网红当道 《百万直播》凭什么2亿大赏签主播

Posted 2020-07-28

主播求职，2亿签约金。笔者从近日国内最大网红经纪公司中樱桃与国内最大直播机构MJ娱乐推出的《百万主播》节目中了解到，这个国内首档网络主播求职真人秀，将会用天价签约金来实现国内网络主播职业的规范化。

这是个什么玩法？拥有知名艺人经纪品牌的中樱桃到底打算做什么？这会是号称网红教父的张展豪的一场主播大秀吗？

（图1）网红教父张展豪（中樱桃掌舵人）

【单日众筹1250万，7日众筹2577万】

当时，张展豪率旗下公司品牌中樱桃在360淘金平台展开众筹，结果单日众筹超1000万，单周2577万破同领域记录，如此战绩，成为了今倾倒整个投资圈和网民的网红经典案例。

（图2单日众筹1250万，7日众筹2577万）

为何网红能有如此号召力？这真的不是炒作吗？

或许在笔者看来，曾经包装出叶梓萱、曹安娜、赵洁、林珊珊、夏小薇的中樱桃不但拥有招募、培训、包装和经纪等完善体系，更是重点投入开发网络综艺、直播综艺和网络剧等爆款内容ip来进化造星生态。

中樱桃招募了百名多才多艺的民间美女，培训包装筛选后，作为明星推出。中樱桃发布原创美女题材的网络剧、综艺、真人秀、微电影、MV和网络游戏，目前签约艺人125人，女团4个。签约艺人微博累积粉丝量已达千万，自制内容播放量超过4亿。

这算什么？如果说毛坦厂中学是高考工厂的话，中樱桃无疑是网红批量制造的流水线。但这个流水线不同于直播平台的网红经济，更多是烧钱壮规模。中樱桃早在几年前就已经实现了通过网红来盈利。

这也是它的众筹一出就能倾倒众生的关键所在。

但此次中樱桃携手MJ娱乐重磅出资《百万主播》，显然是另一种网红经济体验，从当下网红圈单纯的“秀姿势”的瓶颈中跳出来，用真人秀和综艺节目的品质化特征，来塑造在“质量”上丝毫不弱于明星阵容的综艺节目。

但还不仅如此，否则依然还是有点弱弱的。

【确立主播行业规范，中樱桃下了一步大棋】

从笔者了解到的情况上看，此次《百万主播》真人秀背后，还有中樱桃和MJ娱乐的另一步棋，即通过真人秀这样受众乐意接受和传播力极强的综艺形式，给已经凌乱不堪的网红圈和网络主播们做一次行业规范。

显然，求职这样一个真人秀核心环节，就是这么一个行业规范的承载者，中樱桃和MJ娱乐很可能通过主播求职的过程和评审人员的大量毒舌，来逐步挑起对网红话题的大讨论。而《百万主播》恰恰就是想通过本来极具争议性的主播操守问题作为由头，一来全面吸引网络关注度，形成一个强势话题扩散，同时又向内发展，通过节目内的话题“辩论”以及最终主播的签约，形成一个关于主播职业规则的利益导向和舆论引导，最终以娱乐化的形式，形成一个由中樱桃推动的全新网红游戏规则的诞生。

（图3百万主播）

当然，这样的“行业标准”一旦确立，其实对于中樱桃中樱桃和MJ娱乐来说，作为规则的制定方，也就真正从具有极强盈利模式的网红工厂形态，变成网红世界的风向标和领头羊，这都将为中樱桃未来的发展创造更大的想象空间。

其实，即使这样的规则最终没能完全被行业所接受，仅仅以《百万主播》这种综艺生态，而让网红告别各自为战的碎片化生存的形式，中樱桃和MJ娱乐就已经棋高一着，领先行业很远了。

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

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