原创 | 聊聊视频号

Posted 2020-11-27 qpower-pm

 

大家好，欢迎来到《持续生长》

我是强子。

前段时间，我有幸被微信灰度到了「视频号」权限。

在体验了十多天的尝鲜之后，我觉得还是蛮有意思的，所以决定今天把自己的一点心得写出来与大家一起分享，一起聊聊这个「视频号」。

 

 

01  视频号是什么 

 

今年 1 月初的时候，微信之父张小龙对外透露，微信即将有一个全新的关于「短内容」的大动作，现在看来说的就是「视频号」 。

从 1 月 22 日腾讯官方宣布视频号开始内测之后，陆续有一些各行各业的明星受到邀请开启。

再然后微信官方开始逐渐灰度用户，更多的互联网大牛、微信重度用户都逐渐被开放了权限，我的「视频号」也就是这段时间被灰度到的。

 

 

很多人说视频号是微信布局视频领域来与抖音、快手竞争的，也有人说视频号是开放了的朋友圈它更像微博，但是玩了一段时间后我觉得其实视频号有很多自己的独特点，它好像跟其他那些谁都不太一样。

 

可以肯定的是，作为一个微信新的战略布局，它的地位应该与「微信公众号」、「微信朋友圈」是同一个级别。

微信，作为一个超过 11 亿用户的产品、一个我们每个人每天都离不开的产品有新的重大战略布局，你说我们能不重视吗？

 

 

02  如何申请 

 

知道了「视频号」如此的重要，那我们当然就要来玩一玩了。

正常的情况下它位于「朋友圈」正下方，长下面这样。

 

 

 

 

不过有的朋友应该会发现自己的微信里并没有我说的这个「视频号」，解释一下：

 

1. 目前视频号处于内测阶段，并不是每个人都有，已经开通了权限的有部分是微信团队主动邀请过来的各界名人。

还有部分是微信灰度到的一些重度用户（我就属于这部分，大概在十几天前就被灰度到了，我想这可能与我一直在吭哧吭哧写字用心运营我的公众号有关系吧）。

再有一种就是需要主动提交资料申请开通，等官方通过后才会有（这个下面我会介绍）。

 

2. 「视频号」的权限主要分两类，一类是只有视频观看入口也就是你只可以看别人的作品，另一类是既有视频观看入口又有视频发布入口，这时候你不但可以看别人的而且你自己也可以发布了。
不过这个也是要微信灰度的，并不是每个人都一样。

 

3. 如何开通「视频号」观看入口？

首先你需要把微信升级到最新版本，然后再任意点击一个视频号的作品来进行激活。

那这个视频号作品又怎么来？一个是你可以通过点击你朋友圈别人分享的视频号作品链接，另一个是让你已开通「视频号」的朋友给你转发一条他的视频号作品。

你也可以直接扫描下面二维码关注我的「视频号」，这样你就可以直接进来了。

 

 

操作成功之后你会发现你已经拥有了「视频号」观看入口，可以看别人发的视频了。

但是介于灰度测试阶段，目前仍然会有大部分人是没有权限激活的，那就真的没办法了，你再等几天试试吧，微信官方是一波一波来灰度的。

4. 如果你已经有了观看入口，那就说明你还是蛮幸运的。至于你还有没有「视频号」的发布入口？

你得进去你的视频号看看右上角有没有一个照相机样式的图标，如果有，那就更要恭喜你了。因为你已经同时拥有了「视频号」观看入口 + 发布入口，可以开始创作你自己的作品了。

 

5. 另外，前段时间大家还可以进行申请开通，只是前几天被官方暂停掉了。这应该是出于某种主动的控制，所以相信不远的将来就会再次开放。

我把申请通道的二维码给大家吧，不过注意了，如果现在扫码依然还显示暂停提醒，那也不要慌，这只是微信官方的暂停，大家把文章收藏起来等官方再次开通申请通道时直接拿出来扫码就又可以申请了。

 

 

 

 

 

大家也可以随时回来关注本文的评论区，如果官方再次开通视频号申请，我会第一时间来评论区给大家通知。

 

 

03  视频号的特点 

通过这段时间的实战与研究，我总结出了「视频号」的几大特点，下面罗列出来帮大家一起深入的了解一下。

 

1. 出圈

出圈，我觉得可以说是「视频号」最大的突破了。

而所谓的出圈，这里指的是相对于微信的其他产品微信公众号、朋友圈来说，视频号是微信生态第一个可以被平台主动用算法推荐的产品，这就给了人很大想象空间。

因为像原来公众号那里，就算你文章写得再好，也只能一步一步通过一传十十传百，来获得更多的用户粉丝，这是一个很漫长的过程，所以阅读量自然会受影响，尤其刚开始你吭哧吭哧写的内容，没有多少人看，自然也会对你的积极性有一定的影响。

而「视频号」就不一样了，它是结合转发朋友圈、转发微信朋友、还有平台算法推荐于一体来传播的。

这就有可能出现，如果你的内容足够优秀，那你就有机会获得爆炸性阅读量，只要你能长期提供价值输出，那你必然会获得更多人的关注也会获得更多的机会。
而微信生态本来就有 11 亿用户在使用，那你想想这个盘子的上限有多大？

 

2. 克制

说到克制，你会发现「视频号」现在的局部开放权限做法，以及微信生态本来就很严肃的一面，公号平台一言不合官方就删文、甚至一言不合就封号的做法都在体现微信在价值取向里的克制。

所以你会发现在这里极其低俗或无聊的东西是不可能存活或不可能活长久的。整体来说，微信生态比其他生态的内容质量会普遍高很多。

 

3. 扩大的朋友圈

刚才说过了，原来的微信生态里，各产品都是在圈内进行的，不论是加微信好友也好，还是观看朋友圈也罢，你不可能看到更多与你不相关没直接交集的人，比如说各界名人明星的朋友圈你是看不到的。
你要知道他们的最新动态除非你去微博看看，或者对方有在运营自己的公众号，但是这些都没有在微信里来的直接、来的亲切。

所以「视频号」的出现，以后你会发现你仿佛有了很多名人的朋友圈围观权限。

 

 

04  什么内容会火 

如果你要开始玩你的「视频号」了，那你就要知道什么样的内容更适合在这里。

 

1. 娱乐搞笑

这个是不争的事实，就像抖音里你看到的那样，唱歌、跳舞、小品段子这些娱乐搞笑类视频内容很容易获得更多人看更多人点赞。

毕竟看这个比看学习类内容更容易、更不费脑子，顺人性的东西永远有需求、永远最容易获得扩散。

 

2. 旅游

谁不喜欢自由？谁又不喜欢美景？

所以你会发现那些国内外美景游玩的视频会更容易获得大家的点赞与阅读，我在研究视频号的这几天就发现了好几个在国外留学生的视频号特别受人欢迎。

这也无可厚非，既可以长见识又可以欣赏美景当然会吸引很多人关注。

 

3. 明星

明星之所以是明星，就是因为背后有大量的粉丝存在。所以走哪都会有很多粉丝围观，如果现在你喜欢的明星要加你微信，给你看他朋友圈你会不愿意吗？

嗯，现在「视频号」基本可以实现你愿望一半的功能了。

 

4. 有价值的内容

这个我前面说过了，微信本来就是对内容相对来说最克制的平台、对价值最看重的平台，微信公众号如此，所以视频号同样也会对价值更看重。

另外我前面也说了视频号的出现在某种程度上是为了补充公众号的局限性，因为公众号更适合长内容、有深度的内容，但并不是所有的人都有能力创作长内容。

所以既能发 1 分钟内的视频、又能发 9 张图，又能发文字的创作就降低了不少门槛，这大家就都可以玩了，这也正是「视频号」的定位所在。
 

 

05  一些心得 

 

除了上面这些相对科普性的东西，我也总结了一些其他心得来一起分享下：

1. 「视频号」虽然跟抖音、快手、微博都不太一样，但其必定是微信用来继续扩大自己生态圈边界的产品，所以不可避免的会跟其他这些产品在战场上进行交锋，不一定是正面交锋，但至少会抢夺用户的时间与精力，这个毋庸置疑。

 

2. 相对于抖音类似的短视频，他们的模式都是沉浸式阅读，每条视频内容很短，只有短短的 15s，而且是自动循环播放的。

这种完全顺应人性的设计就跟很多游戏一样，页面里压根就没有状态栏，用户在应用里完全看不了当前时间，你真的会把两小时当做 10 分钟给浪费掉。

而「视频号」在这里的设计是一屏能看到三个不同的作品，需要你手动切换才能到下一个，这样的设计其实更加的尊重读者，至少不会把你的精神完全控制让你忘了一切的沉浸在他的环境里。

 

3. 视频号发布的时候可以添加公众号文章链接，这个对于有公众号的作者来说算是多了一个流量入口，只要你有好的作品就有机会能获得更多人的关注，短内容 + 长内容的结合更有利于价值与信息的传递，有公众号的可以重视一下这块。

 

4. 最新版的「视频号」新增了 #话题# 标签，这个动作也值得关注，它能把视频通过不同的话题进行分类帮助大家定位，微信后台会通过算法来更精确的进行推荐，这样在减少用户筛选成本的基础上又可以增加内容在同一个圈子里的曝光机会。

 

5. 新版也增加了「城市」定位筛选，这个的逻辑类似与上面的「话题」，但它又更能体现区域的特征。

这样一来，微信可以说是真正做到了同时兼顾公域流量、私域流量以及区域流量于一体，这就厉害了。

 

6. 在「视频号」里能发视频就不要发图片，不是说它不支持，关键是你从他的名字里就可以看出来他的使命重在视频，所以不言而喻。

 

7. 视频长度最好控制在 15s 到 20s 之间，除非你的内容过于丰满无法压缩，不要问我为什么？你想想抖音之类短视频都是以 15s 为一个节点，这里有不可明说的逻辑，反正你懂就懂、不懂照做就行了。

 

8. 如果你只有「视频号」观看入口没有发布入口，那就记得多看、多点赞、多评论互动别人的视频，因为既然微信是在灰度那就是在根据某些因素权重来灰度，我说的这些因素肯定会被考虑。
 

 

 

06  早就是优势 

最后跟大家再分享一个观点，叫「早就是优势」。

这里的逻辑简单来理解就是：

1. 如果你早人一步，都在尝试阶段的时候不管是平台也好，用户也罢必然对作品的要求不会太过苛刻，所以低期望就更容易有高认可。

2. 早期进场，平台里都还没有形成头部大V 的时候，只要你比其他人优秀，你的竞争力就相对会强，平台曝光及推荐你的概率就会高，如果你足够优秀那就更容易脱颖而出成为头部。

 

 

这是我发布的第一个视频号作品，短短几天就突破了 2000+ 阅读量，虽然这也不算高，根本比不了抖音也比不了那些流量明星，但是相比起公众号平台来说，这对我们普通的创作者已经是很大的曝光量了。

真的很香。

 

3. 其实我已经发现了一个「视频号」平台的小举动了，在上一个版本的时候对号主「关注」的按钮是在视频流瀑布页的，要关注号主直接点击按钮就行。

而更新版本后现在这个关注按钮已经从外部移到了个人账号的主页内，你要关注号主就必须点进去他的主页才可以。

这就无形中给用户关注号主的操作加了一层难度，这简单的一个变化至少增加了 10 倍的吸粉难度。其实这也反应了视频号对内容质量的要求确实再次加大了筛选。

好了，今天就分享这么多吧。

总之「视频号」还是很值得我们期待的，11 亿人在用的微信做背书，不管从商业角度出发，还是从影响力、娱乐互动角度出发，都值得我们提前进场。

 

来吧，跟我一起玩！

 

原创不易，如果觉得有点用，希望可以随手转发或者右下角点“在看”，万分感谢。

 

 

 

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