重读乔布斯传-对产品的新感悟

Posted 2022-01-15 suoni

 

乔布斯，创新的代名词，一个全世界响当当的人物，他的影响力不言而喻，我写这篇文章是为了总结和领会他对产品的定义，他已经走了很多年，他在90年代开发那些伟大产品的思路至今都很有意义，读这本书时，领会一二，一点拙见，记录下来。

1.产品定义

自己越来越发现，任何一个伟大的产品都是多学科交叉的灵感的产物，比如达芬奇设计的蒙娜丽莎，它的设计可不仅仅是只有绘画，还有心理学，美学，甚至医学，所以才能流传至今，苹果的手机，融入了科技和人文因素，才能开创新天地，占据全球手机市场40%以上的利润，所以我觉得单单利用本专业的技术确实可以解决某些问题，但想开创一片新高地，领先别人，看到别人看不到的东西，真的是不能局限自己在设计时的思路，漂亮的idea一定是交叉学科碰撞出现的，例如一些软件产品，从定义之初就是为了解决某个行业问题，它是一种工具，面对工具，设计者要相信人们会想出发明者未曾想过的各种聪明的办法，坚信它可以帮助人们创造性地实现他们想做的事情，不只是消费者需要什么给他们提供什么，还要提前搞清楚他们以后想要什么。

所以苹果的广告从来不是宣传产品本身配置多好，多高，而是帮助人们在生活场景中创造性的使用它，所以你看，乔布斯在那个年代精雕细琢，用这样的思路来定义和宣传产品，对于现在来说还是很有启发意义，产品，它不仅是一种工具，而且也是一种公司理念的传播，或者是一种灌输，从包装到使用，它都在尽可能地传达它的重要性，价值以及态度，所以他为什么连包装都不放过，包装，这一个平淡枯燥的步骤，被定义为 ‘制造故事，里面放着迷人的产品’。同时他也认为消费者对它的使用，代表了一种自己的生活方式或者工作态度，苹果的广告‘非同凡响’就是这样，它就在不断地向它的消费者传达理念，与众不同，反叛出众，就像开着保时捷车，一定程度上说明了我是什么样的人，所以我觉得做出来的东西最终目的是培养了用户习惯。

2.控制

苹果的产品都是封闭的，有自己的一套生态系统，面对微软的图形界面系统，谷歌的安卓，他始终坚持原则，那他又是在坚持什么呢？乔布斯认为他设计的东西是一件艺术品，他不希望自己的东西让二流的程序员给他改来改去，好东西是一体的，软件是为硬件量身定做，硬件也是为软件独特设计的，只有这样才能表现完美，不仅如此，他在招人的时候也会体现他的原则，只喜欢和一流的人共事，认为其他都是垃圾，不配开发苹果的产品，所以他会说，‘有的人在别人眼里是疯子，而在我这里是天才’，这个理念一定程度上也表现了他对控制权的迷恋，固执的艺术家。最近找工作的我面试了几家公司，每次我都会问，你们想找什么样的前端？当他们回答 ‘能上手的’ 诸如此类的话，我基本都不会考虑，它招人就是招码农，就是体力工程师，或者代码搬运工，我认为他这样招人的原则，不会招到卓越的人，好的工程师是极客，有自己独特的见解和热情，有一种自我表达的欲望，和一流的人共事，不会容忍平庸的作品出现。

3.接触不同的文化

了解了他的一生，我们会明白他的性格，产品设计，创意和营销等等是如何形成的，从他养父对他工程学的影响，找到自己对电子产品的狂热，到去印度寻找禅学大师，剖析自己进行修行，塑造自己的哲学理念，成为一个疯狂的素食主义者，到去东京旅游，接触日本的设计，再到担任皮克斯动画工作室（开创玩具是有灵魂的设计思路，玩具总动员系列动画）的大股东，将技术和艺术的相遇，再到和索尼一起改变数字音乐行业，回过头来看看他的一生，虽然没有特别厉害的学历，但他一直在接触不同的行业和文化，刷新自己的认知和高度，从来没有狭隘地看问题，专注于产品本身，很少去研究竞争对手，开创性的改变世界，所以我们既要用自己的专业知识去看到问题的本质，但又不能迷失在这一亩三分地，没事还是要多出去走走，实在不行，看一些有别于自己行业的书也是可以的，记住哦，有别于自己行业的书。