产品生命周期（Product Life Circle，PLC）

Posted 2022-09-28 huzihu

什么是产品生命周期？

产品生命周期是新产品从开发进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期可分为初创期、成长期、成熟期、衰退期。

 

产品生命周期有什么用？

在产品不同的生命阶段，公司的业务目的都不同。因此，了解产品的生命周期有助于区分不同阶段的指标并进行针对性分析。

 

（1）初创期

初创期的重点在于验证产品的核心价值，即通过该产品或服务可以为特定人群解决某个问题。这时我们需要关注的关键数据是目标人群画像及其留存率，验证用户群体与假设的目标用户群体特征是否一致，在当前用户符合目标受众特征时，核心关注这些用户的留存率、使用时长/频率、用户的黏性等指标。

 

（2）成长期

经过了产品打磨的初始阶段，这个时候产品开始进入成长期。成长期需要重点关注用户增长模型的前半段，比如新用户的吸引、激活，核心关注这些用户的活跃率，转化率。

 

（3）成熟期

随着用户快速增长，产品不断完善，产品进入成熟期，此时重心需要从用户增长模型的前半段（吸引、激活）往后半段（提高留存、减少流失、促进回流）偏移，同时关注商业营收。通过回访定性+数据验证为主要手段，确定流失原因，改变产品运营策略以预防用户流失并促进回流。除此之外，对于一些稳定的投放渠道，普通的改善方法可能提升转化有限，此时可以进行更精细化的渠道分析来优化提升ROI。在成熟期需要针对高质量用户进行重点运营，低质量用户通过产品和运营改进手段，使其往高质量用户迁移。

 

（4）衰退期

积极创新， 寻求转型。

 

产品生命周期示例：

 

参考：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyNDQ3MTk2Nw==&mid=2247485502&idx=1&sn=961773af0034eb0283f4373d2a7895fb&scene=21#wechat_redirect