产品力&品牌力双重加码，育润羊奶粉新品强势来袭

Posted 2022-03-02 热点新视界

近年来，羊奶的营养价值受到越来越多消费者的认知，使得羊奶粉增速并持续领跑奶粉市场。据《2021-2027年中国羊奶粉行业市场供需模式及发展趋势分析报告》数据显示，我国羊奶粉市场规模从2015年的59.8亿元扩张到2020年的104亿元，近乎翻倍。其中，本土羊奶粉市场销售额为72.4亿元，占羊奶粉市场销售额的69.62%，中国已成为全球最大的羊奶粉消费国。

（图表数据来源：财讯网）

随着大健康理念的普及和国民人均收入的逐年增长，国民在追求更好营养的同时，对奶粉的功效诉求也更加细化。因此，满足不同消费层级的需求以及他们对奶粉营养功能丰富度和细分化的需求，是当下各乳制品企业所要面临的转折点。因此，育润看准市场需求，针对羊奶粉市场又推出新产品，这是育润自2021年上半年推出育润齐梅牌胰力佳奶粉、育缓三高配方奶粉和润颜纤体女士配方奶粉之后，在新的细分市场再次开拓发力。至此，育润将不仅是控糖行业的领跑者。未来，更要覆盖全家人的营养健康，为消费者提供更多优质、健康、多元化的乳制品，做大健康市场的领航者。

每个家庭都不可避免会面临诸多营养健康等问题，如：家里上了年纪的老人，免疫力下降、肠胃不好、骨质疏松等问题；又比如长期忍受职场高压的家庭支柱，要兼顾家庭与工作，加班熬夜、饮食不规律、经常应酬等引起的亚健康问题；特别是生育后的女性，不仅面临身材变形的风险而且骨流量加速流失；还有家里的小孩，面临身高成长、免疫力低下、肠胃敏感等等问题……育润精准洞察这一市场需求，通过科学、全方位的健康解决方案，持续为国民健康产业赋能。

《2020年健康医疗预测报告》中指出，中国“三高”的患者数共计3.5亿例，这些人数已经达到总人口的25%左右！已经变成第一“三高”国。且数据还表明，我国“三高”患者人群年龄逐年降低，结果令人担忧。育润菊粉中老年配方羊奶粉就是针对三高人群，在奶粉中加入了EPA鱼油提取物、菊粉、中链甘油三酯等具有改善血脂、调节血糖、预防心脑血管疾病[1]的营养物质，提高身体免疫力。硒是人体必需的微量元素，是一种多功能的生命营养素[2]。因此，育润菊粉中老年配方羊奶粉中还另外添加了富硒酵母成分。

（育润菊粉（GFn）中老年配方羊奶粉）

而针对女性，育润推出了透明质酸钠（HA）女士配方羊奶粉。奶粉中特别添加了华熙生物出品的口服透明质酸钠成分。透明质酸钠（HA）其实就是我们常听到的玻尿酸的别称。当今医美时代，很多女性会去填充注射玻尿酸来补充所流失的胶原蛋白。但注射填充玻尿酸存在一定医疗风险，而且价格昂贵，是一项长期投资。口服玻尿酸相对方便安全，通过人体吸收渗透到皮肤真皮层，补水时效长。经过试验对比结论，口服玻尿酸能够增加皮肤水分。透明质酸钠（HA）女士配方羊奶粉里面还另外添加了蔓越莓、左旋肉碱、低聚异麦芽糖等成分，并且是0蔗糖添加，在补充营养的同时兼顾调节起色与健康双重需求。

（育润透明质酸钠（HA）中老年配方羊奶粉）

育润K2儿童成长配方羊奶粉则是专为3-15周岁儿童设计的成长奶粉。做为父母，最希望孩子长得高、学习好、身体棒。孩子的成长离不开全面的营养与均衡的饮食。Vitamin K2是一种脂溶性维生素，是人体不可缺少的重要维生素之一，能促进骨矿化，有助于骨骼生长[3]。K2奶粉中另外添加了乳铁蛋白、水解蛋黄粉、DHA、ARA、叶黄素等儿童成长所需的营养成分。

知名乳业专家王丁棉认为，未来我国羊奶粉市场会继续扩容，并且规模将在100亿元以上。在他看来，随着宣传和引导的深入，会有更多的人认知羊奶，随之将会有更多的人选择羊奶粉消费。随着奶粉市场竞争加剧，配方奶企业的发展也随之面临新的挑战，乳企争抢细分赛道的策略日趋白热化。

因此，作为育倡导全新健康生活理念的育润，相信在配方羊奶粉系列上市后，将备受消费者关注。因为对孩子而言，它不仅是一款高品质的羊奶粉，同时也是给予父母更健康的生活体验，更是新时代女性爱自己的健康新方式。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，“细分领域是未来的一个重心。不难看出，羊奶粉、有机奶粉、特配粉已经成为整个乳企下半场竞争的一个核心点及重点。”

真金不怕火炼，好产品自己会说话。相信不久的未来，育润将会在乳制品行业大放异彩，为中国千万个家庭的健康保驾护航。

文献来源：

1.菊粉的功效——百度百科；买鱼油关键看EPA和DHA.人民网健康[引用日期2015-01-06]；

中链甘油三酯——百度百科

2.富硒酵母——百度百科

3.邹志强，符诗聪，刘忠厚.维生素K2的研究进展.《中国骨质疏松杂志》，2005,11（003）