连番承压之后，苹果或将大幅提高iPhone14的售价

Posted 2022-06-24 柏颖漫谈

业界传出的消息指苹果可能大幅提升今年秋季推出的新款手机iPhone14的售价，预期iPhone 14系列的起售价或为6199元，比iPhone13的起售价5199元提高千元，苹果如此做可能在于它的服务业务遭受重大打击所致。

在2019年之前，苹果曾连续提高iPhone的售价，导致iPhone的销量持续下滑，至2019年跌穿了2亿部的水平。遭受如此打击之后，苹果迅速改变了iPhone的定价策略，曾试图将iPhone打造成为奢侈品的前零售主管离职，2019年的iPhone11大幅降低了定价至5499元。

iPhone11大幅降低了定价之后，扭转了iPhone销量下滑的趋势，2020年iPhone的销量回升至2亿部以上，2021年的iPhone13进一步降低定价至5199元并且将存储容量翻倍，iPhone13 也成为苹果继iPhone6之后第二款畅销的手机，在中国市场，iPhone13更是从上市到春节旺季都出现排队抢购热潮。

苹果当时持续降低iPhone的定价，在于它改变了赚钱的策略，它将赚钱的重任转交给服务业务和配件业务，尤其是服务业务，业界人士推测2021年服务业务占苹果的营收只有两成多点，但是贡献的利润可能达到六成，加上配件业务贡献的利润，占营收半数的iPhone贡献的利润大幅减少。

虽然iPhone贡献的利润大幅减少，但是苹果的整体利润却依然持续增长，这证明了苹果降低iPhone的定价，已iPhone圈来用户，再通过服务业务和配件业务的赚钱策略是正确的，但是这一切自今年以来都已发生了变化。

荷兰对苹果的重罚，荷兰要求苹果允许侧载，引入第三方支付，降低佣金抽成，苹果当时强硬应对，荷兰也不手软，以每周500万欧元的高额罚款持续十几周对苹果重罚，最终苹果妥协了，同意荷兰的消费者可以使用第三方支付，佣金抽成也从30%减半至15%。

苹果对荷兰妥协了，将会引发连锁反应，欧洲、中国和美国本土市场都可能跟随荷兰的脚步，迫使苹果妥协，这三大市场就是苹果的最大的收入来源市场，如此情况下苹果的服务业务收入可能因此而大幅萎缩，当前主要依托于服务业务获取利润的方式将不再可行。

配件业务是苹果的另一大利润来源，2021年的数据显示配件业务收入达到87亿美元，占苹果营收比例不高，但是利润恐怕不小，苹果的一条数据线高达145元，而安卓手机所用的type-C借口数据线不过十多块钱，iPhone用户被迫用苹果数据线就在于苹果在数据线中内置了芯片。

此外苹果还通过建立自己的标准以及与iPhone、iPad等主力产品的兼容性，迫使用户必须购买苹果的耳机、智能手表等产品，也就是说使用iPhone、iPad等硬件要获得更好的体验就得使用苹果全家桶，这更是为它带来了不得的利润，iPad、Mac、耳机、手表等硬件的价格都远高于同行。

如今欧洲和中国都已强硬要求苹果得引入type-C接口，欧洲还曾多次对苹果进行反垄断，在苹果已同意在App Store上妥协后，苹果未来在硬件兼容方面或许将只能进一步妥协，这可能导致苹果建立的硬件体系崩溃，利润大跌。

如此情况下，苹果不得不再次寻求从iPhone上获得更多利润，毕竟iPhone占其营收半数，这成为它大举提升iPhone14售价的主要理由。由于苹果的经营策略可能因此发生大变，美国投资者已对苹果股票用脚投票，这半年来苹果的股价跌去了三分之一。

苹果现任CEO库克不善创新，他的强项是经营管理，然而苹果能达到如此辉煌恰恰在于当年乔布斯领导下所建立的创新领导力，随着苹果的创新能力下滑，苹果可能已差不多吃完了乔布斯留下的红利，或许它的好日子是时候结束了。