社会化统计工具分享之Google分析cnzz51la百度统计和Js比较

Posted 2020-07-16 天府云创

流量统计作为互联网站点最基础的数据分析工具，几乎与每个站长、互联网从业者相关。在互联网这个没有硝烟的战场上，流量统计工具就像打仗用的武器。能否选好适合自己的武器、用好武器，很大程度上决定了我们的胜败。

      流量统计作为互联网站点最基础的数据分析工具，几乎与每个站长、互联网从业者相关。在互联网这个没有硝烟的战场上，流量统计工具就像打仗用的武器。能否选好适合自己的武器、用好武器，很大程度上决定了我们的胜败。

以下一些方面是各统计软件可能存在的不同点：

　　1. 定义不同：不同统计软件对各种关键指标的技术定义不同，这是最直接导致数据差异的原因。例如，在百度统计中，当访客在未关闭浏览器的情况下30分钟内N次(N>1)进入您的网站，百度统计会视为1次访问，而很多其他统计软件会视为N次访问。由于30分钟访客的连续访问表示访客并没有意愿终止访问，因此百度统计会视为1次访问，以帮助您更加客观地分析访客行为。百度统计中所有指标的定义都从您的角度出发，尽最大可能保证定义的合理性，旨在客观的提供统计数据。

　　2.跟踪技术：目前主要有两种跟踪方式。第一种基于COOKIE;另一种则基于IP+用户代理。两种方式各有优劣。

　　基于COOKIE的跟踪方式依赖于浏览器设置COOKIE，如果浏览器禁用了COOKIE，则相应的统计软件无法获取访问数据 ，但是基于COOKIE的跟踪方式可以排除蜘蛛程序等来源的点击量。

　　基于IP+用户代理的方式，一般是分析日志文件来获取数据，但无法排除蜘蛛程序等来源的点击量，通常会比基于COOKIE的跟踪方式获取的流量数据更高。

　　3. 第一方COOKIE和第三方COOKIE：基于COOKIE跟踪技术的统计软件中，COOKIE本身也存在差异。 COOKIE分为第一方COOKIE和第三方COOKIE， 第三方COOKIE中的域信息设置为被访网站之外的网站，因此通常会遇到浏览器和安全软件的拦截;而百度统计使用的是第一方COOKIE，从而能够尽量获取更准确的数据。

　　4.地域划分标准不统一：各统计软件采用的地域划分标准不一致。百度对IP地域的划分已经做到高精度更新，但众所周知，目前国际国内尚无权威的地域IP划分标准，且存在动态IP等情况，故可能导致您在查看流量分地域报告时存在数据差异。

　　5. 时间差异：各种统计软件依赖的时间标准可能不一致，从而导致分时或分日的数据存在差异。

　　6. 浏览器设置：浏览器需要启用 javascript、图片和 COOKIE，优化助手才能获取相关数据，其他统计软件可能不受这些限制。

　　7. 部分来源的统计的支持方式：百度统计目前不支持统计来自手机WAP的访问统计，故如有访客通过手机上网访问您的网站，百度统计将暂时缺失这部分数据。但我们已有计划尽快完善统计来源。

　　8. 规则的设置差异：很多统计软件都提供了流量数据过滤设置功能，根据不同的过滤规则，各种统计软件最终获取的流量数据会存在差异。

　　9. 跟踪代码添加问题：所有跟踪代码仅能够获取已安装代码的页面流量数据，如果各种监控代码所安装的页面范围存在差异，则获取的流量数据也会存在差异。

　　10.浏览器缓存问题：浏览器通常会缓存js文件：如果访问您网站的网民不手动去刷新一次页面，虽然百度统计的代码已经安装成功但网民的浏览器没有更新js文件，这样该更新后的js文件就不会被触发，从而不能统计到这类网民的点击。详情请见这里

　　该怎么做?

　　1)请您查看单个页面在各个统计软件的数据，比如首页，如果出现较大差异请检查代码安装是否正确;如果差异不大则进行下一步排查。

　　2) 在各个比较的统计软件报表中检查所有页面(已安装代码)的统计数据，以此来判断是否所有页面的百度统计代码都成功安装。

一直以来我只是使用cnzz作网站流量统计。前段时间在论坛看到有人拿Google分析、cnzz、51la、百度等统计来说事，各有各的选择，各有各的说法。

      但到底哪个平台的统计数据更接近真实值呢？

      我为了能更好的了解网站的流量情况，便一起选用了Google分析、cnzz、51la这三个统计。三个统计代码都添加到网页的尾部位置。

      通过20多天的统计分析，我得出了如下几个结论：

      一、在界面的操作习惯上看，Google分析非常不适合中文用户。Google分析虽说是公认的强大，但操作界面千丝万缕，关联太多，给人感觉“很深奥”，很难看懂，难以弄清其中的来龙去脉。本着越简单越好的原则，Google分析很难得到中文站长的青昧。

      cnzz的界面很符合中文用户的操作习惯，界面清爽干净，结构简单分明，操作起来十分容易，加上界面的美工设计出色，广告布局合理，看起来有大家风范，所以，cnzz的中文站长如此之多，就一点都不奇怪。

      51la的技术很棒，在网站统计行业内有很丰富的经验积累，所以，51la的某些模块很受站长喜爱，51la的用户群和支持者也不在少数。不过，由于资金问题，51la一直没有机会好好规划和设计统计界面，广告的版面布局有所欠妥，不少站长说“51la掉进钱罐子里了”。

      二、稳定性方面，Google分析的稳定性不容置疑是最好的，我反正没有遇到过Google分析宕机或者出错提示之类的问题。

      cnzz的稳定性还算可以，偶尔发现登陆不了，或者速度很慢的现象。由于程序问题，有时候会遇到cookie丢失，自动退出的问题。

      51la的稳定性是一大问题，很多站长正是因为51la的稳定性不够而离开51la的。我在使用51la短短几天内就不止一次出现过服务器故障、自动退出、后台登陆不了等问题。

      三、统计数据方面，很多人不是十分关心统计数据的准确程度。其实也是的，一个小网站，没必要太过关注网站的真实流量问题。

      通过20多天的观察，我发现Google分析统计的流量最多，其次是cnzz，而51la的统计流量最少。

      如果你的网站不到1000ip，可能没有发现它们之间的差别有多大。但是如果你的网站有10000ip，就可以发现它们之间的统计是有很大差别的。具体来说，如果cnzz的统计ip有8000，那么Google分析统计的ip就有9000左右，而51la统计的ip只有7000左右。

      我个人比较信赖Google分析的统计，一是我觉得Google的统计技术应该比其他统计平台的高，二是Google分析的稳定性比其他统计平台好。其他统计平台由于技术或者服务器稳定性等因素，漏掉一些ip没有统计进去也是正常的。51la的统计数据比其他统计平台都少，与其服务器的稳定性不好有很大关系。

      现在我还是在使用这3个统计平台，不过主次有别，cnzz是主要使用平台，Google分析作辅助使用，51la偶尔作参考作用。

今天我们就来说说百度在今年新推出的免费流量统计工具：百度统计 ，与之对比的是统计工具：CNZZ（含全景统计和广告统计）。今天我们来横向测评下这两款武器。

　　一、基本的统计数据指标

　　数据指标是一切数据的基础，反映了流量分析的广度：

　　CNZZ各个报告的指标，如下：

　　1.时段分析：PV，独立访客，IP，人均浏览次数、新独立访客、人均浏览次数

　　2.搜索引擎、搜索词：搜索次数、关键词个数、独立访客、IP、人均搜索次数

　　3.来路页面、域名：来访次数、独立访客、IP、新独立访客、新访客浏览次数、站内总浏览次数

　　4.受访域名、页面：浏览次数、独立访客、IP、人均浏览次数、平均停留时间、跳出率、进入次数、离开次数

　　5.地域、浏览器等：浏览次数、独立访客、IP、人均浏览次数、平均停留时间

　　百度统计各个报告的指标，如下：

　　1.趋势分析（时段分析）、来源类型、搜索引擎、搜索词、推介网站、地域、浏览器等系统环境报告：浏览量、访问次数、访客数、新访客数、IP数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率

　　2.最常访问、入口页面、退出页面报告：浏览量、入口页次数、退出页次数、平均停留时长、退出率

　　3.还有一类专门针对百度推广的，指标除了1）所列的指标以外，还包括：点击、消费、平均点击价格、平均转化成本、收益、利润、投资回报率

　　点评：

　　1、CNZZ各个不同的报告提供的指标有一定差异，有针对性，不过比较混乱，体系不够清晰。

　　2、百度统计各个报告的指标设立的较有章法，各个最细的报告上都提供了完整的网站流量和质量评价指标，但有点过于严谨，不过数据也算完整齐全。

　　3、在PV，UV，IP这些基本的统计指标上，百度统计和CNZZ没什么明显差异，而在流量质量评价方面，百度统计采用了基于Session的统计方法，这点是比较科学的。

　　二、数据统计的维度

　　有指标，还不行，还要看可以从哪些角度来拆分数据。这决定了数据的深度：

　　CNZZ的统计维度基本上都是一维的，有少许两维交叉：

　　1、一维：时间（按天、按小时）、搜索引擎、关键词、来路域名、来路页面、来路分类、受访域名、受访页面、、浏览器、分辨率、操作系统、语言、终端类型、插件安装、回头率、访问深度

　　2、二维：搜索引擎×搜索词、地区×网络接入商

　　百度统计除了各种一维统计以外，还提供了一些多维交叉分析：

　　1、一维：时间（按天、按小时）、搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页、来源类型、地域、、页面分析、地域、浏览器、操作系统、屏幕分辨率、屏幕颜色、flash版本、是否支持java、语言、是否支持cookie、网络服务提供商

　　2、二维及多维：搜索引擎×搜索词、时间（按小时）×（来源类型、搜索引擎×搜索词、推介网站）×地域

　　点评：

　　1、CNZZ数据维度简单，提供的地区×网络接入商比较实用，但比较难做深入的分析。

　　2、百度统计提供的数据维度非常丰富，特别是时间×来源×地域的组合，可以定位到某一个外链分小时的流量变化，帮助很大，当然，系统上手难一点。

　　三、实时网站流量统计

　　不少草根站长都有盯着数据的习惯。看看这方面分别满足的如何：

　　CNZZ：

　　1、最近15分钟每分钟的PV和IP数、总的PV，总的IP数

　　2、最近15分钟的访客访问记录

　　百度统计：

　　1、最近30分钟每分钟的PV和独立访客数

　　2、最近500条的访客访问记录

　　点评：

　　1、百度统计的访客访问记录，帮我把用户的访问过程都排列好了，而不像CNZZ是按照IP找，大家都知道一个网吧里出来的都是一个IP，查出来的访问记录那叫一个乱；

　　2、百度统计没有cnzz那个最近15分钟的数据， 不过它的最近30分钟的Flash会自动刷新，这点还算方便

　　四、易用性和可用性

　　1、易用性方面：

　　CNZZ：界面上广告比较多，但是大家都习惯了，操作起来比较简单。

　　百度统计：界面简洁，非常清新，没有广告，报告中的折线图、饼图Flash漂亮，尤其是概况页那个分小时的对比图。

　　2、可用性方面：

　　CNZZ：中午的时候数据比较难查出来，偶尔还出点小问题。

　　百度统计：查询速度挺快的，也较稳定，数据的存储量还挺大的

　　点评：

　　1、CNZZ要挣钱，肯定得有广告，不过这都还好，关键是偶尔出点问题这一点还是挺让人抓狂的。

　　2、百度毕竟有很多服务器，带宽也大，所以易用性和可用性方面，百度统计胜出。

　　五、高级分析和增值功能

　　这方面，内容很多，一般小站点用不到，可以说日IP小于100的不用往下看了，简单做了列举，有兴趣的朋友可以自己比较：

　　CNZZ：

　　升降榜：用于追查流量变化原因的功能，提供了关键词、来路、受访页面三个维度的分析

　　站内搜索：就是使用之后，在你的网站上增加一个浮出层，提示用户还搜索过什么词来到你的网站，吸引用户点击，但是看起来用的人并不多，可能是对大多数网站用户来说是一个干扰。

　　短信报警：可以设置流量超过或低于一定值，就发短信预警

　　广告统计功能（广告统计）：可以设定某个特定来源点击过来的URL，统计特定来源流量，或者设定页面上广告位点走之后的链接，统计页面链接被点击的次数

　　转化分析（全景统计）：这个是收费的，可以设置一个用户浏览过程，看用户在每一个步骤上的流失率

　　点击链接图（全景统计）：可以分析页面上各个链接的点击次数

　　页面访问轨迹（全景统计）：可以分析带来流量的页面和带去流量的页面

　　行业分析：链向CNZZ的行业分析站点

　　站长工具：链向CNZZ的站长工具页

　　百度统计：

　　升降榜：同样用户分析流量变化的原因，提供了搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页、来源类型等多个维度的变化分析

　　子目录：可以设定对部分页面做单独的分析，而且针对设定的页面集合做全套的数据分析。

　　指定广告跟踪：可以设定在页面URL中设定多个参数，分析制定来源的流量，用户广告分析

　　百度推广流量分析：与百度推广密切结合，能够准确分析百度推广的流量情况

　　事件分析：在后台设置，不需要修改前台代码，即可统计页面上的各种控件被点击的次数

　　转化分析：可以设定一个目标和步骤，能够分析各个来源的用户到达目标的次数，以及在实现目标各个步骤上的流失情况。

　　页面上下游：可以对设定的页面，分析其上游、下游页面的关系；

　　整合百度指数：在搜索词报告里，可以直接点击查看这个词的百度指数；

　　整合相关搜索词：在搜索词报告里，可以直接点击查看与这个词相关的10个热门搜索词；

　　搜索来路URL：在搜索此报告里了，可以查看每个搜索词对应的搜索URL；

　　百度风云榜：链接到百度风云榜

　　百度收录量查询：传闻要出，提供最准确、最权威的百度收录量数据，

　　热力图（开发中）：提供鼠标在页面上点击的位置和链接。

　　点评：

　　1、百度是站长无法忽视的重要流量入口，百度统计一旦利用起这一点优势，将非常可怕；

　　2、百度统计的收录量查询、热力图都是非常值得期待的功能；

　　3、广告分析方面，百度统计把来路广告和去向广告都整合了在一起，而CNZZ则分布在好几个系统中，所以百度统计这方面的用户体验较好；

　　4、百度统计子目录的分析非常灵活，CNZZ没有类似功能，这一点我的朋友们反映挺多的；

　　5、CNZZ有短信预警这种功能，这个挺不错的，百度的系统稳定速度快却没有这个功能，还是要好好改进下的。

　　总结：

　　1、往深了看，从百度统计的整个分析指标和分析维度架构（基于Session而不是基于PV，从一开始就以流量质量评估为切入点）就可以看出来，它的志向是蛮高远的，不是想做一个简单的流量统计工具，而是一个流量分析和优化工具。事实上，国外的流量分析早就进入了网站分析的时代，用户吸引和用户保持并重早已是共识，而国内还相对落后很多。近年来，随着越来越多的大企业开始重视网站分析，WAW活动的开展，一批独立博客的兴起，越来越多的人也接触和认识了网站分析。所以说百度还是比较高明的，瞄准了这个市场，同时催熟这个市场。

　　2、CNZZ目前还没有什么清晰的盈利模式，而且CNZZ的整个分析结构决定了，它是第一代以PV为统计单元的流量统计工具。目前有很强大的用户习惯和用户基础，不过技术和需求的潮流是不可逆转的，关键是看谁可以尽快找到市场的爆破点。

　　3、从武器角度打个比方来说明现在的形势，CNZZ就好比是一个刀，已经被磨得很锋利了，而百度统计则颇有一些枪的意味，并且正在被不断升级，如果配上百度输送的子弹，估计也小觑不得。

【写在最后】其实这些都是小问题，可现在最怕的就是比较，51啦、百度统计和Google Analytics三个统计统计装了一段时间，这款简单的统计计数工具还是非常适合个人站长使用的，界面简单、操作方便，对网站各项数据都有一目了然的概念。而百度统计、Google Analytics就不行了，界面复杂，操作困难。