百万韩粉集中进入某直播平台原因何在？

Posted 2020-07-19

视频媒体的走向，都是从野蛮生长、乱象频频的UGC走向PGC，而直播这个最新的视频媒体形式，也在发展的漩涡中，开始急剧转型。

文/张书乐

随着监管层面的注意，市场认可度的变化，拥有主播的多少已经无法决定直播平台的核心竞争力。 近日，笔者了解到移动直播平台ME正在直播由来看星联合iMBC出品的几档韩娱直播综艺节目，让ME在韩娱粉丝里受到热捧。百万级的粉丝正在涌入ME，期待着每周二、三晚上的韩娱直播。

数千万韩流粉丝的声音不能忽略

话题还得从今年3月说起，当国内还在为papi酱的视频广告拍卖和被下架事件议论滔滔之时。一股韩流已经借助网络直播实现了成功侵入。粉丝忠诚度高和圈层稳定化的韩流粉丝正在默默的享受直播这一划时代产品的红利。

3月15日晚8点，超人气恶童组合Block B做客韩国iMBC与中国来看星共同推出的首档直播综艺节目《朴素贤的偶像TV》。这一次，有“综艺互动直播第一品牌”之称的“来看星”App创造性的实现了在中国的同步中字直播凭借其强大的节目制作能力，首次实现了明星与粉丝在节目中的实时互动。

在一般读者看来，其关注点主要在：iMBC作为韩国三大电视台之一的MBC的全资子公司，借助其制作的、被誉为娱乐界最高质量的综艺节目，成功进击中国在线视频市场；“来看星”App以同步直播的方式，完美的表达了其对互动综艺直播的解读，让自己的独家版权有了强大的韩粉支持。然而，在笔者看来，这一直播背后，恰恰孕育着改变网络直播乱象，甚至颠覆在线视频现有模式的大趋势。

其一是催化了在线直播的PGC属性增长。其实如papi酱这样的在线视频节目新锐本身，因为创作者本人的专业背景而体现出来的PGC气质，但因为技术实力等多方面影响，这样的节目依然还需要采取录像的状态，而且这样一个从UGC到PGC的转变，在线视频用了十年，也只是近2年，在爱奇艺、优土的全力加持下，才开始以自制内容的方式，实现大转型。而在网络直播这一在线视频的细分领域，反而更近了一步，来看星推出的韩国综艺节目的直播，直接以广播级的综艺直播、人气明星的倾力配合，实现了极高的PGC提质

其二是通过快速进入PGC时代，而为在线直播设置了一个全新门槛。当来看星推出韩国直播综艺之时，恰恰也是韩剧《太阳的后裔》以中韩“同步播出”的标签成为中国最新的IP爆款之时，而来看星却显然棋高一着，毕竟从技术难度上来说，同步中字直播的综艺节目，远比在后期慢慢配字幕的影视剧集要难，而这一国内领先的同传技术解决方案，显然将使得在线直播整个行业，从简单的比赛解说和生活自晒，上升到一个近乎奥运转播的技术级数，来看星通过在技术上提高在线直播领域的进入门槛

其三是电视综艺节目开始实现互联网+。以往的在线视频和网络直播中，也曾经有大量电视制作专业机构介入，但往往因为不懂网络语言和缺乏互动而折戟沉沙。此次，来看星与iMBC共同推出的综艺直播节目，显然在前期做了相当的资源积累和后台沟通，也因此，从其现已推出的《朴素贤的偶像TV》和《偶像私生活》两档节目中观察，不难发现，较之过去只能观赏的电视综艺不同，其更加强调和线上粉丝的互动，观众们可以通过互动直播渠道决定节目走向，粉丝可以决策明星吃什么、做什么。明星走下神坛近距离与用户展开互动，与粉丝一对一聊天，甚至进行语音连线、赠送亲笔签名礼物等。其中的《偶像私生活》放送之后，最高在线人数达30万，相关微博维话题阅读量近8000多万这种广播级的制作+互联网粉丝经济的特质，显然在致敬国内主播经济模式之余，也把双方的差距拉的更为明显。

来看星携韩流来袭，以电视台水准进击，还在用各种无聊和“恶作剧”吸粉的在线直播平台和 各种主打“秀色可餐”的主播们准备好了吗？

PGC当道，来看星积极探索综艺直播道路

至少可以预见，在近期，网络直播的争夺战，将提质，从过去哄抢主播，动辄千万年薪来标榜“人肉IP”以吸粉的模式，转向吸纳优质的PGC节目，至少是工作室级的产品。

这其实也是整个视频媒体行业在不同发展阶段的必然选择。而对于网络直播领域来说，这种争夺的转型也已出现，以来看星为例，其节目并不仅限于在自身App上放送，更通过合作的方式，将其出品的综艺直播节目，打包成一个个韩娱频道，在ME直播APP、虎牙等直播平台上进行播出。

这自然得益于来看星在同行集中于抢夺主播之时，通过边缘化创新，将韩流与综艺这两个卖点，结合在直播之中，通过和本身就已经非常强调与粉丝互娱的韩国iMBC公司合作，获得了一个现阶段直播领域最强大的“资源包”。

而同时，直播内容专业化的模式也必然在国内生根发芽。在线直播恰恰是过去PGC的一个荒漠，也是一个最有力的边缘化创新点。在线直播一旦实现PGC级的综艺化，则可在瞬间提高门槛，将竞争者排挤出门外，尤其是绝大多数自媒体本身没有直播能力和表演天赋的大环境之下。

而且这个门槛此刻已经因为韩流与来看星的进入，而变得更加严苛，除了综艺节目外，来看星还与iMBC一起联合推出了电视剧发布会的直播内容，其中由黄正音、柳俊烈、李洙赫主演的《好运罗曼史》发布会在虎牙上播出，总观看人数达100万以上。面对可以互动甚至现场连线的韩国小鲜肉。

这也必然导致更多的专业出品方，根据这一逻辑链条来展开新一轮对在线直播领域的攻势，即用广播级的专业制作水准+极其网络化的互动娱乐方式+粉丝经济，进行全面包装和延伸，让无论是自己自造的IP节目，还是引进的国外优质IP资源，在国内的网络直播平台上，更加本地化和更加有精准针对性，而且在同步直播的同时，也让互动真正变得同步，这远非网络视频上的弹幕可以比拟，也远非过去看似互动娱乐、其实不过是一个录像节目的在线视频综艺节目所能比肩的。

而一旦如此，届时在线直播平台们必然进入新一轮PGC内容的争夺。而此刻，直播内容的PGC化正处于风口，先下手为强。

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

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