活用深度链接实现拉新促活，打造自己的流量池

Posted 2021-12-02 mobjun

随着互联网人口红利的持续衰减，在流量为王的时代如何维持高日活，挖掘新用户，打造自己的流量池成为了互联网面临的难题之一。无论是互联网还是移动互联网，我们目之所及的平台都在追求流量。一时间，卖产品的，卖知识的，卖短视频的，八仙过海各显神通，但如果仅仅把目光聚焦在那个数字上，未免就抓错重点了。没有好的产品，没有创新、稀缺价值或原创干货的平台又如何能凝集和留住用户？与其计较流量的数字变化不如把重心放在培养流量池上。流量和流量池的思维模式在逻辑有什么区别？

 

简单来说，流量的思维就是关注“通过平台获取用户，用户转化，对用户进行变现”的层面，而在变现之后面临的就是源源不断地用户离开。

流量池的思维则是“平台获取用户后，通过用户运营转化、留存和裂变来获取更多的用户”，重心在保持用户活跃、提高用户复购率，打造自循环体系的自有流量池。如果说流量更重视的是前端获取多少用户，那么流量池强调的则是如何运营用户进行裂变，利用存量用户发展更多新的增量用户。

 

和流量池密不可分的就是深度链接（MobLink）。也可以认为深度链接是实现流量池的一个不可或缺的环节。参考MobService的深度链接SDK（MobLink），通过深度链接可以实现从Web界面到APP的直接跳转，Web内的任何内容都可以通过点击将用户带到APP的相应页面。

比如用户A分享了一个bilibili的视频链接给用户B，点击以后用户B会进入网页，在网页上点击“打开”选择在APP内观看的话会直接跳转到视频在B站APP内的界面，不用用户自己再次搜索。这种分享行为一键直达的场景应用非常丰富，无论是音乐、视频还是新闻、购物，都能够省去很多流程，大大提高分享的用户体验。而深度链接（MobLink）在分享中的应用也仅仅只是它无数应用场景中的一种。

 

而对于打造流量池，深度链接（MobLink）另一个十分关键的优势就是可以追溯新用户来源。通过MobLink运营和开发者可以通过后台追踪到新安装（或新注册）用户的来源，比如好友关系、营销渠道、自有来源等，以此可以更客观更直观的评估渠道质量，更加有效地进行渠道推广，省去不必要的无效尝试。

流量池本身更看重运营，而提高运营效率又涉及到很多方面，比如社交平台选择，内容运营推广、活动运营推广、渠道引流等等。在已有用户的基础上不断裂变扩散，做更精细化的运营才是让“流量池”这个池子变成一个循环的越来越大的活水。MobLink做的就是给用户最好的跳转体验，帮开发者和运营者挑选出最好的渠道、提供最高效的操作平台。借用移动互联网下的社交关系，更合理的利用社交裂变实现用户的主动分享。