写互联网文案的新技巧

Posted 2020-09-18

新媒体的崛起，互联网信息时代的到来，都为企业和品牌的推广文案创造了更多的可能。一本正经阐述产品功能的文案，早就已经被我们自动过滤掉了。

试问现在，在昏昏欲睡的公交车厢上，你是愿意看一篇中规中矩的广告文案，还是愿意你看一段自黑卖萌的逗趣品牌文案，答案当然是后者。

写互联网文案的新技巧：自黑远比自夸强

2013年天猫在双十一推送了一条数据计算失误的微博，进而被网友群嘲。次日天猫及时做出了回复，博文为：伦家就是激动的昏头了好吗.....来尽尽尽尽情取笑我吧!数学老师对不起了!轻松诙谐的态度赢得了众多网友的好感，引发网友围观，传播效果满分。

如果说天猫的这则回应文案只能算放低姿态，那么一加手机的文案就自黑的很明显了。

第一组文案：“一加手机京东好评97%，知名度不到10%吧?所以拜托你了。”第二组文案：“一加手机登过美国《时代周刊》?这事儿国内有几个人知道呢?我们之前确实太内向了”。

把自己知名度不高的点拿来调侃，文案手法奇特，给人留下了深刻的印象。

王婆卖瓜，自卖自夸，是谁都知道的典故。但用这种脑回路写互联网文案，早就已经不吃香了。

网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态面对网友的品牌角色。所以另辟蹊径的自黑文案也应运而生。

写互联网文案的新技巧：耍宝卖萌博好感度

卖坚果的品牌其实不在少数，但很多人是三只松鼠的忠实用户。除了味道美滋滋，我想还有不少人是对这个擅长卖萌耍宝的品牌颇有好感度，进而形成了对品牌的忠诚度。

一点开三只松鼠的官网，就会赫然出现几个大字：主人，快来点我吧，简直萌点满满。不仅如此，每个营销环节，三只松鼠都将卖萌文案发挥到了极致。试想在这类强有力的图文卖萌齐上阵的攻势下，想不俘获消费者的心都难。

三只松鼠的大获成功，是创始人的独具慧眼，也是一次卖萌文化的成功探索。但究其根本，满足了用户体验才是王道，这也是互联网文案需要探索的方向。

如果文案也逗比

说到逗比文案，那不得不提杜蕾斯这位大兄弟，他们简直将逗比耍贱的文案风格发挥到了极致。

2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!

这则文案乍一看，觉得平平无奇。但细细品味后发现，不仅有抚慰人心的人文气息，还巧妙的打了一波广告，让人不仅哑然失笑。

5年过去了，粗略一翻杜蕾斯的官方微博，这类逗比文案不在少数。博得了用户的好感，也树立了值得信赖又具有人性化的个性品牌形象。

这不，前不久，杜蕾斯又借耀眼红苹果7的发行热潮，策划发布了个逗比耍宝的文案。

既能紧跟热点，又能将卖贱耍逗到创意跌出，可谓是互联网创意文案的标杆品牌，这也是微博营销的一个典型的例子。甚至在我关注这个官博的时候，微博还自动将他归到了搞笑类，连官方都承认的段子手，我是大写的服气。

在互联网文案创意跌出，花样翻新的现如今，自黑、卖萌、反转、逗比的文案风格，越来越能博得消费者的好感。究其原因，还是这类文案更具人情味，从感性的层面触动了消费者的内心，他们才会更心甘情愿的掏腰包买单。

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