库克访华开座谈会 中国开发者逐渐受重视

Posted 2020-08-02 李洪强

罕见的开发者座谈会

　　2016 年 5 月 16 日，今天苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook ）再一次现身中国北京。虽然库克访华已经不新鲜，每年一次至少保持一次，今年已经第八次，但这一次现身是与滴滴总裁柳青一同出现，而且亲自体验了一把滴滴打车，很显然这与不久之前苹果注资滴滴 10 亿美元的战略有关。不过，库克今早的行程目的性十分明确，即到北京王府井的 Apple Store 零售店参加一个面对面的“开发者座谈会”，重点基于与滴滴闪电速度的投资合作作为基础。

　　在此前与滴滴达成投资协议之后，库克表示，“滴滴彰显了中国 ios 开发者社群的锐意创新精神。滴滴打造的出行平台及其卓越的管理团队令人赞叹，我们期待支持滴滴的长期发展。”

　　对于库克此番谈话，外界提供了数十个猜测和分析评论，认为库克醉翁之意不在酒，更多的是为了未来苹果汽车的诞生做铺垫。不过，库克既然提到了“开发者”这一词，关于中国开发者的故事必然是其中最重的一个部分，而今早的小型座谈会无疑体现了这一点。

　　参与本次座谈会的中国开发者相信大多数锋友对其应用程序都不陌生，包括滴滴、美图、美团、日日煮、Tap4Fun 和今日头条等。库克一开场就表达了对滴滴的赞美，他表示“滴滴拥有 3 亿用户，超过 1400 万的司机”。库克还还特别为滴滴做了一次十足的广告，打趣称“现在滴滴又多了一位用户，是第 3 亿零一个用户，因为今早我和柳青一起用滴滴叫了出租车。”

　　库克在本次谈话中表达了对中国开发者深深的感激，再一次肯定中国市场的表现，但库克领导下的苹果，为何如此开重中国开发者呢？ 而且对中国开发者的重视程度以及沟通的灵活性，均比以前大大增强了呢？

　　中国 App Store 的地位日益突出

　　众所周知，苹果 App Store 是世界上最成功、最具规模的应用程序商店。从苹果的角度来说，iPhone 不只有硬件，软件同样是不可或缺的一部分，为了让 iPhone 扩张市场，软硬件的基础设置建设相当重要。因此，苹果的战略主要集中在如何刺激 iOS 应用的需求上，从吸引开发者打造应用，到利用优质应用吸引大量忠实用户消费，再到利用用户基础吸引更多的开发者，这是一条良性循环的路线。

　　早在 2014 年的时候，苹果公布了一些相当有趣的数据，声称自 App Store 发布以来，全球开发者共获得了来自苹果 100 亿美元支出，而苹果因此共获得了 250 亿美元的营收。不过，苹果特别提到了中国，当时的数据显示中国应用开发者为全球市场开发了 22.1 万款应用，获得 “100 亿”中的 34 亿美元，更重要的是，超过半数的营收仅在 2013 年至 2014 年底这段时间产生。 

　　中国开发者到底有多少呢？去年 10 月份的财报会议上，苹果公布的数字显示，中国的开发者数量已经超过 100 万名，而前年同一时间仅为 50 万。到了 2015 年 1 月份，所有有关中国 App Store 的相关数字进一步扩大。苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒在接受媒体采访时表示，截止今年年初，中国开发者获得来自 App Store 的分成已经提升到了 50 亿美元，而且 App Store 应用商店内下载量绝大部分来自中国区，中国开发者的业绩“前无古人”。

　　如今，中国开发者在 App Store 当中发布的应用数量超过到了 27 万款，并且中国区 App Store 下载量居全球之冠，营收则是排在第三位，仅落后于美国和日本。每当提及苹果有关中国 App Store 的数字，苹果官方总是表示中国 App Store 市场实在令人惊喜。

　　今年 4月底第二季度财报会议结束之后，库克表示，“中国突然涌现出大量开发者，中国开发者社区蕴藏着巨大的动力。”

　　目前苹果对开发者的累计分成已经从之前的 100 亿美元提升到了 300 亿美元，中国 App Store 的增长还在持续当中，关键是中国开发者营收占比之高以及增长幅度之大。今天库克又公布了新的数字：“中国开发者已经在 App Store 创造了 70 亿美元的营收，所带来的动能是非常强大的。我们一方面觉得非常自豪，一方面也觉得很谦卑，中国开发出来的应用程序在全世界被下载，面向全球 160 多个国家的用户。”

　　中国开发者眼中 App Store 相当重要

　　本次座谈会上，每一个开发者都谈到了自家应用的实际运作情况和行业现状，并详细陈述了如何让应用脱颖而出，但每一个代表都表达了 App Store 平台是他们成功的关键因素，甚至是完成了“草根逆袭”，并且认定 App Store 是他们的未来。简单的说，App Store 相当于中国开发者的创业平台，而每一位参与的开发者在苹果提供的生态链中，创造了无数精彩的故事。

　　需要注意的是，每一位开发者都强调的一点：苹果 iOS 平台的活跃度比其他平台更高，只要应用做得足够出色，应用活跃度可以在短时间内飞速提升，因为 App Store 解决了市场和销售这个两个产品成功的必要环节。今日头条创始人兼 CEO 张一鸣表示，用户平均每天有 60 分钟花在平台上。Tap4Fun 游戏的 CEO 徐子瞻则认为，有了 App Store，成都的名片不再只有大熊猫、美女和火锅，因为 App Store 为成都带来了移动互联网。

　　在此之前，同样有不少开发者都表示，苹果设备开发应用始终就有它自身的优势。因为为 iOS 平台开发应用明显比为 android 开发应用更为简单，他们不需要像 Android 平台那样对大量设备做适配，而苹果只有一个 App Store。

　　由于库克在场，大多数代表自然也提到了对苹果 App Store 的述求和意见。其中，美图 CEO 吴欣鸿建议称，希望App Store 可以增加评论的互动功能，使得开发者可以与评论的用户进行互动和反馈。对此，今日头条的张一鸣也表示期待这一个功能。

　　苹果为中国 App Store 特别做的太多

　　相信使用 iPhone 的对此都不陌生，早在多年之前，苹果就已经在开设了一个专门运营中国区 App Store 的办事处，专门负责中国区相关 App Store 和开发者的一切事项，此举对稳步加强中国开发者地位起到了关键作用，因为开发者的应用终于能够通过审批了。

　　随后到了 2013 年，苹果首次为 App Store 中国区的服务器提速，当时号称国内消费者下载软件的速度提高了 10 倍以上，每一位用户都感受到了此次提速的卓越成效。不仅如此，苹果还通过一系列手段简化了中国消费者购买应用的流程，包括支持绑定银联卡支付，不需要通过蹩脚的网银为账户充值。

　　另外，苹果还针对中国区 App Store 提供了 1 元和 3 元的独家永久定价选项，此举更进一步培养了国内用户为正版应用付费习惯的重要一步，让 App Store 迎来更好的生态发展，此前不愿意或正在观望付费应用的用户，在此次策略之后纷纷绑定银联卡，完成了人生第一次对 iOS 应用程序的购买。

　　除了上述看得见的措施之外，为了进一步完善自家的游戏和应用生态体系统，其实苹果一直在富有成效的推广活动来吸引更多的中国开发者，包括在拥有大型软件开发园的多个城市，培训编码和设计人员，正是中国软件园区的规模之大，成千上万的 iOS 开发者因为苹果的政策而诞生。

　　今年苹果高出多次表示，当前正是在 Apple 平台上进行开发的绝佳时机，因为苹果不只有 iOS 平台，现在还有 Apple TV 和 Apple Watch，而且每一个平台都为开发者提供了诸多新的特性和功能，开发者现在打造的应用可以更紧密的与硬件结合的一起，创造出令人难以置信、身临其境的应用和游戏体验。

　　苹果开发者双双受益 App Store还在成长

　　苹果的 App Store 不仅改变了很多开发者的命运，而且改变了很多用户一些行为习惯，没有人购买智能手机时只把它当作是一款手机，设备的价值体现在能够下载更多的应用上。不过，多年以来，App Store 并不完美，甚至可以说问题还很多。为此，苹果只能选择不断进一步完善，比如前段时间，苹果针对开发者的加快了应用程序的审核时间，目前平均审核时间已经缩减至 2 天。

　　在此次小型座谈会上，尽管库克只作为认真的聆听着，并未发表任何意见，但他表示，“中国的‘互联网+’等政策为开发者打下了基础，我们可以一起推动数字行业发展。”，并希望苹果成为一个“十年树木百年树人”的平台。

　　因此，不出意外的话，苹果还会对中国的 App Store 采取更多动作，比如打造官方与开发者最直接的新合作模式，接下来将十分令人期待。其中可以确定的是，库克与柳青搭档共同促成了本次座谈会，正常来说苹果必定会以滴滴作为中国应用的标杆，鼓励更多中国的开发者打造出越来越多类似于滴滴的应用程序，并且苹果有意为中国应用走向国际化提供道路。

　　对于外界希望得到苹果与滴滴合作的答案，库克首次披露部分原因，他认为滴滴增速足够快，有全球视野，一方面是因为支持环保出行，当另一方面，库克表示“我们非常重视车载系统 CarPlay 车内体验，希望能引入更多的服务到车内信息娱乐系统中。”