电视行业量价齐跌，液晶面板价格暴跌，或致500元电视重现

Posted 2022-05-02 柏颖漫谈

奥维云网发布的数据显示，今年一季度国内市场的电视销量同比下滑10.8%，销售额同比下滑11%，出现量价齐跌的局面，随着液晶电视的销量下跌，自2020年以来连续上涨的液晶面板价格也开始掉头向下，其中32英寸液晶面板价格已腰斩，随着液晶面板的价格下跌，液晶电视价格也将进一步下跌。

2020年因为全球公共卫生事件的影响，诸多国家采取居家隔离措施，由此促进了电视的销售；同时也因为事件的影响，导致消费者节省开始，转而选择价格更低的液晶电视，因此大举促进了液晶电视的销售。

液晶面板价格由此持续上涨，随着液晶面板价格的上涨，全球前两大液晶面板企业京东方和TCL华星的业绩暴涨，取得了历史上最好的业绩，成为全球面板市场的两大赢家。

然而经过两年时间的发展，新冠疫情仍然在延续，一方面是消费者对电视的需求已得到满足，另一方面则是消费者的收入进一步受到影响，电视的销量又开始出现下滑，于是液晶面板的价格从2021年中开始再度掉头向下，华安证券32英寸、43英寸、55英寸液晶面板价格分别下滑52%、45%、48%。

液晶面板占电视成本的比例高达六成以上，随着液晶面板的价格下跌，再加上液晶电视企业之间的竞争，液晶电视的价格或许将迎来新一轮大跌。

京东方和TCL华星在2017年之后先后投产全球最先进的10.5/11代液晶面板生产线，推动了全球液晶面板产能的大幅增长，由此一度带动液晶电视的价格持续下滑。

当时小米电视恰好抓住了乐视电视衰败的机会，小米电视的销量急速增长，到2019年的时候小米电视登上国内电视市场第一名；而此前的互联网电视领军者乐视电视也不过是在2016年居于国内电视市场第四名，小米电视的成功给传统电视企业带来极大压力。

在液晶面板价格持续下跌以及小米电视的压力之下，传统电视企业纷纷降低液晶电视的价格，32英寸液晶电视价格曾一度低至499元。不过2020年以来，液晶电视的需求增长，诸多电视企业放弃了价格战而纷纷提价，32英寸液晶电视也曾大幅上涨至逼近千元。

如今国内市场的电视销量再度量价齐跌，为了获得生存的机会，或许国产电视企业们将再度发起激烈的价格战，抢夺有限的市场，如此32英寸电视的价格或许会再度回归至500元以下，毕竟对于电视企业来说，市场份额更重要，只有保有一定的市场份额才有生存的机会。

面对电视市场的再度变局，国产电视企业一方面可能会在中低端市场展开价格战，另一方面或许会通过往大尺寸电视发展，通过吸引消费者升级大屏电视拉动销售，以避免激烈的价格战，此前的价格战已经证明单纯靠价格战最终难有赢家，结果就是电视企业们都会造成严重的损失乃至亏损。