!

 

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