LG中国品牌“归位”进行时，洗衣机成为突破口

Posted 2020-08-08

从手机、电视以及冰洗等消费电子市场发展可以看出，中产阶级的大量爆发，正在引领者新一轮的消费升级。以手机市场为例，专注性价比的小米已经无法再通过低价模式继续占领市场地位，而vivo和OPPO为代表的中坚力量在不断挑战手机市场的高利润值，再看看以三星和苹果为代表的旗舰品牌，售价不断创下新高。

这也正是由于中产阶级人群的爆发式增长，已经成为中高端消费不可忽视的主流群体，他们对于生活品质的需求越来越突出，而消费结构也将伴随需求带来全新的升级。

按西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心（CHFS）发布的2015年调查数据显示，中国中等收入家庭成年人口数量为2.17亿；2015年底，李克强总理在召开的国务院常务会议上指出，中国中等收入者已有3亿人。而不久前马云在中英商业峰会上表示，中国将在未来10到20年积累5亿中产阶级。中产阶级的扩大和中产阶级的需求，是国民经济中一个非常重要的一面，品质消费和健康消费会带来消费层次的深化变革，而作为需求的供给方，需要精准的把握中产阶级的品质需求，提供更为适合的产品，才是下一个市场增长的关键性因素。

据奥维云网数据预测，2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%；此外，更有高达26%的中产阶级要求家电产品的品质高端化，其中71%的中产阶级愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上，价格已不是首要考虑因素。8月25日，在LG“气势如虹 擎动未来”的洗衣机新品发布会上，LG电子（中国）首席兼中国区总经理穆刚正是看到了国内中产阶级的爆发式增长，再次将LG高端的品牌定位以及品质家电来迎合此次消费升级。

目前，LG洗衣机全球销量已达到1.5亿台，连续八年全球NO.1，在美国市场已经连续九年NO.1。而作为LG电子的拳头品类，LG洗衣机在中国市场位居第七位，这与全球市场第一的荣耀形成巨大反差。在全球的市场来看，过去LG表现最好的市场是美国、欧洲、韩国，还有一些新兴市场。而在中国，LG产品线的布局大部分都是中高端。正直此次国内作为中高端消费主流群体的中产阶级崛起，作为全球家电领先技术类公司的LG，将凭借强大的技术储备和研发能力，来引领此次家电领域的消费升级。

此次，LG电子与苏宁易购共同举办的“气势如虹，擎动未来——LG TWINWash 双擎 & 臻净C3首发仪式”，以创新技术和完善产品定义洗衣机行业新格局，撬动整个行业的升级。

穆刚对消费升级做出了三个规划，第一个做好产品，第二个希望通过好的产品来提升LG品牌的魅力，第三个把渠道的规划做好。以创新技术和完善产品定义洗衣机行业新格局，撬动整个行业的升级。

中产阶级的崛起，催生出家电品质的需求，需求结构的变化带来新的市场空间和经济增长。此次，LG以TWINWash 双擎和臻净C3洗衣机，试图迎合消费需求引领家电行业的消费升级，不失为LG在国内家电领域重新崛起的突破口。当然，消费升级不仅仅对家电行业产生需求刺激，对于教育、娱乐、汽车以及IT等都回来带新的消费增速。作为企业要精准把握中产阶级人群的消费需求，通过品牌和技术创新来才能突破困局，实现新的增长。

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